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聲音局部替代文字

2012年可以說是有聲社交應用的爆發年，一些產品在盈利模式不夠清晰的情況下依然得到了不少用戶和風險投資機構的關注，個別應用至今仍有上升的趨 勢，比如說“啪啪”、“抬杠”。它們的出現激發了另一種社交情景，甚至把整個移動互聯網的用戶群體擴大。另外，一些原本是為文字打造的產品也開始被聲音 “淪陷”，比如說在一對一的情況下，微信用戶有時候會選擇語音對話，而不是打字。

其實聲音在移動互聯網上得到進一步使用的原因很簡單：受到移動設備設備的限制，打字輸入空間非常有限，而且麻煩。而語音能以更便捷的方式達到同樣的效果，并節省了一些時間。

雖然聲音在輸入方面更為簡單，但是它并非能做到完全取代文字的效果，至少受到搜索檢索、使用場景等因素的限制。如果說聲音要在移動互聯網取代文字，很難，但是要平分江山的話倒是有可能的。

聲音改變廣告形式

一直以來，受限于智能手機的屏幕尺寸問題，移動互聯網上的廣告業務并沒有得到很大的突破，更有人一陣見血的指出：現有的業務主要是行業內部養著，如果不改變相應的形式，很難把行業外的廣告主拉到移動互聯網上。

不管是Facebook這樣的巨頭，還是一般的創業團隊，如果想在移動互聯網上混上廣告這口飯，也許需要通過廣告形式創新來解決問題。

其實聲音廣告是一個不錯的解決方案，因為用戶在使用手機的過程中，他們更加注重屏幕上的體驗，如果廣告設計不當會造成一定的影響，甚至因為誤點廣告而激發用戶的不滿。

國內有創業團隊在做聲音廣告，比如說“聲盟”，而被稱為聲音二維碼的“蛐蛐兒”在O2O的 模式下也能發展類似業務的潛力。不過話說回來，他們需要面對精準投放、轉換率等問題。舉個例子，如果用戶在瀏覽頁面的過程中聽到一些詭異的聲音（或者不相關的聲音），這種體驗跟現有的橫幅廣告比起來并沒有多大的優勢。另外，用戶也有可能通過安裝第三方軟件對這種形式的廣告進行屏蔽，從而沒有達到廣告商所想象的效果。

“Siri”也許能改變原有格局

不管是互聯網巨頭還是創業團隊，他們都希望自己能夠擁有一款平臺級應用，并在移動互聯網中占有獨家“入口”。從視覺這個角度上來看的話，文字類的應 用基本分出勝負，相應的“入口”也是緊緊地揣在幾個公司的口袋里。但是從“聽說”這個角度上來看的話，大家還是處于布局階段，并沒有任何一方已經形成了絕 對的優勢。

比如說，最近像搜狗、百度這樣的互聯網公司先后發布了自家的語音助手，相應領域的創業團隊多多少少受到大公司的擠壓。按現有的情況來說，語音助手這 種工具類產品基本處于燒錢耗人力的階段，并不能為公司帶來多少利益。他們之所以這么做，很大程度上是出自于戰略性目的，因為語音助手有可能成為移動互聯網 的候選入口之一。