這個原本由Opera和火狐推出的標準早在2003年就已經推出，但直到2008年時才被W3C國際組織定名為HTML5，由于它強化了Web網頁的表現性能，并追加了本地數據庫等Web應用的功能，現在HTML5已經成為各大公司無法忽視的下一代互聯網標準。在中國，騰訊、百度、UCWEB，奇虎360、遨游甚至中移動等公司都已經加入了相應的小組，試圖參與著游戲規則的制定。

HTML5之所以受到廠商如此重視，一個很大原因是由于其跨平臺開發特性，開發者不需要在基于安卓、微軟和蘋果IOS的不同平臺重復開發，也不需要針對安卓紛繁復雜的亞平臺進行適配，尤其是在中國，目前可數的安卓亞平臺就有200多個。

此外，用戶也不需要再受頻繁升級之苦。HTML5的一個重要原則就是該標準所使用的技術必須都是開放的，不得有專利，以免未來HTML5被某個公司所左右。因此Opera捐獻了CSS，谷歌則捐出視頻格式WebM。

顯然，這樣一個全球化網絡標準無法由小公司來推動——Opera和火狐努力引入了巨頭公司——微軟、Google和蘋果，他們的用戶群廣、用戶數龐大，巨頭參與進來才能使一個標準真正推廣。但大公司實力雄厚的同時卻也讓事情變得更加難以控制。

在蘋果和Adobe之間首先爆發了一個“小插曲”。2010年4月，喬布斯宣布蘋果不支持Flash。

事實上，在與蘋果反目之前，Flash一直是占據主導的網頁技術，當時在網絡上占75%份額的視頻是Flash動畫，它依賴瀏覽器中的Flash插件。但喬布斯首先質疑的就是Flash“封閉”，Adobe對Flash的專利擁有——眾所周知，Adobe是一家靠收許可費盈利的公司。

這一輪較量Adobe徹底敗北，盡管蘋果曾是該公司***家大客戶。同樣，網絡世界也并不覺得因為沒有用Flash而損失精彩。而且游戲公司為了不失去蘋果上的Flash用戶，專門為蘋果的產品開發了游戲。

而到目前為止，HTML5的大部分協議中的子協議99%可以說已經敲定，處于打磨、完善階段。獨獨視頻格式一項——HTML5試圖讓用戶打開網頁時直接展現視頻，而不需要再安裝插件。但在默認使用哪種視頻格式上，巨頭們僵持不下。

目前HTML5討論的視頻格式分為兩大陣營，WebM陣營和MPEG陣營，前者的支持者是火狐、Opera和谷歌，后者的支持者是蘋果。微軟則兩者都支持。

谷歌不支持MPEG的理由是，該格式的核心是H.264，持有權為機構所擁有，商業化的產品有可能涉及到專利費，這違背了HTML5所有技術均需開放的原則。當然，一個它未曾強調的原因是，Google旗下Youtube的HTML5版網站采用的都是WebM格式，一旦HTML5采用了MPEG，Youtube就需要將其網站上所有視頻進行格式轉碼。

蘋果則堅持MPEG格式，蘋果本身是MPEG集團的成員，以及還有一個沒有說出口的原因則是，這家公司是一個客戶端產品的“死忠”，而HTML5的應用、游戲網頁化趨勢將讓用戶離開客戶端。有人曾經分析認為這將在未來幾年內削去蘋果30%的利潤，因為用戶可以通過瀏覽器自由訪問和玩游戲，蘋果利益系統的封閉性也就被打破了。

而事實是，蘋果越支持HTML5，蘋果的設備未來就可能賣得越好——到目前為止，硬件設備還是蘋果利潤來源的大頭，但蘋果始終沒有在視頻格式上讓步，也許在給自己找一個解決客戶端被替代的緩沖時間？當然，蘋果利益系統的封閉性確實讓許多公司頭痛，但蘋果的用戶又是大家都喜愛的付費群體。

現在HTML5已經不再局限于網頁標準的概念，“HTML5”已經成了涵蓋下一代互聯網技術的一個統稱。這個標準在2011年5月進入“last　call”，讓W3C內部和外部的專家審查，預計HTML5會在2014年正式成為“推薦”技術。