谷歌趨勢和市場報告：哪個內(nèi)容更精確，速度更快？
Google昨天發(fā)布了一份研究報告（link），對谷歌趨勢（Google Trends）和谷歌搜索觀察（Google Insights for Search）做了一個深入的剖析，并將兩者的結(jié)果與主流的行業(yè)報告做了一個比較，這些主流的行業(yè)報告都是依據(jù)實際的銷售數(shù)據(jù)得出的，像汽車銷售和房屋銷售的數(shù)據(jù)。此報告比較并解讀了幾個統(tǒng)計模型，得出了每個模型的相對精度。
結(jié)果聽起來很有趣，它們之間的主要不同之處在于，谷歌得出的數(shù)據(jù)要早于主流的行業(yè)報告——有時要比實際的零售數(shù)據(jù)早幾周。谷歌趨勢更能反映當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況，這意味著對數(shù)據(jù)的分析可以提前，而市場的拐點也可以更早的被人識別出來。
這種預(yù)測能力并沒有成為谷歌私用品。在谷歌搜索觀察和谷歌趨勢頁面，所有的查詢結(jié)果都能以CVS格式的文件下載下來，此格式文件可以導(dǎo)入到電子表格或者數(shù)據(jù)庫應(yīng)用中。如果你在趨勢行業(yè)工作，這可是一個絕妙的消息，你可以馬上撇棄其他傳統(tǒng)的報告，開始使用谷歌現(xiàn)成的數(shù)據(jù)源。
在此篇報道的開頭就強調(diào)了一點，谷歌趨勢使用的都是區(qū)域化的匿名搜索使用狀況數(shù)據(jù)。正如在谷歌治印博客（Google Blogoscoped）所指出的
無論你是使用谷歌搜索引擎，使用Gmail發(fā)郵件，還是使用谷歌411聲訊服務(wù)，在Chrome瀏覽器中地址欄中隨便輸入什么，你都會為谷歌提供了可供挖掘的數(shù)據(jù)，而谷歌對這些數(shù)據(jù)如何利用，我想明白人立刻就能想到。
對于個人而言，這開始有些讓人駭人聽聞，但是要記住一點，所有的這些數(shù)據(jù)都濃縮到了趨勢數(shù)據(jù)中去，而且根據(jù)谷歌的隱私政策（privacy policy），除法律訴訟需要，谷歌的隱私政策是拒絕任何對個人貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)的核查。而且，此類詳細(xì)數(shù)據(jù)只會保存很短一段時間。
而現(xiàn)實是，谷歌擁有這樣一個信息寶藏是一回事，而知道如何利用這個寶藏又是另外一回事。谷歌走的很遠(yuǎn)，它將集合得到的數(shù)據(jù)提供給他人使用。譬如，谷歌開設(shè)了一個特殊頁面，用來追蹤美國境內(nèi)的流感趨勢（flu trends），公眾可以根據(jù)各自生活所在地域，在谷歌信息的幫助之下決定是否要注射流感預(yù)苗。
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