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我們經(jīng)常聽聞：移動互聯(lián)網(wǎng)正在沖擊某個行業(yè)：

• 出版業(yè)
• 唱片業(yè)
• 傳統(tǒng)零售業(yè)

對于電視，這個綜合型的市場（媒體+硬件）來說，它將是下一個受到?jīng)_擊的行業(yè)嗎？

我的觀點如下：電視將受到移動互聯(lián)網(wǎng)的啟發(fā)，而非沖擊。新的電視（暫且稱為 New TV ），將是一個混合型產(chǎn)品。

兩個屏幕：大屏幕，小屏幕

New TV 將有兩個屏幕，一個用于播放內(nèi)容，另一個做延伸的交互。

大屏幕電視機將成為 New TV 的***個特點。大尺寸屏幕，50 寸甚至更大，保障了高清內(nèi)容的觀影效果。尺寸上的變化還包括了：厚度，分辨率。大屏幕的進化是溫和的，它隨著一個不變的需求而進化：更好的觀看效果。大屏幕的誕生受到了新技術的推動，對制造工藝，物理材質的開發(fā)有很強的依賴性。

小屏幕的誕生受到了人們收看電視時使用移動互聯(lián)網(wǎng)設備的行為的啟發(fā)。 尼爾森對于全美用戶在觀看電視時使用平板電腦的行為進行的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

• 約有 50% 的用戶同時瀏覽社交網(wǎng)站
• 約有 45% 的用戶會查找和當前電視界面有關的信息
• 約有 30% 的用戶會去查產(chǎn)品信息
• 約有 25% 的用戶會去找產(chǎn)品優(yōu)惠券

平板電腦的存在讓觀眾對剛才發(fā)生過的內(nèi)容有了快速反饋的條件，這在以往是不可想象的。從這個發(fā)現(xiàn)出發(fā)，我們可以描述一下小屏幕的樣子：

• 適合移動的平板型的設備
• 接入互聯(lián)網(wǎng)
• 整合社會化網(wǎng)絡
• 具有搜索功能
• 和大屏幕是互動關系

小屏幕的誕生是 New TV 從移動互聯(lián)網(wǎng)中受到啟發(fā)的一個重要體現(xiàn)。小屏幕不是去代替大屏幕的功能。你可以在小屏幕上看影片嗎？當然可以，但一定沒有在大屏幕上來的爽快。你可以對著大屏幕做各種翻頁、點擊、多選操作嗎？當然可以，但一定沒有在小屏幕上來的方便。因此，將平板類設備融入到 New TV 中，讓用戶在恰當?shù)臅r候使用恰當?shù)脑O備。

當大屏幕和小屏幕成為組合，兩者就不在是注意力競爭者的關系了。New TV 時代的大小屏幕共同協(xié)作的目的是將以往單方面的內(nèi)容關注演化成互動行為。這個時候，New TV 的內(nèi)容提供商需要思考的是：什么時候讓用戶關注大屏幕，什么時候讓用戶關注小屏幕，這檔欄目是以大屏幕為主，還是以小屏幕為主？

兩層內(nèi)容：媒體層，信息層

媒體層的主體仍然是那個大眾所熟悉的層面：視頻節(jié)目。新的變化在于，用戶收看內(nèi)容的渠道豐富了，各種非常規(guī)的節(jié)目內(nèi)容開始進入 New TV 的視線：

• 個人媒體（如：Youtube 這類播客）
• 應用內(nèi)容（如：Instagram 照片墻，Last.Fm 音樂墻等）

應用內(nèi)容進入 New TV 是移動互聯(lián)網(wǎng)給與電視行業(yè)的另一個重要啟發(fā)。應用內(nèi)容是 New TV 區(qū)隔于傳統(tǒng)的電視的重要地帶。它顛覆了電視為 “電視臺” 服務的邏輯。應用的存在滿足了一個個不同的需求，當 New TV 植入這個邏輯后電視就成了另一種為人類提供多種服務的工具了。應用是如何改變手機的？這種變化會隨著應用內(nèi)容進入 New TV 而改變未來的電視。

對于信息層的描述，我想用借用 AR （增強現(xiàn)實）的概念。 信息是媒體中各個元素的解釋，這里舉一個例子：場景中有男女主角，道路上還有車輛。這些是媒體層的東西。信息層則是：男女主角衣物的品牌，價格，等信息；路上各種車輛的品牌信息，價格，碰撞評分等信息。信息是媒體層內(nèi)元素的維基百科。信息層是以一種隱性狀態(tài)存在著的，只有觀眾需要的時候才會發(fā)生。比如：

告訴我男主角的衣服是什么牌子的？“嘟嘟，男主角的衣服是某某品牌***款，您還需要更多信息嗎”——Siri。

這個例子中出現(xiàn)了一個新的概念：語音控制。對于 New TV 來說，處理信息的方式包括但不限于小屏幕和大屏幕的組合。它會判斷用戶對信息發(fā)起請求的形式，然后選擇相對應的方式給與回應。

信息層的加入讓 New TV 有可能為觀眾帶來更多價值。同樣的，這樣的價值會改變內(nèi)容商在組織媒體層時的策略。哪些商業(yè)信息可以突出，而制片方又如何通過這種露出方式去和商家結算報酬？信息層的出現(xiàn)會將更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式帶入電視行業(yè)嗎？按點擊收費的電視廣告可行嗎？也許吧，唯一能確定的是：媒體層和信息層之間的關系將改變電視行業(yè)已有的商業(yè)模式。

對于觀眾來說 New TV 只是添加的一臺新的設備，我們無需過多弄清其背后的運作機理。但我們總會因為新的設備的加入而變得不同，就如同食物一樣，我們是由食入的東西所組成的，不同的產(chǎn)品總會塑造一個不同的我。New TV 會如何去改變我們的生活？

這是一個發(fā)散性的問題，答案可能因為 New TV 發(fā)展的不同時期而不同。不過我很樂意提供一個個人的思考方向：

New TV 創(chuàng)造了一個虛擬客廳。

很難想象一個人用 New TV 是什么樣子的？或者說，根本就不存在一個人使用的 New TV。我能夠想象在脫口秀節(jié)目里和好友們討論各種觀點；在 AC 米蘭比賽直播的時候對著屏幕搖旗吶喊，然后得到主隊球迷們的高聲回應。

New TV 這種深受移動互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā)的綜合型產(chǎn)品的誕生，將讓電視行業(yè)在未來繼續(xù)成為話題中心。