“啪啪”應如何構(gòu)建護城河
App排名上做出了成績，自然也迎來了話題。不少人為其打上“月拋”“交友”的標簽，同時也開始討論，微信、微博、陌陌是否已經(jīng)迎來了新的對手？而“啪啪”是否需要且如何構(gòu)建自己的護城河？
在知乎上，有人提出了一條問題：“啪啪”如何構(gòu)建護城河？”作為一款新上位的產(chǎn)品，或許都無可避免的要面對一個現(xiàn)實—如何才能保證自己的優(yōu)勢不被打破。
依靠產(chǎn)品運營建筑的“壁壘”進行防守
前MySpace中國產(chǎn)品總監(jiān)@倪爽 就表示在功能方面失守，還可以依靠運營的方式加強防守力度：
拼功能和體驗最沒戲，誰都可以模仿；拼推廣那是拼錢，總有人比你有錢；拼UGC也沒戲，用戶玩移動社交最主要目的是玩和社交，何況圖片+音頻的內(nèi)容不是那么容易G出來的。
移動社交產(chǎn)品基本的問題都差不多：怎么把零散的、短期的社交，變成長期的、穩(wěn)定的社區(qū)。比如陌陌最新的“基于地理位置的群組”，就是想用群組來穩(wěn)住用戶，讓一對一的社交變成一群人對一群人的社區(qū)。
如果“啪啪”能借助運營，把app運營成一個社區(qū)，這個社區(qū)將是很好的壁壘。
至于運營什么，短期最現(xiàn)實的做法，就是去找1萬個聲音甜美的女孩子（小明星、模特、語音聊天主持人、女大學生等等都可以），用戶不在乎什么“第一個圖片語音社交”，用戶肯定在乎“全中國聲音最美的女孩子都在玩“啪啪”，有了這些女孩子，有了圍繞她們的特色社區(qū)，競爭對手們得跟在后面忙活很久。
凝聚核心用戶，以用戶作為產(chǎn)品的防線
從事產(chǎn)品運營的@張亮-zhangleo ，就傾向于讓“啪啪”培養(yǎng)自己用戶的習慣，經(jīng)營活動，刺激用戶主動分享。
仔細想了一天，所謂護城河，簡而言之，無非人無我有，人有我優(yōu)，就是所謂核心競爭力。
“啪啪”的用戶群體，我個人認為是一群喜歡新鮮事物的年輕人，而且有很強的分享欲望——很遺憾，國人其實非常缺乏分享的習慣。定了用戶主體，問題就比較簡單了。
我們且不論“啪啪”現(xiàn)在到底算不算已經(jīng)有了一座城，哪怕沒有城，它也應該可以算作是一個小村莊。
一個村莊，為了防止別人的入侵，我們就當做是在玩策略游戲YY一下：
- 糧草要充足；
- 武器要足夠的好，至少保證不能是銹跡斑斑一折就斷的爛鐵；
- 村民不一定要多，但是一定是最核心的。
為了滿足這些條件，我們需要：
- 有錢——這個可以靠自己，也可以靠投資
- 有人——這是廢話
- 有組織，這個組織才是最關(guān)鍵的，如何培養(yǎng)用戶的習慣，如何讓用戶產(chǎn)生依賴。
對我來說，這樣一個新的產(chǎn)品，如果不能做到：
1、常新有趣的活動運營
2、頻繁刺激用戶的主動分享。
那么這個村莊或者城市就不可能生存，護城河是不可能存在的。
所以，一個強大的運營團隊，和常換常新的運營方式，是“啪啪”護城河的第一要義。
事實上，“啪啪”的產(chǎn)品形態(tài)，注定了，它很可能將是一個 女性用戶為主的感性社區(qū)，如果用戶足夠的精，很可能推動媒體形態(tài)的再一步發(fā)展。
那么，我認為，構(gòu)建“啪啪”護城河的第二點就應該是努力發(fā)掘精英內(nèi)容和精英用戶，并形成自己的內(nèi)容組織方式，甚至最終成為一種新的媒體形態(tài)，這樣，它就有可能具備真正意義上區(qū)別于其他社區(qū)的一個特有的內(nèi)容聚合和展現(xiàn)維度。
最后，也是很重要的，悶聲發(fā)大財永遠比招搖炫富安全，所以，在沒有具備真正的護城河前，不要去胡亂炒作，以免殺生之禍，低調(diào)，也是護城河。
保持目前成本優(yōu)勢，護城河需求還言之過早
從事產(chǎn)品設計的@不是酷杰 就認為目前為“啪啪”考慮護城河這種“防守”式的戰(zhàn)略似乎言之過早，因為發(fā)揮自己的優(yōu)勢更能穩(wěn)固自己的立足之地：
當我體驗了有聲照片之后，第一個讓我我思考了很久的問題是：視頻更加直觀更加簡單的一起記錄了畫面和聲音，為什么不直接拍視頻呢？可能原因：
1，拍視頻對用戶的專業(yè)技能要求太高，導致用戶創(chuàng)造內(nèi)容的成本太高
2，目前中國的手機網(wǎng)絡環(huán)境連3G都沒普及，視頻社區(qū)很難發(fā)展起來，而且受制于網(wǎng)絡環(huán)境在手機這會對視頻的長度有所限制，比如viddy對上傳的視頻統(tǒng)一不允許超過15s，相反也會進一步阻礙內(nèi)容的簡單創(chuàng)造
3，照片和視頻都可以用來記錄回憶，但是中國人好像更喜歡拍照，因為簡單！
但是我覺得“啪啪”是屬于披著拍照羊皮的聲音軟件，感覺像是一塊更加細分的藍海市場，以便能夠找到自己的立足之地！說不定，聲音也許就是下一個移動互聯(lián)網(wǎng)的金礦！
有了這個可能性，然后去判斷一款應用會不會火，需要做到哪些條件？
平時我們看Path,instrgram,Line,深入的去研究他們?nèi)绱肆餍械脑颍矣X得無非3點:
1,好玩有趣
- Path讓我們體驗到了私密社交的樂趣
- instrgram讓我們體驗到了當藝術(shù)家的樂趣
- Line的貼圖商店，讓溝通樂趣十足
2，視覺美感和簡單操作
- 好的APP都是每個像素精雕細啄設計出來的，帶有很強的視覺享受，而且在操作上都很便捷傻瓜
3，傳播性強
- 有趣好玩的東西天生具有很強的傳播性，會讓用戶自發(fā)的去推薦給身邊的朋友；和社交網(wǎng)絡平臺綁定能夠很好的進行病毒式傳播，最近鳥叔的江南style紅遍全球就是一個最好的例子
“啪啪”這3點都做到了，但是第3點還是有點欠缺，“啪啪”沒有像騰訊那么強的渠道和用戶量，如何讓更多的人知道并使用“啪啪”？而且聲音拍照這個玩法用戶玩膩了，怎么去刺激用戶？這都是要解決的問題，所以最終能不能火起來，那就看如何這個團隊如何運作了！
