隱隱飛橋隔野煙，石礬西畔問漁船。桃花盡日隨流水，洞在清溪何處邊?

　　“20年前人們就試圖將電視與網絡相連接，但是，將一個具有50年歷史的技術與新技術相結合比單純提出一個新技術構想還要困難。”——Google執行董事長施密特

　　Google TV是Google公司發布的一款新產品，于美國舊金山時間2010年5月19日召開的2010 Google I/O大會上發布，于2010年秋上市。Google TV將網絡和電視結合在一起，成為一套新的娛樂系統。Google TV內置了Google的整合搜索技術，輸入簡單的文字即可在電視節目、網絡、YouTube、訂閱的視頻網絡里查找某個視頻。由于Google TV是基于開源的Android和Chrome制作的，這也使得Google TV是一個開放的系統，盡管現有的Android Market應用可以運行在Google TV之上，但Google希望開發者們在拿到API之后針對Google TV的大屏幕和與電視的緊密整合，開發出更多有趣的應用。目前Google已經跟索尼和羅技制作出了Google TV的原型，還包括與藍光播放器和機頂盒的整合，在2010年秋季在Best Buy開始發售。Google首席執行官施密特表示，他們會在2011年將該互聯網電視服務從美國推廣到全球。

　　目前其實有很多人因為畏懼電腦、畏懼創新、畏懼改變而沒有接觸互聯網，他們更習慣于電視機和報紙雜志這類傳統媒體。隨著Google TV這種互聯網電視的出現，互聯網將不僅僅出現在電腦和手機上，而將出現在客廳里電視機上，其對象很可能就有那些患有電腦畏懼癥的中老年一代。Google匯集了英特爾、索尼、羅技、亞馬遜、YouTube等全球頂尖企業，但不包括Cablevision、Comcast、時代華納有線、Verizon FiOS等有線電視服務商，這意味著Google TV設備用戶仍然需要紅外線增強器才能控制有線電視機頂盒。沒有紅外線增強器，Google TV就無法切換有線電視頻道和錄制電視節目。未來Google TV上很可能會裝了類似Siri的聲控軟件。Google已經申請了一項專利，該專利能夠通過Android手機發出命令，以控制機頂盒、智能手機和數字攝錄機等設備的專利。就在蘋果正式推出iCloud和Siri的前六天，Google向美國專利及商標局申請了這項遠程操控Google TV的專利。操作系統基于云計算，通過聲控實現對電視的控制。比如，用戶提問“今晚的球賽是幾點”，手機就會根據這個問題，及其相關日期、時間和GPS位置，讓電視在合適的時間切換至合適的頻道。雖然有這樣的專利，但并不清楚Google對Google TV的未來作出的具體時間表。

　　Google TV的發展并不如預想中那般順利。由于售價過高，內容配套也不夠豐富，Google TV的退貨量高于銷售量。目前Google TV應用安裝量已達479萬，不過其中444萬(92.6%)為預裝，也就是說用戶自行下載安裝的僅為35萬。Google TV專屬應用總數為64個，總安裝量為479.3萬次。其中，安裝量排名前6的均屬預裝應用(安裝量為444.1萬次)，包括Napster、Pandora、CNBC、TV&Movie、Twitter等。據調查顯示Google TV的6款預裝應用的下載量出現了巨大增長，其中，音樂共享應用Napster僅上個月的安裝量就高達25.8萬(其總安裝量為90.3萬)。目前，生產Google TV的廠商僅有LG和索尼兩家廠商，雖然Google TV的外觀、價格和產品本身等諸多方面都遭到了質疑，但LG和索尼表示暫時不會放棄這一產品。

　　Google TV自從面世到現在一波三折，美國廣播公司(ABC) 、國家廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這3 大電視臺聯合抵制Google TV，不讓旗下節目通過該系統播放，也讓Google 伸入家庭娛樂的野心觸礁。消息人士透露，新聞集團旗下福斯電視網(FOX)也考慮跟進抵制Google TV，但尚未做出決定。Google 希望憑借Google TV開發新的廣告商機，Google 挾著在互聯網廣告市場巨大優勢，進攻互聯網電視圈，無疑對傳統電視臺原本的廣告版圖構成龐大壓力，這是后者所不希望見到的。

　　2012年2月21日，黑客組織GTVHacker破解了采用Google TV的索尼NSZ-GT1藍光播放器和NSX-GT1系列高清電視，允許用戶播放任意內容。與此前破解基于Google TV的羅技Logitech Revue機頂盒需要打開機頂盒，并對硬件進行修改不同，破解基于GoogleTV的索尼設備完全采用軟件模式。但對于PC或Linux用戶，需要4個至少512MB的閃存，而Mac用戶則不需要。破解后的最大好處是為這些Google TV設備帶來了新的活力，例如支持修改后的Flash插件，允許用戶瀏覽所有限制內容，如來自Hulu、NBC、CBS、ABC和FOX的內容。如果用戶喜歡，甚至還可以讓這些設備支持NTFS硬盤。該黑客組織稱，破解這兩款索尼設備十分困難，整整用了一個月時間才大功告成。

