小米手機(jī)到底是不是暴利？
“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪”，這句話絕對(duì)不適合用在周鴻祎和雷軍這兩位湖北人身上，兩人的微博口水戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了一月有余，不僅沒有停歇的跡象，反而愈發(fā)激烈。兩人最新的罵戰(zhàn)是關(guān)于小米手機(jī)是不是暴利產(chǎn)品，兩人你來(lái)我往，互相指責(zé)。奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎稱小米手機(jī)暴利，每臺(tái)利潤(rùn)七八百元，小米創(chuàng)始人雷軍則稱周在造謠。口水紛飛中，圍觀者也在疑惑，小米手機(jī)到底能賺多少錢？而第三方人士給出的答案是，小米手機(jī)每臺(tái)能賺400元左右。
800元還是200元？
360推特供機(jī)消息發(fā)出后，周鴻祎連發(fā)與小米手機(jī)相關(guān)微博，并與雷軍、黎萬(wàn)強(qiáng)爆發(fā)口水戰(zhàn)，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)包括CPU頻率、A8和A9架構(gòu)CPU的差別、手機(jī)屏幕大小等問(wèn)題。
6月10日，周鴻祎發(fā)微博稱：“小米確實(shí)作價(jià)40億美元融資成功，不管你信不信。其融資文件透露今年賣300到500萬(wàn)部手機(jī)，每部利潤(rùn)七八百元，總利潤(rùn)在25億人民幣……”。6月11日，雷軍對(duì)此回應(yīng)稱：“不要無(wú)恥編造“融資文件”或融資內(nèi)幕來(lái)詆毀抹黑小米。”兩人隔空罵戰(zhàn)，但并未在外界掀起多大的波瀾。
到了6月26日，因?yàn)槔总娦夹∶淄瓿闪说谌喨谫Y，估值超過(guò)40億美元，這讓周鴻祎抓到了“把柄”，他當(dāng)然不依不饒，“恭喜小米融資成功，原來(lái)雷軍還否認(rèn)，現(xiàn)在慢慢事實(shí)真相都出來(lái)了，所以我關(guān)于小米的說(shuō)法都是有依據(jù)的。”之后又傳出“Nokia產(chǎn)品總監(jiān)幫雷軍算賬”的新聞，稱計(jì)算之后得出每臺(tái)小米(標(biāo)準(zhǔn)版)成本為1400元，稅前凈利潤(rùn)599元。
陷入被動(dòng)的雷軍坐不住了，他召開媒體溝通會(huì)回應(yīng)稱，30萬(wàn)臺(tái)之后，小米手機(jī)才開始實(shí)現(xiàn)10%左右的“微利”。根據(jù)小米手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)1999元計(jì)算，也就是說(shuō)，每部小米手機(jī)目前的利潤(rùn)是200元左右。
小米毛利潤(rùn)率20%多
一向擅長(zhǎng)口水戰(zhàn)的周鴻祎這次的確給雷軍造成了壓力。在周鴻祎的壓力下，雷軍不得已披露了小米手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)回敬：“也請(qǐng)周老板或?qū)＜視駮裆駲C(jī)的成本清單吧。”
兩人的罵戰(zhàn)還將繼續(xù)，但是每部小米手機(jī)到底賺了多少錢？信周鴻祎，還是信雷軍？在第三方分析人士看來(lái)，這兩者的說(shuō)法皆不可信。
曾有過(guò)多年手機(jī)工廠工程師經(jīng)歷半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(SAU)高級(jí)分析師劉輝表示，他們經(jīng)過(guò)核算，估計(jì)小米手機(jī)的成本在1600元左右，也就是說(shuō)每部小米手機(jī)能賺400元。“一個(gè)多月前，我們?cè)怂氵^(guò)小米手機(jī)的成本，在1100-1300元之間，但當(dāng)時(shí)沒有將增值稅、教育附加稅、城建附加稅等稅費(fèi)因素考慮在內(nèi)，而且對(duì)小米支付給高通的專利費(fèi)用估算過(guò)低。”劉輝說(shuō)道，將這些因素考慮在內(nèi)后，小米手機(jī)成本有不小幅度的提升。
按照劉輝的估算，小米手機(jī)的毛利潤(rùn)率為20%多，這在利潤(rùn)率普遍不高的當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)中，算是“扎眼”的。“像中興華為，單從手機(jī)這塊看，也就是10%多，其他廠商可能更低一些。”劉輝說(shuō)道。
小米手機(jī)20%毛利潤(rùn)率算是暴利嗎？深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)組組長(zhǎng)潘九堂表示，“品牌手機(jī)廠商如果沒有20%左右的毛利是長(zhǎng)久不了的，沒法持續(xù)保證研發(fā)、品質(zhì)管控和品牌營(yíng)銷，小米目前的售價(jià)有正常合理的利潤(rùn)，談不上暴利。”
同時(shí)，劉輝認(rèn)為，小米雖然自稱是互聯(lián)網(wǎng)公司，但實(shí)質(zhì)上是一家做手機(jī)的公司，傳統(tǒng)廠商遇到的問(wèn)題，現(xiàn)在小米都會(huì)遇到，“比如營(yíng)銷成本，售后成本都會(huì)增加，這對(duì)其帶來(lái)考驗(yàn)。”
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