ADC現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化與移動(dòng)WAP SEO實(shí)踐

作者：小林 2013-07-14 17:05:49

本次演講來(lái)自于阿里巴巴中文SEO領(lǐng)域owner 周文軍，話題是《大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐》。周文軍從無(wú)到有建立了一套完善的SEO優(yōu)化體系，通過(guò)在CBU探索實(shí)踐，SEO流量相比2011年增長(zhǎng)了143%。他將從SEO定位，策略，監(jiān)控等方面與大家淺談大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化實(shí)踐的那些事兒。

【51CTO特約報(bào)道】2013年7月13-14日，由阿里巴巴集團(tuán)主辦的ADC·阿里技術(shù)嘉年華將在杭州海外海國(guó)際會(huì)展中心舉行，2011年舉辦首屆，今年是第三屆，已發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最開(kāi)放、最實(shí)戰(zhàn)派的技術(shù)交流盛會(huì)之一。被大家視為碼農(nóng)典范的技術(shù)大神MySQl的創(chuàng)始人Michael Widenius，將作為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享。

本屆嘉年華設(shè)置了大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、無(wú)線技術(shù)、業(yè)務(wù)架構(gòu)&后端技術(shù)、前端技術(shù)、搜索、廣告、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)測(cè)試、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)維等九大分場(chǎng)，共有80多個(gè)主題，其中包括了阿里巴巴、騰訊、百度及更多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司的在實(shí)踐中積累起來(lái)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。比如阿里巴巴的去IOE、新浪微博的系統(tǒng)穩(wěn)定性等主題都反映了業(yè)界的主流的工程技術(shù)方向。

[[77317]]

周文軍一開(kāi)始就給大家介紹了URL規(guī)范舊狀以及帶來(lái)的一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。那么對(duì)于周文軍所說(shuō)的URL規(guī)范舊狀以及問(wèn)題與挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在那些地方呢？從周文軍的演講過(guò)程中，小編分別記下了主要的四個(gè)點(diǎn)：

URL規(guī)范舊狀：

多域名；
全靜態(tài)化，全動(dòng)態(tài)化，半靜態(tài)化等多套URL規(guī)范；
URL層級(jí)太深；
URL解析代碼復(fù)制冗余，性能低，關(guān)鍵是維護(hù)成本高。

問(wèn)題與挑戰(zhàn)：

參數(shù)全靜態(tài)化，本質(zhì)還是動(dòng)態(tài)化，SEO效果差。
跟前端工程師合作效率低。比如JS拼接靜態(tài)URL問(wèn)題。
URL中特殊字符解析問(wèn)題。比如%2F(/)，%4E(N)等。
form表單提交產(chǎn)生多余的301挑戰(zhàn)，增加前端性能負(fù)擔(dān)（20ms左右）。

那么周文軍是如何跟大家給出的URL規(guī)范化以及相關(guān)的問(wèn)題對(duì)策呢？下面給出了對(duì)于搜索引擎應(yīng)該如何面對(duì)方式：

noindox，nofollow標(biāo)簽
301跳轉(zhuǎn)
canonical標(biāo)簽
webmaster可設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù)處理方式

接下來(lái)是周文軍給大家分享的如何提升網(wǎng)站核心資源被爬取效，主要針對(duì)抓取的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，編入索引的網(wǎng)頁(yè)總數(shù)，和robots阻止的網(wǎng)頁(yè)數(shù)。

對(duì)于引導(dǎo)爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)站的核心資源我們應(yīng)該作何去做呢？當(dāng)然了，站點(diǎn)扁平結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)優(yōu)化面包屑這些是非常重要的。sitemap每日全量更新，補(bǔ)充spider URL庫(kù)和頁(yè)面部分推薦模塊異步改同步加載，核心資源URL部署到權(quán)重高的頁(yè)面。這樣的話就很容易引導(dǎo)爬蟲(chóng)抓取我們網(wǎng)站的核心內(nèi)容或者資源。

為了減少無(wú)效的URL抓取，我們也做了一些相關(guān)的對(duì)策。比如對(duì)robotst.txt禁止無(wú)效URL被抓取及被索引，還有通過(guò)noindex meta標(biāo)簽禁止URL被索引，不過(guò)周文軍老師提示了百度暫不支持noindex。不過(guò)大家可以考慮nofollow的使用，這樣也能減少無(wú)效URL的抓取。

對(duì)于提升網(wǎng)站抓取量，周文軍老師給出了三個(gè)思路：

避免搜索引擎官方爬蟲(chóng)被安全軟件攔截；
逐步上調(diào)站長(zhǎng)平臺(tái)抓取壓力
及時(shí)更新死鏈sitemap

在大型網(wǎng)站SEO優(yōu)化中后期，我們應(yīng)該注重哪幾個(gè)問(wèn)題呢？這也是大家經(jīng)常苦惱的問(wèn)題。周老師跟大家說(shuō)了一個(gè)詞為“Query”。對(duì)！就是要專注Query的分析，比如用戶搜索的query是否match頁(yè)面Title中的關(guān)鍵詞，或者詞庫(kù)分庫(kù)分檔，再者就是思考Search Query=Search Requirement。

當(dāng)然了，還有相關(guān)的調(diào)排名，這里有個(gè)準(zhǔn)則，就是對(duì)排在第二及第三頁(yè)的關(guān)鍵詞，我們會(huì)重點(diǎn)分析及調(diào)優(yōu)。優(yōu)化第三頁(yè)以后的關(guān)鍵詞，投入產(chǎn)出比極低。再者就是研究anti-spam，就是堅(jiān)持白帽，杜絕黑帽。研究anti-spam主要防治不正確優(yōu)化被判作弊。