　　坊間長期流傳的Apple TV未來數年或暢銷，直接威脅Google和Android。圍繞Apple TV的傳言達到一個新的高度。幾乎每一天都有一條Apple TV新功能、發布日期及價格等消息出爐。Apple TV傳言似乎永無止境。蘋果同以往一樣，任由媒體炒作，從不表態是否在不久的將來發布Apple TV。現在，我們假設蘋果正在開發一款電視，并進一步假設Apple TV將吸引消費者，且值得媒體炒作，那么Apple TV顯然將從根本上對Google和Android構成威脅。當然，Google及Android可能不會象利益相關方那樣馬上受到Apple TV沖擊，但通過深究不難發現，Google將是Apple TV推出后首當其沖的受害者。

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　　Google TV需要警惕Apple TV的十大原因：

　　1、Google TV為別人做嫁衣

　　Apple TV沖擊Google的途徑是Google TV平臺。Google TV在電視和電視機頂盒上運行，包含應用支持，允許部分用戶控制其DVR，甚至包含一個網絡瀏覽器。換句話，其理念與Apple TV一樣。唯一的問題是，大多數消費者無法忍受Google TV，蘋果發布Apple TV后，Google TV將陷入困境。

　　2、產品越多意味著銷量越高

　　正如蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)最近在公司財報會議上指出的那樣，iPhone助力蘋果銷售更多iPad和Mac計算機。鑒于Apple TV流行的可能性，預計Apple TV也會拉動其它產品的銷售。蘋果產品有助力其它產品銷量增長的傾向，這將對Google及Android廠商造成負面影響。

　　3、iPhone、iPod、iPad或兼起遙控器作用

　　值得一提的是，傳言稱蘋果iPhone、iPod和iPad將成為新電視的遙控器。因此，如果人們購買Apple TV，就可能選用iPhone，而不選Android設備。如果人們已經擁有一部iPhone，將不再購買支持Google TV的電視機。這對Google而言，著實是一個大問題。

　　4、開發者會認真考慮Apple TV

　　Google TV當前支持應用，但目前能夠使用的應用數量極少，對消費者有吸引力的應用更是少之又少。據說蘋果計劃整合其軟件商店App Store。App Store對利潤的重要性一定讓開發者記憶猶新，他們會抓住機遇為Apple TV創建軟件。開發者將幫助蘋果打壓Google。

　　5、Apple TV將改變業界格局

　　盡管蘋果不會每季度在全球銷售數千萬臺高清電視，但該公司每季度銷售數百萬臺電視應該沒有問題。電視將改變技術領域格局。電視進駐家庭已十年有余，人們已經離不開電視。如果蘋果能夠創建電視的品牌忠誠度，該公司將是Google的長期競爭對手。

　　6、整合云計算

　　Google最需要推動的是云計算，但該公司云計算項目除了在計算機上有所建樹外，其它項目并不為消費者所接受。蘋果借助其iCloud大力推動云計算項目，iCloud還將有機會入駐Apple TV。一旦蘋果云計算入駐Apple TV，Google再想推動該項目將非常困難。

　　7、電視大戰一觸即發

　　面對蘋果競爭，Google一直是焦頭爛額。蘋果手中持有近1000億美元現金，且其營收和利潤持續飆升。盡管電視大戰一觸即發，但Google卻束手無策，沒有足夠的現金或實力同蘋果抗衡。

　　8、Google尚未制定出可行性對策

　　假如蘋果進入電視市場，Google需要作出回應。但問題是Google如何回應?Google滿足于成為一家軟件提供商，在電視領域做得還遠遠不夠。Google能夠采取的唯一舉措是成為一家電視廠商，這是Google所不愿做的事情。如果蘋果進入電視領域，Google將被迫至一隅。

　　9、Apple TV將對Google構成長期壓力

　　Apple TV對Google及其Android將構成長期壓力。未來數年，蘋果將繼續銷售電視，對Google和Android構成的壓力也將與日俱增。蘋果已經為持久戰做好準備，而Google卻沒有絲毫準備。

　　10、Apple TV令Android和Google淡出公眾視野

　　需要指出的是，Apple TV將使其它產品和服務淡出公眾視野。也就是說Google主要產品和服務不會引起公眾注意，Android設備將落伍。蘋果產品有一種巨大的影子效應，Apple TV也不例外。

