品牌主導(dǎo) 大屏幕拼接市場需樹立品牌意識
在剛剛結(jié)束的Infocomm China 2011展會(huì)上，不少參展商紛紛表示， “與往屆infocomm展相比，今年是檔次很高、規(guī)模***的一場展會(huì)，而且今年來的廠商都是一些大企業(yè)，比如像三星、LG、夏普、威創(chuàng)、GQY、巨洋、彩訊等這樣的國際、國內(nèi)巨頭”，其實(shí)從這些廠商反饋的信息里不難看出，大屏幕拼接市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以品牌為主導(dǎo)的時(shí)代。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從大屏幕拼接市場發(fā)展初期至今，國內(nèi)就擁有300家制造商、千余家集成商涉足該產(chǎn)業(yè)，形成了一個(gè)龐大的拼接墻產(chǎn)業(yè)鏈。而近幾年來，伴隨著國內(nèi)大屏幕拼接市場的高速增長，吸引著更多的國內(nèi)、國際巨頭紛紛搶食該領(lǐng)域。
國內(nèi)市場份額***的威創(chuàng)通過“拼接價(jià)值 呈現(xiàn)精彩”主題展現(xiàn)品牌影響力
從集成商轉(zhuǎn)型為品牌廠商的成功典范：VATION巨洋
專注于大屏幕圖形圖像處理領(lǐng)域的創(chuàng)凱電子
這其中，不但包括像夏普、三星、LG等這樣的上游面板廠商，更包括一系列IT產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)的巨頭品牌紛紛借助液晶拼接的興起進(jìn)入大屏拼接行業(yè)，品牌的力量正在成為更多的廠商在技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力之外獲得市場溢價(jià)和競爭優(yōu)勢的重要因素。
隨著這些知名品牌的加入，不僅讓行業(yè)的競爭日益加劇，同時(shí)更給業(yè)內(nèi)的一些相對小的、不不知名的企業(yè)帶來很大沖擊。就拿我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中最常見的IT類、家電類產(chǎn)品而言，絕大多數(shù)在購買的時(shí)候都會(huì)選擇知名品牌的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些品牌更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。
對于大屏幕拼接產(chǎn)品而言就更是如此了。大屏拼接市場是一個(gè)非常具有技術(shù)色彩的產(chǎn)業(yè)，客戶在產(chǎn)品選擇的時(shí)候非常愿意尊崇技術(shù)前沿、大型品牌的號召力。另外，相對于IT類、家電類產(chǎn)品，大屏幕拼接產(chǎn)品具有技術(shù)含量高、維護(hù)難度較大、資金投入高、施工難度大等特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也正決定了用戶在選購時(shí)會(huì)更加看重品牌因素。
反過來講，購買了沒有品牌影響力的商家產(chǎn)品將給用戶后續(xù)使用帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)：沒有品牌影響力的廠商只能靠打價(jià)格戰(zhàn)抓些零碎小單，沒有利潤保證，廠商也無力投入資金做后續(xù)研發(fā)，售后服務(wù)業(yè)也將得不到保障，還很有可能是，這樣的廠商在激烈的市場競爭下做不了兩年，就做不下去了，人才流失，企業(yè)轉(zhuǎn)行或關(guān)閉，如果出現(xiàn)這種情況，那用戶將遭遇慘重?fù)p失。
在許多行業(yè)，品牌其實(shí)就代表著實(shí)力、代表著在業(yè)內(nèi)的影響力。特別是大屏幕拼接行業(yè)，用戶需要的不僅僅是單一的產(chǎn)品，而是一套完整的系統(tǒng)。這套系統(tǒng)當(dāng)中不單單包括屏體，更包括圖像處理、信號傳輸?shù)犬a(chǎn)品，同時(shí)還涉及到施工等諸多方面。所以無論是在各種展會(huì)上，還是廣告宣傳語等方面，越來越多的廠商都開始打著“大屏幕拼接系統(tǒng)解決方案提供商”，而不再是單個(gè)產(chǎn)品。這就意味著，廠商不僅要有好的產(chǎn)品，更要有系統(tǒng)集成能力和對大屏行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的把握能力，這其實(shí)是對廠商的整體實(shí)力提出了更高的要求。
而這些，正是大品牌、大廠商們的強(qiáng)項(xiàng)，他們不但有很強(qiáng)的集成能力，同時(shí)在業(yè)內(nèi)也擁有著豐富的施工、安裝等經(jīng)驗(yàn)，并能為用戶提供更***的售前、售中、售后等一系列的服務(wù)。所以，隨著這些國際知名品牌加入，未來大屏幕拼接市場必將會(huì)進(jìn)入一個(gè)以品牌為主導(dǎo)的時(shí)代。這樣一來，必將會(huì)導(dǎo)致未來大屏幕拼接市場出現(xiàn)：大廠商越來越強(qiáng)勢，而過去一些只能靠人情關(guān)系或者靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員嘴皮能力接單，暫時(shí)“有飯吃”的一些相對弱勢品牌就會(huì)越來越弱。
面對這樣的發(fā)展趨勢，對于國內(nèi)大屏幕拼接市場的許多廠商而言，樹立品牌意識的重要性就不言而喻了。一個(gè)企業(yè)的品牌，不但可以增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，還可以成為企業(yè)吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。同時(shí)，一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高，這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。
綜上所述，在如今這個(gè)競爭激烈、品牌林立的大屏幕拼接市場，廠商樹立品牌意識已經(jīng)迫在眉睫，只有樹立自己的品牌，在業(yè)內(nèi)逐漸形成企業(yè)自己固有的影響力，才能讓企業(yè)長久的發(fā)展下去。
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