從互動(dòng)廣告到iOS開發(fā)
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在真真切切的改變我們每一個(gè)人的生活，對(duì)你我正在從事的事業(yè)，都不能例外。那么，如何順勢而為，讓我們能夠在新的時(shí)代背景下游刃有余呢?
首先你應(yīng)當(dāng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用達(dá)人：擁有一款移動(dòng)設(shè)備，并成為重度用戶。你得比你的客戶或目標(biāo)受眾更加了解這種新的媒介。你要學(xué)會(huì)觀察和分析這些移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的精髓，包括但不局限于：
用戶手持設(shè)備的使用習(xí)慣；
屏幕尺寸限制對(duì)設(shè)計(jì)的影響；
多點(diǎn)觸摸的操作方式；
單窗口應(yīng)用和多任務(wù)的設(shè)計(jì)方法等。
此外還有GPS定位，陀螺儀等特有硬件模塊的玩法。
然后你還應(yīng)當(dāng)看看Apple的人機(jī)交互設(shè)計(jì)指南，了解那些細(xì)節(jié)到有些龜毛的設(shè)計(jì)建議背后的理念。這也保證你在發(fā)想創(chuàng)意的時(shí)候不至于偏差得太過離譜。
此刻你一定已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的想法（或者靠譜的Brief）?，F(xiàn)在到了我們盡情發(fā)揮創(chuàng)意和設(shè)計(jì)才華的時(shí)刻。
流行如“下拉刷新”的操作可不是一開始就寫在設(shè)計(jì)指南里的，而是由與我們一樣的創(chuàng)作者想出來的絕妙創(chuàng)意。這絕對(duì)是重度用戶才能發(fā)想出來的直覺式設(shè)計(jì)的***范例。還有Instapaper客戶端的傾仰翻頁，以及前段時(shí)間非常流行的Clear式輕掃和捏合操作，也都代表了交互設(shè)計(jì)的***水平。 雖然在這個(gè)領(lǐng)域不乏一些專業(yè)的UI設(shè)計(jì)公司，還有各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的UED正規(guī)軍。但是在如何把移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)得有愛或有范的問題上，我們互動(dòng)這行的設(shè)計(jì)師也不甘示弱。
我們看看私密照片分享應(yīng)用Path 2.0中的創(chuàng)新折疊菜單。吸引了不少眼球吧。而我們拿它回過頭來對(duì)比閃客們N年以前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的各種動(dòng)態(tài)菜單，其效果不也顯得黯然失色嗎。用戶在iOS應(yīng)用上已經(jīng)看了好幾年標(biāo)準(zhǔn)界面的產(chǎn)物，難免開始產(chǎn)生審美疲勞?，F(xiàn)在進(jìn)入了重視用戶體驗(yàn)的時(shí)代，互動(dòng)從業(yè)者們?cè)谝曈X表現(xiàn)和交互效果上的經(jīng)驗(yàn)積累在此是一大優(yōu)勢。相比其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型者們，我們更容易創(chuàng)作出令人驚艷的作品。
但是這里也要提醒大家，我們的這種優(yōu)勢有時(shí)候也是一種制約。視覺效果是一把雙刃劍，我們不能簡單把之前為互聯(lián)網(wǎng)做設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)生搬硬套到移動(dòng)平臺(tái)上。我就見過為了展示些好玩的動(dòng)畫效果，卻把用戶真正需求的東西放在流程的后面的錯(cuò)誤做法。移動(dòng)設(shè)備還受到屏幕和電量的限制，在具體設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)把這些小亮點(diǎn)放在真正需要它們的地方，而把能夠提升用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)放在***位。
講完了設(shè)計(jì)層面，我再來談?wù)劶夹g(shù)層面。
在互動(dòng)廣告從業(yè)的前端技術(shù)人員大都來自HTML或Flash領(lǐng)域，在面臨移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型時(shí)，遇到最實(shí)際的是一個(gè)難以抉擇的問題：要重頭開始學(xué)習(xí)原生開發(fā)技術(shù)（Objective-C之于iOS，Java之于Android）還是延續(xù)現(xiàn)在的知識(shí)體系。這個(gè)問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，而是需要與自己的職業(yè)定位結(jié)合來分析。
我們現(xiàn)在面對(duì)的是一個(gè)碎片化的平臺(tái)，原先用Flash技術(shù)覆蓋大部分前端需求的好日子一去不復(fù)返。最有希望的明日之星HTML5目前還受限于瀏覽器普及度和性能制約，尚不足以支撐原先在Flash技術(shù)上能夠達(dá)到的高度。而運(yùn)用原生語言針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行定制開發(fā)的結(jié)果是成本和周期的成倍增長。Agency在這種達(dá)成目標(biāo)與成本控制的博弈下，只能根據(jù)各種內(nèi)外因素自行權(quán)衡。大一點(diǎn)的項(xiàng)目能夠繼續(xù)鋪全平臺(tái)，而預(yù)算小的只能舍棄其一。
