論網(wǎng)站內(nèi)容與外鏈 孰更重要
要想把網(wǎng)站的排名做上去，需要做的工作很多，除卻一些基本可以一次性完成的工作，如網(wǎng)站架構(gòu)，URL格式，模板基本優(yōu)化等，剩下的工作基本就是增加原創(chuàng)內(nèi)容與外鏈建設(shè)了。這兩項(xiàng)工作也是SEO過程中最消耗時(shí)間，難度***的。但是如果問你內(nèi)容與外鏈這兩大關(guān)鍵因素哪個(gè)更加重要一些，你會(huì)如何回答?
在我看來，這兩者雖然都非常重要，但是一定要選擇一個(gè)的話，筆者更愿意給內(nèi)容投上一票。也許更多的朋友對我的看法不太贊同吧，以下就是我關(guān)于內(nèi)容跟外鏈的一些看法，供大家參考。
從目前的排名算法來看，二者都占據(jù)著極其重要的地位。
至于在搜索引擎眼中到底哪個(gè)更重，當(dāng)下恐怕是外鏈吧。簡單的說，一篇原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容對一個(gè)網(wǎng)站排名的直接幫助，也就是搜索引擎發(fā)現(xiàn)這篇文章之后對網(wǎng)站權(quán)重予以增加，遠(yuǎn)不及一個(gè)高權(quán)重外鏈對網(wǎng)站排名的幫助，以及帶來的更頻繁的搜索引擎蜘蛛爬行。但是這只是直接的幫助，考慮到一篇高質(zhì)量文章可能獲得的可觀的轉(zhuǎn)載，從而獲得更多的外鏈，尤其是被一些高權(quán)重網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，從而為網(wǎng)站排名帶來更大的幫助。
相反，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈無論多么強(qiáng)大，也無法為它帶來更多的高質(zhì)量內(nèi)容，可以說外鏈的作用是相對單調(diào)的。同時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)鏈的作用也是有目共睹的，原創(chuàng)內(nèi)容之間形成的內(nèi)鏈，跟采集的內(nèi)容形成的內(nèi)鏈，作用能一樣嗎?顯然不可能。舉個(gè)簡單的例子吧，兩篇高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容之間形成的內(nèi)鏈，跟兩篇采集文章的內(nèi)鏈相比，由于在搜索引擎嚴(yán)重那兩篇原創(chuàng)內(nèi)容單獨(dú)的權(quán)重要比那兩篇采集的高(這個(gè)是肯定的，不解釋)，那么兩個(gè)高權(quán)重的頁面之間的鏈接權(quán)重也必然高于權(quán)重低的兩個(gè)頁面之間的鏈接。
外鏈的本質(zhì)是網(wǎng)站之間的投票，網(wǎng)站A認(rèn)為網(wǎng)站B的內(nèi)容有價(jià)值，所以網(wǎng)站A給予B一個(gè)外鏈，在搜索引擎看來就是A網(wǎng)站向別人推薦了B，當(dāng)這種推薦票比較多的時(shí)候，搜索引擎會(huì)認(rèn)為B的內(nèi)容在某些關(guān)鍵詞上確實(shí)是很有價(jià)值的，故而把B的排名排在前面。這只是外鏈的本質(zhì)意義，可是現(xiàn)在的外鏈，有多少的建設(shè)是抱著這種想法的?幾乎沒有了，站長們現(xiàn)在的想法很單一，外鏈就是用來提升排名的。
而目前的外鏈算法明顯已經(jīng)和搜索引擎倡導(dǎo)的以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)相矛盾了，在目前的算法中外鏈很重要毫無疑問，但是不難想象，今后搜索引擎很可能改變外鏈算法，給網(wǎng)站各個(gè)因素一個(gè)閥值，當(dāng)網(wǎng)站其他方面表現(xiàn)不好，比如原創(chuàng)內(nèi)容太少的時(shí)候，無論多少高權(quán)重外鏈也不允許其排名很好。
再從用戶體驗(yàn)方面探討，這個(gè)一目了然，一個(gè)網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的外鏈支撐，對它的用戶體驗(yàn)來說沒有任何幫助。用戶進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站，只會(huì)關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站有什么樣的內(nèi)容，內(nèi)容是否新穎，對自己是否有幫助，完全不會(huì)考慮這個(gè)網(wǎng)站的外鏈狀況如何。或許依靠強(qiáng)大的外鏈，一個(gè)網(wǎng)站排在了前面，用戶搜索關(guān)鍵詞后進(jìn)入了這個(gè)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的內(nèi)容很差。久而久之，用戶就不喜歡這個(gè)網(wǎng)站，也會(huì)對將這個(gè)網(wǎng)站排在前面的搜索引擎產(chǎn)生不信任，這對搜索引擎來說是致命的。
所以可以預(yù)見的是，未來搜索引擎的算法改變，一定會(huì)不斷的將原創(chuàng)內(nèi)容放在更重要的位置上。而一個(gè)內(nèi)容出色的網(wǎng)站，能留得住用戶，用戶下次可能就直接搜索網(wǎng)站名字甚至直接輸入網(wǎng)址，而不需要通過搜索引擎搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來。
換言之，擁有出色的內(nèi)容可以讓用戶記住你的網(wǎng)站，從而將你的網(wǎng)站打造成一個(gè)品牌，這樣網(wǎng)站對搜索引擎的依賴度就減小了，這不是更好的狀態(tài)嗎?一個(gè)網(wǎng)站高度依賴搜索引擎實(shí)際上是很危險(xiǎn)的，很可能算法的一個(gè)輕微變化就讓你的排名飛到九霄云外。
所以，如果你手中的網(wǎng)站打算做成行業(yè)中的名牌，想要長期的運(yùn)營下去，那么請將網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)放在一個(gè)最重要的位置，而不是把最多的精力放在外鏈的建設(shè)上。寫原創(chuàng)文章不容易不假，但是長此以往絕對物超所值。誠然，外鏈也是一個(gè)需要高度重視的工作，不過建議你將外鏈放在比內(nèi)容低的位置上。
要知道，只要內(nèi)容做得足夠好，是可以自然的吸引來一些外鏈的。而外鏈做得再強(qiáng)也無法形成好的內(nèi)容。當(dāng)然，只是打算短期經(jīng)營的那種流量站倒是依然可以將外鏈放在***的位置，這也是無可厚非的。
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