與小米手機(jī)宣傳海報(bào)上黑色T恤搭牛仔褲的“雷布斯”范兒完全不同，出現(xiàn)在今年兩會(huì)上的雷軍，是白襯衫加灰色西裝的“標(biāo)配”。乍看之下，一本正經(jīng)得讓人有些不習(xí)慣。不過(guò)一開(kāi)口，沒(méi)有套話官腔，亦不拖泥帶水，說(shuō)到高興處會(huì)瞇起眼睛笑，連小情緒和口頭禪都毫不掩飾地干凈爽快，一如公眾所熟知的那個(gè)在創(chuàng)業(yè)路上永不安于現(xiàn)狀的“老男孩”。

小米公司做到今天盡管仍然存在一些爭(zhēng)議，但有兩點(diǎn)長(zhǎng)處，就連其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也承認(rèn)：第一點(diǎn)是將互聯(lián)網(wǎng)的高效迭代開(kāi)發(fā)方式引入手機(jī)產(chǎn)業(yè)，第二點(diǎn)是花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)方式。后一點(diǎn)在雷軍的兩會(huì)議案、建議的亮相節(jié)奏也表現(xiàn)得非常充分——當(dāng)然，淼叔非常認(rèn)可甚至欣賞這種做法。

營(yíng)銷(xiāo)：以互聯(lián)網(wǎng)方式迭代更新議案

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)節(jié)奏非常講究，最淺顯的道理，就是既不能長(zhǎng)期不出現(xiàn)熱點(diǎn)導(dǎo)致受眾遺忘，也不能熱點(diǎn)過(guò)于密集，導(dǎo)致媒介和受眾目不暇接，最后反而什么也記不住。小米的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遵循這一點(diǎn)，雷軍的人大建議也同樣遵循這個(gè)規(guī)律。

在此前的媒體曝光中，雷軍今年沒(méi)有議案，僅有一項(xiàng)關(guān)于完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的提議。而在兩會(huì)開(kāi)幕三天之后，雷軍卻又在剛才（3月7日20：10）拋出了兩項(xiàng)建議：打擊假冒偽劣商品的建議和加快專(zhuān)利成果轉(zhuǎn)化的建議。

這樣，在兩會(huì)開(kāi)幕前后，雷軍的建議獲得了兩輪密集的媒體曝光，平均到每個(gè)建議上的報(bào)道力度和獲得的注意力也大得多。

此外，小米特意為雷軍的人大建議制定了漫畫(huà)進(jìn)行傳播——對(duì)，漫畫(huà)的主角就是小米吉祥物米兔。

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淼叔對(duì)這些近似炒作的舉措毫無(wú)反感，反而很欣賞。兩會(huì)代表參政議政，本來(lái)就要讓自己的主張充分曝光，讓更多的民眾了解自己的訴求，獲取更大的認(rèn)同。

以前報(bào)道兩會(huì)的記者有很明顯的感覺(jué)，就是政府官員代表極為難采，一般都只能堵在大會(huì)堂門(mén)口或者廁所門(mén)口攔截；企業(yè)家代表是最開(kāi)放的群體，會(huì)主動(dòng)約請(qǐng)記者交流 自己的提案議案；而在雷軍、馬化騰、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家進(jìn)入兩會(huì)序列后，他們更懂得用互聯(lián)網(wǎng)的渠道、方式來(lái)傳播自己的主張，第一時(shí)間根據(jù)反饋完善自己的 建議，以漫畫(huà)、口語(yǔ)等更有親和力的方式獲取了解與認(rèn)同，比那些動(dòng)輒聲稱(chēng)“危害國(guó)家安全，存在重大隱患”之類(lèi)的企業(yè)家形象要清新得多。

爭(zhēng)議：是否支持監(jiān)管VIE和電商征稅

本 次兩會(huì)，TMT行業(yè)最為關(guān)注的就是兩份關(guān)于VIE的提案：李彥宏建議取消對(duì)VIE形式企業(yè)的政策限制，張近東則建議完善和增強(qiáng)對(duì)VIE企業(yè)的監(jiān)管。盡管李 彥宏后來(lái)表示兩人的提案并不沖突，但張近東主張證監(jiān)會(huì)、商務(wù)部均介入VIE監(jiān)管，其監(jiān)管鏈條明顯比現(xiàn)狀延長(zhǎng)，按照一般常識(shí)，如果他的提案被采納，VIE企 業(yè)將受到比現(xiàn)狀更為嚴(yán)厲的監(jiān)管。

