Web未死
距離美國《連線》雜志發(fā)表《Web已死，互聯(lián)網永生》這篇文章還不到一年的時間，業(yè)界為Web平反的聲音漸起。
先把指針撥回到一年前。2010年1月，蘋果發(fā)布iPad，緊隨其后在6月又發(fā)布了iPhone4。沒有人質疑過蘋果的iTunes+App的商業(yè)模式，App可謂如日中天。隨后的8月，《連線》成為了為喬布斯搖旗吶喊隊伍中的一員：這次我們有iPhone、iPad這樣的重型卡車在前面開路，而且成上千萬的消費者已經在用錢包為這樣的應用型體驗投贊成票。這讓后Web時代的美好前景看起來就更有可信度了。于是提出一個觀點：“App的時代已經來臨。”
時隔一年，再來看《連線》的這則預言，會發(fā)現(xiàn)其并不準確。Web不僅沒有死，隨著HTML 5的到來，瀏覽器廠商重新進入興奮狀態(tài)。產業(yè)巨頭們也正在忙著布局新的Web格局，這其中也包括App的發(fā)明者——蘋果。而曾經身價百倍的App開發(fā)者卻正在面臨一系列困擾。
這一切只因移動互聯(lián)網的發(fā)展速度，與應用程序商店里各類應用的增長一樣快。在任何一個時間點，都不能妄言生死。
App崛起與極限
談App的崛起，自然要從iPhone的出現(xiàn)說起。善于營銷的大師喬布斯以一款工業(yè)設計出眾的手機俘獲了全球范圍內的消費者，讓這些人感到新鮮的是：原來手機可以是這樣的。在iPhone出現(xiàn)之前，手機行業(yè)正在經歷漫長的寒冬，消費者已經厭倦了諾基亞的換彩殼運動。而蘋果的App模式讓用戶眼前一亮，當諸多的非通信模塊呈現(xiàn)在手機上時，業(yè)界驚醒：是時候重新定義手機了。
更讓業(yè)界吃驚的是，在自己的封閉王國中，喬布斯竟然通過iTunes吸引了大批信眾為他制造符合他品味的應用。于是，我們看到了那些讓人欲罷不能的App。
而當時Web自身的表現(xiàn)，亦呈現(xiàn)疲軟之勢。實際上，兩年前，無論是中國還是美國，移動互聯(lián)網Web始終處在“自甘墮落”的狀態(tài)中——我就是比固網Web功能弱，顯示效果差、渲染速度慢、僅能滿足用戶瀏覽文字信息的需求。長期在WAP生存環(huán)境下難以自強的瀏覽器很難與正當紅的App比高下，完敗是自然的。而用戶也產生了對Web的錯覺，認為WAP網站就是Web的化身。
喬布斯的聰明之處在于，彼時大多數(shù)國家并沒有大規(guī)模組建3G網絡，iPhone早期版本較為重視Native App，將應用透過電腦下載到手機上。例如所有用戶熟知的iTunes，讓用戶體驗到了優(yōu)質、正版的音視頻服務。雖然這只是滿足了用戶最基礎的娛樂需求，但恰恰是當時的瀏覽器無法提供的。
然而，移動互聯(lián)網變化之快，比互聯(lián)網還有過之而不及。短短1年多時間，曾經被判了死刑的Web重現(xiàn)生機，而當紅的App模式則開始遭遇極限。
最近開發(fā)者們的日子并不好過。在App的海洋中，雖然總會有人瞬間走紅，但是持續(xù)成功并不容易。因為iOS平臺中卸載一個App非常簡單，而人們往往不會保留同類功能的多個App，這造成想在用戶手機桌面上幸存一個圖標，難度越來越大。與此同時，在Android世界中，除了上面那些問題之外，由于App需要做機型適配，更給開發(fā)者帶來了非常高的成本。
而更重要的是，不管在哪個操作系統(tǒng)平臺上，App都并不是所有應用的最佳“包裝”形態(tài)。雖然，游戲和一些工具通過App，可以更好地利用到本地設備的性能，實現(xiàn)更好的體驗。但是，很多閱讀、社交、電子商務等領域的應用，App模式帶來的用戶分步升級，給這些需要強調運營的服務商帶來了巨大的困擾——其后臺必須盡量支持各個版本的功能和服務，來等待所有用戶完成升級。
對于Web已死的言論，作為移動終端代表的華為終端CMO徐昕泉認為：“并不能過早地說Web已死。實際上，在下一個階段，或許App將逐漸退熱，Web重新成為主流。這是移動互聯(lián)網產業(yè)一個螺旋式上升的路徑。”
