據BabyCenter的調查報告顯示，媽媽們比普通人群更熱衷于擁有一臺智能手機，而且熱衷使用無線互聯網的媽媽群體從2009至2011年增長迅猛。至今，約三分之二擁有手機的媽媽會定期登陸移動網絡，BSM Media稱：這類使用智能手機的新女性人群，預計將為營銷者每年帶來2.4萬億美元的消費力。

　　移動網絡廣告公司greystripe稱，雖然最初智能手機用戶多為年輕人，但這一現象已經發生了轉變。今年第一季度，媽媽人群智能手機用戶呈現多元化分布，45-54歲媽媽人群最多，55歲以上媽媽人群也有大幅增長。

　　這些女性消費者時間有限，需要借助手機這類使生活更高效的資訊平臺及移動工具。這也是正是廣告主的機會點。

　　中國兒童產業研究中心點評：

　　移動互聯平臺在媽媽群體滲透加速

　　近幾年來，在智能手機技術快速完善、無線網絡環境完備、應用開發市場蓬勃發展的背景下，移動互聯已從最初的“概念”階段向“普及”階段進展。移動戰略公司VisionMobile在今年11月發布的最新報告顯示，目前全球智能手機滲透率已達27%。雖然這一比例還不至于引起驚喜，但值得注意的是智能應用市場已具備了相當規模：目前已有50多萬個IOS應用和30萬個Android應用。中國兒童產業研究中心相信，隨著移動互聯應用生態系統的日趨成熟完善，未來智能手機和移動互聯網有望迎來大幅增長。

　　媽媽們對于手機的定位已從“通訊工具”轉為“個人信息處理終端”，這與她們日益緊張的生活方式密切相關。由于多數媽媽需要兼顧工作與家庭，育兒、照顧家庭的時間有限，使其迫切需要便利的生活輔助。而移動互聯網基于“SoLoMo”(Social;Local;Mobile，即社會化、本地化、移動化)的核心價值不僅與生活細節聯系密切，更可以提供實時的、個性化的問題解決方案，大大提高了媽媽們處理事務的效率。媽媽群體使用智能手機、移動互聯應用來輔助生活可以說是大勢所趨。智能手機移動應用高度整合諸如郵件、網購、轉賬等日常功能，定會受到媽媽的歡迎。

　　母嬰移動互聯的價值增長點

　　持續提升的用戶數量將促進移動互聯行業進一步發展，未來的行業格局有望日漸明朗。從用戶方面分析，媽媽作為家庭消費的主要決策者將引發大量的商業機會，成為移動互聯應用和品牌營銷主攻的對象之一。

　　在移動互聯營銷與布局方面，隨著移動互聯技術的成熟，產品展現形式將愈發新穎與多樣，產品消費也將直接而簡便，營銷的精準度和美譽度都將大大提升，在此情況下，移動互聯網平臺可能成為新的重要產品營銷渠道;

　　在移動互聯應用內容開發方面，以滿足育兒、消費、生活服務需求為核心的應用將會繼續增多，除目前已有的比價、社交型應用外，電子商務類應用會成為新的增長點;移動互聯與實體經濟的融合也將成為一大亮點，譬如撮合交易等新型的應用類別會得到更深入的價值挖掘;另外，母嬰平媒、網媒也會越來越多地加入到移動互聯應用的開發與布局中來，達到內容資源的二次開發和維持用戶粘度的目的，多元化的異業融合的趨勢將會形成。

　　相關背景：

　　關于寶寶中心(BabyCenter)：1997年成立于美國舊金山市，該公司擁有22個國際網站，提供專業的育兒資訊。美國有78%的孕媽媽和新媽媽訪問，英國也有70%以上的目標人群是網站用戶。2010年6月，公司獲得了國際大獎——大眾之聲獎(People’s Voice Webby Award)，這也是家庭育兒類網站的最高獎項。BabyCenter 2001年被強生公司收購，其中文網站cn.babycenter.com于2007年上線。

　　關于Greystripe：成立于2005年，總部位于美國舊金山，目前其游戲內移動廣告網絡已經覆蓋了超過3,000萬用戶。公司的廣告平臺可以通過3,500多款應用以及大量的移動網站向移動設備用戶提供豐富的媒體廣告體驗，并支持所有主流的移動操作平臺。其于2011年4月被美國在線營銷公司ValueClick Inc(NASDAQ：VCLK)全資收購。