[[56386]]

繼續(xù)承壓的業(yè)績(jī)，在令其股價(jià)暴跌將近9%的同時(shí)，也讓亞馬遜平板挑戰(zhàn)蘋(píng)果之路仍顯漫長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)知道，亞馬遜自去年11月以199美元極富挑戰(zhàn)性的價(jià)格上市Kindle Fire平板電腦挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad在平板電腦市場(chǎng)獨(dú)霸一方之后頗為引人關(guān)注，因?yàn)榇饲暗娜ツ甑谌径龋瑸榱藗鋺?zhàn)Kindle Fire，其已經(jīng)付出了利潤(rùn)同比下滑73%的代價(jià)，那么在其開(kāi)始正式銷(xiāo)售的季度，業(yè)內(nèi)無(wú)疑渴望看到這個(gè)從硬件上賠錢(qián)的平板應(yīng)用的商業(yè)模式究竟會(huì)給亞馬遜帶來(lái)怎樣的業(yè)績(jī)。

和之前的Kindle一樣，亞馬遜在本季的財(cái)報(bào)上并未公布Kindle及Kindle Fire的具體銷(xiāo)售數(shù)字，只是稱(chēng)其銷(xiāo)售量同比增加177%，并且Kindle Fire的上市銷(xiāo)售并未影響到Kindle本身的銷(xiāo)售。但筆者注意到，盡管亞馬遜的第四季度經(jīng)過(guò)了購(gòu)物季，但其營(yíng)收的增長(zhǎng)卻不及其去年第三季度44%的增幅，至于說(shuō)到利潤(rùn)，雖然同比下滑速度從之前第三季度的73%收窄至58%，但鑒于前期的大量的投入已過(guò)，這樣的利潤(rùn)跌幅仍令投資者感到失望，更令投資者不安的是，在本次的財(cái)報(bào)上，亞馬遜預(yù)計(jì)亞馬遜預(yù)計(jì)2012財(cái)年第一季度凈銷(xiāo)售額為120億美元到134億美元，同比增長(zhǎng)22%到36%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為虧損2.00億美元到盈利1.00億美元，同比下滑162%到同比下滑69%，可以說(shuō)，在今年的第一季度，亞馬遜的營(yíng)收狀況并未會(huì)得到好轉(zhuǎn)。當(dāng)然這里面低價(jià)Kindle Fire的因素占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

與蘋(píng)果的iPad和其他的平板電腦廠商依靠硬件掙錢(qián)也不同，亞馬遜的Kindle Fire是通過(guò)其用戶購(gòu)買(mǎi)Kindle Fire之后再購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用（圖書(shū)、影視、音樂(lè)等）來(lái)獲得真正的營(yíng)收和利潤(rùn)，據(jù)此，有業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，在Kindle Fire三年的產(chǎn)品生命周期內(nèi)，其仍然會(huì)獲取利潤(rùn)，且獲取的利潤(rùn)是不斷增加的。其具體表現(xiàn)在在Kindle Fire上市后的第一年的利潤(rùn)率為9.1%；第二年為16.4%；第三年為21%，當(dāng)然這些僅是在某些銷(xiāo)售應(yīng)用數(shù)據(jù)上的推測(cè)，至于最終的事實(shí)會(huì)怎樣，還有待于今后亞馬遜的業(yè)績(jī)來(lái)證明。不過(guò)即便如此，亞馬遜在未來(lái)的三年中會(huì)持續(xù)接受考驗(yàn)，這可能也是亞馬遜CEO杰夫•貝索斯（Jeff Bezos）所謂的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略和他的風(fēng)格。

不過(guò)筆者稍有疑慮的是，即亞馬遜Kindle Fire的產(chǎn)品生命周期是否可以延續(xù)到三年。這也是筆者對(duì)于亞馬遜平板未來(lái)盈利預(yù)期的擔(dān)憂。其實(shí)之前按照業(yè)內(nèi)的預(yù)計(jì)，其Kindle Fire的價(jià)格應(yīng)該是年年遞減的。如果這樣計(jì)算的話，那么假設(shè)亞馬遜在賣(mài)出應(yīng)用不變的前提下，其在硬件上所承受的虧損也會(huì)不斷增加，這至少會(huì)弱減亞馬遜在Kindle Fire上獲取的利潤(rùn)，至少利潤(rùn)率不會(huì)像業(yè)內(nèi)預(yù)期的逐年上升，甚至是每個(gè)季度都會(huì)上升。這從亞馬遜預(yù)期的2012年第一季度財(cái)報(bào)的利潤(rùn)下降幅度不減反增多少可以看出一些端倪。

此外就是有關(guān)Kindle Fire的銷(xiāo)售數(shù)量，由于亞馬遜未公布，所以業(yè)內(nèi)的猜測(cè)也是五花八門(mén)，其在400—600萬(wàn)部之間不等，不過(guò)即便是按照最高的600萬(wàn)的銷(xiāo)售計(jì)算，與同期蘋(píng)果iPad的1543萬(wàn)部相比也相差不少，關(guān)鍵是今年蘋(píng)果新的iPad就會(huì)上市，屆時(shí)iPad2價(jià)格的下調(diào)將不可避免，這樣一來(lái)的話，為了保持價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜勢(shì)必會(huì)在價(jià)格或者新品上來(lái)應(yīng)對(duì)，這無(wú)形中又會(huì)給自己加壓（價(jià)格的下降和生產(chǎn)成本的增加），也許亞馬遜預(yù)料到了這點(diǎn)，為此業(yè)內(nèi)稱(chēng)，在今年的第一季度，亞馬遜已經(jīng)將Kindle Fire的出貨量下調(diào)到300萬(wàn)部，從銷(xiāo)售量的下滑，可以窺見(jiàn)亞馬遜平板所承受的壓力，即寧可犧牲掉部分的銷(xiāo)量，也不要去硬拼。

當(dāng)然，筆者并非在此否認(rèn)亞馬遜平板獨(dú)特的商業(yè)模式的成功，因?yàn)樗鲜兄灰粋€(gè)季度，就已經(jīng)成為僅次于蘋(píng)果的第二大平板電腦廠商，只是這種模式在成功的同時(shí)，也不免蘊(yùn)含著一定的風(fēng)險(xiǎn)，這也預(yù)示著其在未來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad的路上還要步步小心才好。