作為瀏覽器廠商UC產品總裁何小鵬也認為：“智能手機將來的趨勢肯定是基于瀏覽器，而瀏覽器將以HTML5為主。在電腦上有一個Wintel模式，但在手機上要考慮適配不同的操作系統(tǒng)——Android、iOS，還有塞班，還有新的Windows Phone 7平臺。面對復雜繁多的操作系統(tǒng)，在手機上想把應用做得好是非常困難的。所以，需要一種一次性開發(fā)，多個平臺都可以應用的方式。HTML5提供了這樣的機會。”
對于大多數(shù)移動終端用戶而言，App代表著新鮮，而瀏覽器這個互聯(lián)網的原始應用總是顯得不夠酷。但是，未來瀏覽器會越來越成為躲在應用背后的支撐框架，Web App將很好地解決目前App與Web應用彼此的短板，在閱讀、社交、電子商務等領域發(fā)揮更大的作用。
例如遭遇瓶頸的首先就是Native App?！哆B線》唱衰Web的文章曾經認為：App的出現(xiàn)，需要重新思考互聯(lián)網的性質和用途，垂直一體化、自上而下的媒體世界將能收回被網站奪走的控制權。然而，互聯(lián)網信息的傳播真的更適合垂直、封閉、一體化的Native App嗎?從《連線》自己的案例來看，答案都是否定的。
《連線》在2010年6月推出了自己的iPad版本。雖然很多人認為它做得很酷，但依然不能掩蓋一個事實，恐怕《連線》自己也很清楚對于一個媒體而言Native App的不足——互動邏輯不全。因此，頗費心思地制作了導航選項，并且附帶內置程序鏈接，加上了視頻和音頻文件。但這一切都是與外界網絡割裂的獨立個體，無論用戶怎么點擊那些導航選項，都不可能實現(xiàn)與外界的互動。
這時就需要借助Web App。作為純閱讀終端——Kindle從設計之初，就非常重視互動，所以電子書最佳的搭檔就是瀏覽器。用戶看書的時候，遇到任何問題，都可以隨時調用自帶瀏覽器去維基百科或谷歌尋找答案;也可以在看的“書”上圈圈點點，然后把精彩段落發(fā)給好朋友。由此可見，通過這種類似Web App的應用模式，閱讀終端甚至可以擴展成為SNS終端。
雖然蘋果與谷歌擁有目前兩個最大的App平臺，但是他們早就為自己留好了退路。谷歌、蘋果與微軟之間又開始了一場角力，確立標準，建起自己的陣營，他們都期望在Web強勢回歸時占據(jù)霸主地位。
谷歌對Web重新當?shù)赖脑竿圆槐卣f。谷歌認為：唯有Web才可以繼承互聯(lián)網的開放精神，Native App則是與此背道而馳。目前包括Opera、Mozilla、Adobe等軟件巨頭，以及AMD、ARM、NVIDIA和Qualcomm在內的硬件巨頭，都明確表示支持谷歌的WebM標準。
在很多人看來，喬布斯是App的最大支持者，但事實上如前文所述Native App只是歷史階段性產物。此前，他曾在《關于Flash的思考》的文章中稱：“Flash是PC時代的產物，它是為個人電腦與鼠標發(fā)明的。”請不要誤解這段話。他并非對Web不滿，而是對HTML4不滿：它已經誕生10年卻并無太大改變，最關鍵的是它為PC而設計。批判Flash的同時，喬布斯此舉則是為了占領HTML5的標準高地。由于HTML5標準中沒有指定任何視頻編解碼器，蘋果明確提出了自己掌握知識產權的H.264標準。
已經缺席App盛宴的老牌軟件巨頭微軟，自然不會再次缺席。除了建立自己的標準外，它還宣布其他對手的瀏覽器產品Chrome、Firefox和Safari并不適合處理HTML5內容，而自己的IE9渲染HTML5動畫的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。
顯然，巨頭們并沒有打算與App同生共死，正相反，他們正在盯準HTML5帶來的新契機。新一輪的移動互聯(lián)網圈地運動正在展開。
Web復生
在App概念火熱的時候，很少有人真正審視Web所具有的優(yōu)勢：跨平臺、即需即用、一致性、幾乎沒有安裝和升級的成本、托管數(shù)據(jù)、托管計算任務、自由開放、實現(xiàn)和分發(fā)新產品新內容的低成本。
現(xiàn)在看來Web并不會死，它將與App共存，甚至是App或許將在未來不長的時間內逐漸降溫。
