產品上線前制作著陸頁有什么好處？
按計劃，我將在這個月晚些時候推出一款新的應用，我已經開發了幾個星期了。然而，我提前將我正在開發的背單詞應用——Vocuu 上線了。我為我的應用制作了一個簡單的演示頁面，希望吸引一些感興趣的用戶，在我正式發布應用前來測試我的應用。
這么做的結果大大出乎我的意料。這一做法不僅驗證了一些我之前對這一市場的設想，而且還吸引了超過 200 名的用戶來參加測試。此外，最令我感到興奮的是，有一些參與了測試的用戶不斷的回來查看應用是否推出了正式版，這說明他們非常需要和喜歡這一應用。最重要的是，這些信息讓我更有動力和熱情去開發這款應用。我想，所有從事互聯網行業的人都知道，開發過程中的后勁是多么的重要。
除了能增加動力之外，在應用正式發布前，制作一個推廣應用的著陸頁（landing page）還能給我帶來不少好處。以下，我對制作著陸頁的好處進行了總結，供大家參考。
制作著陸頁有什么好處？
1. 可以驗證你的創意
無論你覺得自己的想法，多么有新意，多么吸引人，那么有價值，如果沒有得到用戶的肯定就是一文不值的。我很喜歡一句話，“人類一做計劃，上帝就發笑。”
2. 你可以驗證的價值主張
我不知道你們什么情況，反正我每次有了一個關于產品的想法之后，我就會開始在腦子里想一些產品的宣傳口號和標語。這些口號除了放在著陸頁面，還有什么地方更適合？
3. 你可以驗證某些功能的必要性
很多創業公司之所以失敗，是因為他們給產品賦予了過多的使命。即使想法是好的，但這并不意味著該產品能滿足客戶的所有需求和要求。要知道，在“太多和太少” 之間有一條關鍵的分割線，該分割線決定著創業公司的命運。因此，你要在在你開始開發某些功能之前，使用著陸頁來驗證某些功能的必要性。這樣不僅可以幫你省時省力，還能給你帶來諸多好處。比如，你可以在著陸頁將這些功能說出來，雖然還沒有開發，但是如果用戶真的感興趣，那么那些功能就會成為你的應用的吸引力之一。
你可以將那些功能分別放在不同的頁面，然后統計一下流量就可以知道哪些功能用戶感興趣，哪些功能用戶不感興趣。
4. 市場和流量潛力
你可以使用 Google 廣告關鍵字來衡量你的產品能夠吸引多少流量。不過，我可以告訴你，從我的經驗來看，Google 雖然提供了工具讓你評估流量潛力，但是得出的結果和數據與現實情況完全是兩回事。你可以自己買一些廣告關鍵字來試試，看看在你可以接受的支出范圍內，流量轉化率到底有多高。將你的平均點擊率與行業平均水平相比，也會有一些很有趣的發現。通過這些數據，你就可以知道用戶是否對所開發的應用感興趣。
5. 確定獲取新用戶的成本
通過轉化率和每次點擊的價格，我們可以確定每獲取一個新用戶所需的成本。基于這些信息，你就能夠預測出業務增長率和需求預算。知道了業務增長率、需求預算以及獲取新用戶的成本，你可以確定自己的發展路徑，是白手起家，自費創業，還是尋求外部投資，這些都可以確定下來。
6. 獲取用戶反饋
不管通過什么途徑，如果你能夠吸引用戶來訪問你的著陸頁，那就說明那些用戶很可能對你的產品感興趣，并且有極大可能成為你的用戶。因此，你可以通過著陸頁向那些用戶尋求反饋，問問他們對某些功能的看法。你可以使用調查問卷，也可以直接問他們。使用調查問卷的好處是，不僅可以得到反饋，還可以作出時下很流行的信息圖。
7. 在心理上開始創業旅程
創業的時候，我考慮了心理因素。事實上，一個著陸頁面減少了許多的不確定性，同時也讓一個產品的推出時間更加可預見。因為著陸頁，讓你有加快推出產品速度的沖動，它減少了拖沓的情況，并使得一切變得更加好控制和清楚。而這一切，都是因為一個簡單的著陸頁帶來的信息給我們帶來了樂觀向上的心態，樂觀向上的心態讓我對未來更加確定。
當然，這個結論并不是什么科學研究的結果，但是我相信很多開發者在創業初期都買過關于商業和動力的書籍。即使你的想法、設想、商業計劃在邏輯上是合理，當你真正開始創業的時候，你還是會覺得很混亂，有很多的不確定，因此，你需要額外的信息來減少熵，來減少你的焦慮。你會盡可能多的收集信息，甚至你會發現自己在收集別人的成功故事。總而言之，你會嘗試著去驗證那些自己關于產品和用戶的看法是否正確。不幸的是，那些書籍和故事，雖然暫時能讓你像打了雞血一樣，異常亢奮，但是效果很快就會消失。用不了多久，你就會打回原形，甚至還不如之前。然后，你會開始害怕失敗，而且你會在不知不覺中變得拖拖拉拉。畢竟，拖延是逃避問題最好的辦法。
幸運的是，解決方法很簡單。通過制作著陸頁我們可以直接獲取有用和相對準確的信息，來驗證我們的創意和減少我們的焦慮。
8. 一鳴驚人
當發布時間越來越近時，你會感到胸有成竹。因為，通過著陸頁，你獲取到了很多對你的產品感興趣的用戶的電子郵件地址。這樣就可以在產品上線的時候，給他們發一封郵件，給他們一個驚喜。
總結
這些就是我總結的在產品快發布時，制作著陸頁的 8 個好處，我本來想寫 10 個的，但是最后還是決定只寫這 8 個我確定的好處。
最后，我想說，雖然著陸頁很早就存在了，但是之前很多頁面都是很隨便的，也沒有什么實際作用。直到 2011 年艾瑞克·里斯 (Eric Ries)，提出了一個叫做精益創業的產品開發方法之后，著陸頁的使用才開始普遍開來。
總而言之，在應用正式發布前，制作一個推廣應用的著陸頁，除了能驗證你的創意、某些功能的必要性和市場潛力外，還能獲取用戶反饋，增加動力，有用戶的陪伴，你的創業旅程不再孤獨。
另外，如果你想在早期尋求投資，那么一個制作精良的著陸頁也將發揮巨大作用。
