解剖蘋果，它規(guī)模幾何？
這家剛剛度過 36 歲生日、以電腦制造起家的公司，在應(yīng)對新一輪科技浪潮就如一家新創(chuàng)企業(yè)，***了移動互聯(lián)網(wǎng)革命，開創(chuàng)了后 PC 時代。遙想 1997 年喬布斯剛回歸，風(fēng)雨飄搖的蘋果已連續(xù)兩年虧損 18.6 億美元，瀕臨破產(chǎn)。
在失去喬布斯后，公司前景似乎又蒙上一層迷霧，在外界的質(zhì)疑中，iPhone 4s 和新 iPad 如期而至，盡管仍受到指責(zé)不夠革命，卻絲毫沒有影響新一輪的搶購熱潮。正如產(chǎn)品硬件迭代更新，蘋果的發(fā)展似乎進(jìn)入了一個平穩(wěn)上升期。在今年 2 月底，公司市值一舉突破 5000 億美元關(guān)口，僅兩個月后，再次飆升至 6000 億美元。今年第二財季創(chuàng)下 3510 萬部 iPhone、1180 萬臺 iPad 和 400 萬臺 Mac 電腦的業(yè)績，蘋果手頭持有的現(xiàn)金已高達(dá) 1100 億美元!
我們不是華爾街分析師，這些業(yè)績對普通人來說也只是一堆不痛不癢的數(shù)字。Best Computer Science Degrees 用一張信息圖(附在文后)把這些冷冰冰的數(shù)字通過實體對比，形象地展示了蘋果公司當(dāng)前的規(guī)模。
富可敵國
蘋果在 2011 年一年的營收為 1280 億美元，超過全球 160 多個國家的國民生產(chǎn)總值(GDP)，其中包括新西蘭、伊拉克、古巴和蘇丹等。如果以 5057 億美元的市值估計，蘋果可位列全球 GDP 第 20 名。
蘋果的市值已經(jīng)突破了 5000 億美元關(guān)口，從信息圖上可以看到蘋果***于其后的埃克森美孚、微軟、IBM 等巨頭。與全球市值第二高的公司埃克森美孚相比，蘋果高出 1110 億美元。要知道，在 2011 年年初，美孚市值還高出蘋果近 750 億美元。
銷量
新 iPad 發(fā)布后的 72 小時，銷量達(dá)到 300 萬臺。這意味著每分鐘就有 694 筆賬單，一秒鐘就賣出 11 臺 iPad。 如果一個人自出身之日每天購買 100 臺 iPad，那么他需要 82 年才能買夠這三天售出的 iPad。預(yù)計今年 iPad 銷量將達(dá)到 5640 萬臺。
自 2008 年發(fā)布 iOS 操作系統(tǒng)，公司已經(jīng)售出超過 2 億臺 iOS 設(shè)備(3 月 7 日 new iPad 發(fā)布會上公布的數(shù)字是 3.15 億臺)，銷量堪比 2008 年以來全球所有品牌汽車的銷量。如果將 2011 年銷售出的 7200 萬臺 iPhone 累積起來，其重量大概與艾菲爾鐵塔相當(dāng)。值得一提的是，在蘋果營收里，單 iPhone 一項就占據(jù) 40% 的份額。
軟件服務(wù)撬動硬件銷售
蘋果不是一個純粹的硬件制造商，但從蘋果營收的構(gòu)成來看，第二財季軟件、服務(wù)等銷售不足總營收的 2%，軟件服務(wù)對蘋果的直接貢獻(xiàn)度很小。從信息圖也可以看出硬件銷售對蘋果的重要性。
當(dāng)人們將蘋果的巨大成功歸結(jié)于一款款驚艷的產(chǎn)品時，更應(yīng)該看到背后一套完整的生態(tài)系統(tǒng)：制造出***的硬件，很好地利用軟件與之整合，并提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(iTunes Store、Newsstand 和 iCloud 等)，然后通過自己的 Apple Store 來控制銷售。這種豎向整合意味著其它公司只能在一到兩個領(lǐng)域與之競爭，他們可能會生產(chǎn)出更好的硬件，但由于缺乏對相關(guān)軟件和與服務(wù)的控制，使他們很難掌控市場。在軟件服務(wù)市場相對穩(wěn)定、產(chǎn)品周期不斷縮短的情況下，蘋果要保持優(yōu)勢地位，就必須保證硬件的核心地位。因此，在接下來的競爭中，蘋果能否擺脫產(chǎn)品升級的瓶頸成為問題的關(guān)鍵。
附：信息圖(點擊查看大圖)
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