　　Google TV，雖引領了發展的大勢，但背離了用戶的體驗。

　　Google TV的出現，應該說是順應了傳統電視向互聯網電視發展的大勢。但是Google TV說是“TV”，嚴格上來說卻只是把電視機當成了一個大顯示器，Google自己做了一個內容聚合，而且是采用互聯網的思路，瀏覽器+PC體驗+搜索， 這在要求“傻瓜式消費”的電視上，顯然走不通，至少你用瀏覽器做，也不應該讓用戶感知到“正在發送請求…”。因此，從終端角度上來說，Google TV急于做的不是擴充產品陣容，而是提高用戶的體驗。至于有用戶反映“機器速度慢”，這確實是個值得深究的問題，除了第一代Intel CE4100芯片的CPU主頻只有800MHZ之外，其他的參數看上去都很給力。估計這和系統優化有關系，畢竟Android本來是給手機用的，換到大屏幕還需要適配和優化的過程。不知道隨著眾多廠家轉向ARM內核芯片之后，性能上能否得到提升?

　　Google TV是沒有辦法進入中國市場的。

　　Google需要明白要想在中國發展業務，首先要了解并尊重中國政府制定的各個行業的法律法規。中國電視的運營權利只有廣電系統才能擁有，Google既沒能力也沒權利。Google TV只是把其中幾個環節打通，作為硬件供貨商、內容供應商、互聯網電視運營商。Google TV要是進入中國以后，除了賣硬件可以的，別的什么也干不了，但是因為功能用不了，就是賣了也沒法用。電視運營和電視內容制作在中國目前的嚴格管控之下，Google TV完全不可能介入。

　　Google TV這種模式中國人都理解也都知道，只不過都清楚這是在中國不可能實現的，因為在中國目前的環境下不可能突破行業的界限。三網融合大家都知道該怎么做，難就難在融合，融合就是打破行業壁壘實現行業大同，這是一個非常好的愿景。移動運營商一直都是市場化運作，能力強大，財大氣粗。廣電系統一直都是體制內運作，從未遇到過競爭。目前這種情況下要是打破界限融合，廣電系統肯定會被吃掉。但是廣電系統是絕對不能死的，從國家的層面來講也不允許。因為電視在中國是一個非常特殊的媒體，無論是播出內容還是運作管理方式都有濃烈的中國特色。電信運營商的市場現在已經基本飽和了，他們嘗試了很多其它領域進行開拓，像電子閱讀之類的，但是都沒有成功，這時候要是開放電視市場的話電信運營商肯定會很積極，但是國家絕對不會發牌照的。三網融合，重在融合，難也在融合，因為沒有辦法打破這個壁壘，所以短期之內不會有特別好的進展。當然現在很多互聯網電視和帶有互聯網功能的電視都是擦邊球。一根電視線，一根網線，只不過把電視機當做顯示屏而已，所以說它是二合一，不是融合，同樣Google TV也不是真正的融合。

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　　互聯網電視有多“智能”?

　　第一代互聯網電視只有有限的網絡瀏覽功能，將用戶局限于預先設定的一套服務(比如追看電視、YouTube和Facebook)。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特爾在內的公司均表示，最新的互聯網電視將包括全面搜索和安裝應用功能，并實現電視和其他設備(比如智能手機和平板電腦)的互動。

　　Google TV的研制表明谷歌看到了互聯網電視在搜索方面的潛力，他們亦認識到向應用開發人員開放互聯網電視的重要性。

　　然而，美國有多家電視網已封殺Google TV的服務。這證明，一旦在哪些內容能夠獲取、哪些內容不能獲取方面越過預先設定的限制，播出機構和內容所有者會對互聯網電視進行干預。

　　對互聯網電視解禁，確實讓內容提供商和所有者面臨嚴峻的挑戰，即盜版問題。如果互聯網電視能夠獲取網絡提供的所有內容，那么，在電視上直接獲取源源不斷的盜版電影和電視劇的可能性就會很大。這也存在帶寬方面的問題，追看電視服務已導致相當大一部分帶寬被占用，一旦互聯網電視大受歡迎，這一指數將不斷增長，從而激起關于帶寬封頂的矛盾。

　　鑒于智能手機應用的激增，互聯網電視應用的可能性似乎永無止境。谷歌稱：“Google TV最酷的一點是，我們甚至不知道最酷的是什么。”這反映出其對尚不可知發展的興奮之情。

　　因此，互聯網電視可能不僅是可供任何時間點消費的集電視和互聯網內容的一站式服務，而且也是一個使家庭所有相關功能藉以匯集在一起的一個平臺。不同設備之間的無縫集成內容具有巨大的號召力，人們可以在互聯網電視上觀看節目，然后在公交車上用平板電腦繼續看之前的節目，或者甚至在您的電視上無線訪問存儲在您PC或智能手機上的照片或音樂。