這里我分享一下自己的經(jīng)歷。去年我初次開發(fā)一款移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)候，首先選擇了JavaScript+PhoneGap的技術(shù)方案。
為了模擬原生的UI，在網(wǎng)上搜索對(duì)比了不少框架：
***選用Sencha Touch，一周之內(nèi)就把應(yīng)用做出來了。但是在開發(fā)過程中，我漸漸覺得用JavaScript做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿嫦驅(qū)ο箝_發(fā)比較別扭。別誤會(huì)，我就是從學(xué)習(xí)腳本語言來入門編程的，對(duì)這類語言只有好感。我認(rèn)為只有jQuery這種Write Less, Do More的思路才能玩出腳本語言靈活輕便的精髓，而用腳本去搞面向?qū)ο笤賮黹_發(fā)常規(guī)UI的軟件，還不如直接上原生的面向?qū)ο髞淼盟臁Ｔ偌由虾髞碛龅搅穗y以解決的Mobile Safari內(nèi)存限制問題，最終我還是決定轉(zhuǎn)向用Objective-C開發(fā)。但必須說的是掌握一款JavaScript移動(dòng)開發(fā)框架也是很有好處的，至少能夠很快的驗(yàn)證產(chǎn)品的想法。
另外還有一個(gè)朋友與我分享的案例。他用AIR開發(fā)一款看美劇的應(yīng)用。首先嘗試用Flex自帶的Mobile組件，不出意外的各種卡頓。于是換用純ActionScript來做，由于缺乏基本組件支持只能基于AsWing來改。據(jù)說他已經(jīng)盡量的優(yōu)化效能，還是沒辦法完全達(dá)到原生組件的效率，在表格滾動(dòng)的時(shí)候感覺特別明顯。這說明雖然語言遷移沒花費(fèi)多少成本，但是在用AIR技術(shù)做移動(dòng)開發(fā)，在具體操作上，還是有不少的坑要開發(fā)者自己來填。更別提每次上真機(jī)調(diào)試時(shí)候的各種不便了。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有基于Starling的UI控件（GPU加速）和更加方便的USB調(diào)試，但是我認(rèn)為Adobe在移動(dòng)平臺(tái)上的作為還是慢了。
接下來談?wù)刬OS原生開發(fā)
很多人對(duì)其望而生畏都是被Objective-C怪異的語法給嚇到了。就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，消除這種恐懼最直接的辦法就是找一段代碼到Xcode中照著打一遍。通過Xcode的代碼輔助功能幫助你理解Objective-C語句的結(jié)構(gòu)（當(dāng)你親眼看到Xcode生動(dòng)的匹配提示，你就會(huì)明白我的意思）。
一旦你熟悉了那些怪異的方括號(hào)語法以后，其他的就迎刃而解了。Objective-C 2.0以后對(duì)屬性存取引入了點(diǎn)語法，也縮小了與其他語言在書寫上的差異性。為此一些老派的Objective-C程序員還表示抗議呢。實(shí)際上大多數(shù)人在學(xué)會(huì)了Objective-C后，都會(huì)認(rèn)同這個(gè)語言的優(yōu)雅設(shè)計(jì)。
基本語言入門了以后，我們就可以嘗試在Cocoa Touch框架上做些小例子。在網(wǎng)上的各種教程中***的是一套斯坦福的iPhone開發(fā)公開課教程。目前***的是對(duì)應(yīng)iOS5的2011版。授課的老頭功底深厚，講得很好。如果你是現(xiàn)在才剛接觸iOS開發(fā)的，建議直接學(xué)習(xí)iOS5以上的版本， 新增的一些高級(jí)語言特性會(huì)讓你的開發(fā)轉(zhuǎn)型難度更小一些。 老版本的教程就不要看了，以免在概念還沒形成的階段造成混淆。進(jìn)展到下一階段以后還是免不了要和內(nèi)存引用計(jì)數(shù)機(jī)制等相對(duì)比較晦澀難懂的知識(shí)點(diǎn)打交道，但在那之前學(xué)到的知識(shí)至少能夠支持你寫出一款不錯(cuò)的應(yīng)用了。
在此之后的修行就看個(gè)人了，伴隨開發(fā)生涯***的資料還是Apple的官方文檔?；镜?a target="_blank" rel="nofollow" >視圖和控制器開發(fā)指南，事件處理機(jī)制等應(yīng)該熟讀N遍。像我比較關(guān)注表現(xiàn)層的繪圖和動(dòng)畫技術(shù)，就要看Quartz 2D和Core Animation指南。其他的不同框架只要知道是派什么用途的就好，具體知識(shí)要靠在項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)中逐步掌握。全部通關(guān)一次至少也要1到2年后了。對(duì)游戲比較感興趣的就要去學(xué)習(xí)Cocos2D框架，據(jù)說和Flash還是挺接近的。
隨著技術(shù)研究的進(jìn)一步深入，其實(shí)我們遇到的挑戰(zhàn)會(huì)更大。選擇了原生語言開發(fā)就意味著與眾多傳統(tǒng)編程領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來的程序員競爭，而且原生語言開發(fā)進(jìn)階就不得不接觸越來越多的處于底層的技術(shù)。但是反過來看，如果沒有挑戰(zhàn)，不就沒意思了，不是嗎。
以上觀點(diǎn)純屬個(gè)人之談，希望對(duì)大家有所幫助，如有不妥之處歡迎留言指正。
