分析Android平臺環境及開發者可借鑒的措施
隨Google Play繁榮發展
蘋果逐步淘汰UDID的計劃引起了應用營銷社區的恐慌。UDID曾為廣告活動提供了標準化且獲得廣泛支持的方法。不幸的是，目前沒有單個可替代UDID的解決方 案。iOS市場似乎已出現分裂現象，許多種技術都在爭相吸引開發者的注意力。這使應用開發者更難以分派他們手上的資源。
這種不確定性導 致部分營銷人員開始更加重視Google Play，希望以此來促進其手機業務的持續成長。不幸的是，行業發布的眾多報告表明蘋果的iOS盈利能力顯然較高，這成為許多營銷人員遠離Android 開發的原因。理智的營銷人員都知道，高層次數據統計往往與現實情況存在偏差。盡管我們不建議完全忽視iOS市場，但經過計算你會發現，Android的盈 利機遇遠遠超過你的設想。
規模更大，成本更低
OS share(from Fiksu)
單純從市場大小來看，Android平臺就要比iOS更為出眾。根據尼爾森統計數據所示，Android占智能手機市場份額超過48%，iOS的市場份額為32%。據谷歌所稱，每天激活的Android設備數量約為85萬，Google Play應用總體下載量已超過150億。應用搜索公司Xyologic報告稱，2012年3月美國地區Android應用下載量為6.17億次，而iPhone上的應用下載量為3.93億次。
Android還提供了更大的廣告庫存，而且成本較低。Fiksu近期分析稱Android的廣告庫存比iOS多12%。此外，這些廣告印象的估算成本比iOS低40%。
Android優勢
Android與iOS相比還有大量的優勢，使其成為營銷測試和快速發布的絕佳環境。因為該系統沒有應用審核過程，所以你可以快速更新設計，采用那些效果最好的功能。蘋果的提交和審核過程使iOS應用更新需要花費數周時間。
從某種程度上來說，Google Play是個更容易進入的市場。iOS中的競爭異常激烈。對任何應用來說，營銷都是一場挑戰，而新應用的大量出現以及蘋果政策的改變使應用在iOS中突出 重圍變得更加困難。Xyologic報告稱：“在過去5個月內，iOS應用發行商的發展勢頭顯著放緩。我們追蹤的許多關鍵表現指標正在下滑，尤其是進入前 100名的新應用數量。我們將此視為蘋果環境給應用營銷人員帶來的新挑戰。”
在iOS中，應用排名至關重要，而且獲得好的排名往往需要付出昂貴的代價。與之不同的是，Google Play有個強大的搜索引擎，使用戶可以較為容易地找到你的應用。根據我們自己的經驗，Google Play中80%的用戶來源于應用搜索。
最后，Android還解決了營銷歸屬的問題，因為它提供了顯示匿名身份的下載信息。這是個對行業極為有利的解決方案，提供了可靠的數據，同時又保護了用戶的隱私。你能夠由此準確地知道自己的廣告成本流向何處。你能夠精確地知道營銷方法是否有效。iOS的跟蹤解決方案并不能精確分析數據或用戶體驗問題。
盈利性的比較
當然，開發者最關心的還是Android的盈利問題。這兩個平臺之間的差別明顯：來自Flurry的Peter Farago在去年12月公布的報告顯示，Google Play的盈利約為iOS的24%。但是，我們應當注意到，這兩個平臺間的差距正在不斷縮小。Flurry注意到，差距背后的最大影響因素是付費機制，期 望Google Wallet和Google Checkout的整合能夠使應用盈利得到改善。這種改變已經體現出成效：應用搜索公司Distimo表示，2011年12月至2012年3月間，美國前 200名應用的日平均盈利已經提高了80%。TinyCo聲稱，Google Play和iTunes的每付費用戶平均盈利已經與iOS相近，發現在Amazon平臺的表現已經超越了iOS。
忠實用戶獲取成本
Google Play上的盈利統計的問題主要在于“平均”體驗。我們已經發現，如果你準確定位目標用戶且采用了合適的開發戰略，Android應用轉化和產生忠誠用戶的比率與iOS應用幾乎相同。更為重要的是，前者耗費的獲取成本較低。