剛才在雷軍的群訪活動(dòng)中，這也被作為最重磅的一個(gè)問(wèn)題提出：是支持李彥宏，還是支持張近東？畢竟雷軍自己也是資深投資人，UC、YY、小米等公司也都采取了VIE模式。

雷 軍對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答與李彥宏相似，同樣回避了與張近東的正面沖突：VIE是現(xiàn)有國(guó)家體制下一大群聰明人想出來(lái)的一個(gè)妥協(xié)的方案，VIE的設(shè)計(jì)都是合法，本 來(lái)就在陽(yáng)光下。但這是一個(gè)妥協(xié)方案，不完美。我們能不能把這些路都修正了，把不通的路都修通了，變成直通？按照政府報(bào)告觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，改革進(jìn)入了深水區(qū)，要深 入改革開(kāi)放不動(dòng)搖。

同樣，在張近東的另一個(gè)爭(zhēng)議性提案“完善對(duì)電商企業(yè)的征稅制度”上，雷軍也同樣未直接表態(tài)，表示“這個(gè)問(wèn)題說(shuō)得不好就又被你們標(biāo)題黨了”。他僅僅表態(tài)說(shuō)，我支持企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)。

現(xiàn)場(chǎng)的記者們后來(lái)討論說(shuō)，雷軍在立場(chǎng)上應(yīng)該跟李彥宏一致，主張放松管制，畢竟這與他利益攸關(guān)。但在京東銷(xiāo)售360特供機(jī)之后，蘇寧成為小米手機(jī)潛在的線上線下合作伙伴，雷軍也并不愿意因此與張近東交惡。

建議：完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加快專(zhuān)利轉(zhuǎn)化

雷軍的三項(xiàng)建議中，加大打擊假冒偽劣商品的建議據(jù)他說(shuō)直接來(lái)自于香港禁止大陸人搶購(gòu)奶粉的刺激，但他覺(jué)得食品安全是包含在假冒偽劣之下的問(wèn)題。這項(xiàng)建議用詞比較空泛，并沒(méi)什么特別亮點(diǎn)。

不 過(guò)這項(xiàng)建議的背后可不那么平淡。業(yè)內(nèi)有消息，小米手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)受到了深圳山寨力量的侵襲，前不久的一次執(zhí)法行動(dòng)中，深圳某地起獲了數(shù)千臺(tái)山寨小米整機(jī)，同 時(shí)被查獲的零部件則足以組裝出兩萬(wàn)多部假冒小米。這些山寨小米流入市場(chǎng)后，給各地的消費(fèi)者口碑和售后服務(wù)帶來(lái)了不少困擾。

另 兩項(xiàng)建議則十分接地氣，因?yàn)槎际抢总姷挠H身經(jīng)歷。以完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的幾個(gè)建議為例，現(xiàn)行法規(guī)中公司注冊(cè)名十分繁瑣，一次只能提交五個(gè)備選名，兩周之后才能知 道結(jié)果，重名后就得重新提交。雷軍投資的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者為此花了六七個(gè)月去注冊(cè)一個(gè)公司名，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中可謂受傷至深。

小米公司算是搶到了一個(gè)好品牌，不過(guò)當(dāng)年負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)也使出了搜索排除等預(yù)防性措施，最后才在試驗(yàn)了100多個(gè)名字后才注冊(cè)成功。

在專(zhuān)利轉(zhuǎn)化方面，雷軍也有切身體會(huì)。介入手機(jī)行業(yè)后他才知道，一臺(tái)手機(jī)中可能包含40萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利，沒(méi)有任何生產(chǎn)商能囊括所有專(zhuān)利，很多需要靠交叉授權(quán)和購(gòu)買(mǎi)來(lái)解決，一不小心就會(huì)被專(zhuān)利持有者告?zhèn)€巨額賠款。

盡管中國(guó)已經(jīng)是世界專(zhuān)利注冊(cè)數(shù)第一的大國(guó)，但很多專(zhuān)利都是為完成任務(wù)、爭(zhēng)取資金而申報(bào)，直接進(jìn)入市場(chǎng)的渠道不暢，也使雷軍痛感后方fc支援不力。