根據(jù)DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，即使是App概念最為火熱的當下，仍有80%的用戶表示在手機上最常使用的是瀏覽器。盡管App火了，但瀏覽器從未離開過。Opera中國區(qū)總經理宋鱗稱：“現(xiàn)在的App其實分成兩種。Web App已經越來越普遍了，它其實跟用戶下不下載都沒有那么大關系了，就是用戶的Web應用也可以下載到本地。現(xiàn)在iPhone上很多的程序，用戶下載、安裝，也很快、很小，用戶覺得體驗很好、很高興。但其實他那個程序不是一個本地的程序， 而是一個基于網頁的應用。最終還是調用瀏覽器。”
作為瀏覽器廠商，宋鱗并不擔心很多人將基于網頁的應用包裝成App。“我會很高興別人基于我的引擎，或者基于這種Web技術去做這些服務。應用的服務的流行和包括基于我的引擎做的服務的流行，就確保了我自身的流行。”
從某種意義上講，瀏覽器與App將會長期共存在我們的智能手機上。只不過由于當下App模式在蘋果的帶動下非常時髦，導致諸多廠商將自己基于Web的技術包裝成App。但是未來，隨著用戶對App新鮮感漸漸消退，具有強大功能的瀏覽器仍然是他們在移動互聯(lián)網上的首選。
這主要是由于App的方式并不適合大量的信息傳播，尤其是本地App，在分享、傳播以及搜索信息上都存在短板。目前，大多數(shù)媒體類App都僅僅是一個簡單的閱讀功能，而要分享以及評論就需要調用瀏覽器來實現(xiàn)。這其實已經從一個側面表明，未來很多App應用是很牽強的App，最終他們將會逐漸消失，回到瀏覽器上。除此之外，一些更為短小的應用，例如列車時刻、天氣預報等應用都將回歸瀏覽器。因為用戶會希望在自己的智能手機里有一個無所不能的工具，而不是下載無數(shù)個不知道什么時候用的工具，然后放到一個工具箱中。
不過，瀏覽器已經準備好承載應用的回歸了嗎?現(xiàn)在恐怕還尚待時日。雖然谷歌、蘋果和微軟具備平臺能力，也擁有出色的瀏覽器，但HTML5的大旗剛剛豎起，巨頭們仍處在不斷角力和壯大自己陣營的過程中，很難在短時間出現(xiàn)一個強勢的寡頭去引領App回歸Web。而以往的手機瀏覽器廠商是作為一個大號App去發(fā)展的，尚不具備平臺實力。
何小鵬坦言：“瀏覽器最開始的定位是工具。但我們很快認識到，這很難擺脫網景那樣的發(fā)展結果。所以，UC從工具向服務轉變，現(xiàn)在開始向平臺化發(fā)展。”
而像Firefox、OPERA的發(fā)展思路仍然是做表現(xiàn)出色的工具。進入HTML5時代，他們有能力讓移動互聯(lián)網透過瀏覽器，更生動地展現(xiàn)在用戶面前，但還不具備強大的產業(yè)號召力，尚不具備平臺氣質?；蛟S，他們也并不希望成為平臺，而是由與之合作的終端廠商去搭建平臺。
其實，即使HTML5的功能足夠強大，優(yōu)秀的應用仍然會存在。就像網頁游戲流行很久，但像《魔獸世界》這樣的游戲依然獨立于瀏覽器之外獨存。關鍵在于，你的應用是否具備獨存的價值?無論你打算將自己打造成一個平臺，還是到別人的平臺里去做好應用，有一點是始終不變的：用戶需求。
因為用戶并不知道一個好產品的背后到底是用什么技術實現(xiàn)的，更不會關心到底是調用了瀏覽器來實現(xiàn)應用功能，還是由App本地運行，他只在乎體驗。而誰的體驗好，他就決定把誰留在他的手機桌面上;而唯有留下來，才有活下來和壯大的可能。在這一點上，對大多數(shù)應用來說，采用App的形態(tài)，要比采用Web的形態(tài)留存下來的難度更大。
《連線》在文章中曾提到“Web不是數(shù)字時代革命的終點”，事實上App的降溫亦不是終點，而洗心革面、重裝上陣的Web則有可能是下一個數(shù)字時代革命的新起點。在如此快速變化的移動互聯(lián)網中，沒有人能永遠當紅。開發(fā)者是時候跳出App的思維定式，提早考慮下一步的落腳點了。
來源：http://content.businessvalue.com.cn/post/4165.html
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