在第1季度，Fiksu研究了6個在iOS和Android上運營相同應用的客戶，關注其獲取成本和忠誠用戶轉化率間的差異(游戲邦注：忠誠用戶指那些 不斷回到應用中并很可能為你帶來盈利的人)。就獲取單次安裝的成本而言，Android比iOS低24%。因為上述盈利問題，我們可以推測iOS的忠誠用 戶轉化率應當較高。然而，我們發現的結果是，應用獲得用戶后，這兩個平臺間的忠誠率幾乎相同。唯一的不同之處在于，在Android上獲得用戶的成本比 iOS低24%。
但是，在某些方面iOS確實比Android更具優勢。比如，平板電腦市場上iOS處于統治地位。除了Kindle Fire外，沒有Android平板電腦能夠與iPad相匹敵。此外，iOS上的付費過程也更為強大。Fiksu數據顯示，iOS上付費用戶的忠誠度遠遠 超過Android。但是，因為Play的運算法則看重總下載量和使用量，市場中的這些問題終歸會得到解決，Android上的應用也會取得一定的優勢。
如何在Google Play上獲得發展
很顯然，許多應用在Google Play環境下的發展步履維艱，但是有些應用確實表現得很棒。以下是我們認為有助于Android應用獲得成功的技巧：
優秀的設計：提升應用競爭力的關鍵就是針對Android系統進行應用設計。許多開發者匆忙將iOS應用移植到Android上，結果得到的自然是優化 不佳甚至充滿漏洞的用戶體驗。以ESPN為例，在近期的在線研討會上他們表示公司的移植應用表現與預期存在偏差。當他們針對不同環境改變設計時，他們發現 Android系統上應用的表現與iOS無異。另一個例子便是游戲開發商TinyCo，他們將自己的成功歸功于對系統的了解和設計。
分 清設備和操作系統支持的優先次序：因為Android系統的分裂性，開發者發現他們需要決定支持何種設備。所幸目前有近20種設備覆蓋了80%的 Android市場，所以問題也許并不像人們想象的那么復雜。同樣，90%的Android設備支持2.2以及更新的版本。
展望未來：隨著接受谷歌付費機制的用戶越來越多，備受關注的盈利問題漸漸得到解決。正如上文所述，已經有證據表明情況正在迅速好轉。此外，谷歌排名運算法則還更具優勢。
利用較低的用戶獲取成本：許多開發者因為用戶獲取成本過高而拋棄iOS市場。Android為他們提供了新的機遇，可以用較低的成本來提升市場份額和測試新戰略。
可借鑒的措施
下列可借鑒的措施將會使Android應用的回報達到最大化：
1、最大化應用標題的搜索潛力：找到你最成功的關鍵詞，確保將其用于應用標題中。事實上，這一點對成功至關重要，或許你應當考慮更換應用名稱，用最棒的 關鍵詞來描述。將應用標題添加到應用描述中，用戶很可能會因為搜索標題而看到內容。與iOS不同的是，Google Play中的搜索涵蓋應用描述。
2、使用但不能過分使用關鍵詞：嘗試在應用描述中使用5次關鍵詞。這會讓搜索排名提升10到20位。超過5次便會適得其反，所以不要過分使用。
3、測試你的搜索參數：以上推薦是基于經驗得出的結論，許多因素都會影響到搜索結果。
4、長期穩定的努力：Google Play排名運算法則傾向于長期用戶獲取，獲取并保持用戶滿意度的應用會獲得更高的排名。廣告營銷應當長期進行，維持2到3個月的時間，而不是像iOS市場那樣短期聚集大量用戶。
5、使用封閉循環屬性，以長期用戶為目標：因為留存用戶會對應用排名產生重大的影響，所以使用封閉循環影響能夠確保你識別和利用可以帶來忠誠用戶的廣告資源。
大膽地在Android上嘗試各種營銷戰略。你也可以將其運用到iOS環境中，減少成本和風險。
結論
手機生態系統不斷為品牌提供良好的成長機遇。雖然以iOS為中心的開發者額可以不斷探索在UDID取消后維持成長的方法，但這樣一來iOS就失去了發展 的機遇。Android有著更大的市場，更好的營銷前景，更低的用戶獲取成本，而且在某些應用中，用戶的參與度和忠誠度也比iOS更高。也許，我們現在該 重視Google Play了。
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