開(kāi)發(fā)者把游戲提交至App Store并不意味著全部，日漸擁擠的App Store讓PR的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。Freyja Melhorn是swordfish PR的高級(jí)品牌公關(guān)經(jīng)理，這位經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)人士分析了自己關(guān)于游戲PR方面的一些經(jīng)驗(yàn)。

具體情況具體分析

PR工作并不是一藥治百病，要根據(jù)游戲的類(lèi)型、特點(diǎn)、質(zhì)量、受眾目標(biāo)以及工作室的具體情況作出不同的計(jì)劃。

對(duì)于硬核游戲而言，在發(fā)布前的9個(gè)月把游戲介紹給新聞?dòng)浾呋蛘咭欢ǖ姆劢z群比較有意義，但休閑游戲并不一定適合這樣的方式，甚至還有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間。硬核游戲至少在測(cè)試版完成的時(shí)候就要展開(kāi)PR工作了，而休閑游戲至少在正式發(fā)布4-6周前就要進(jìn)行相關(guān)PR活動(dòng)了。想在游戲發(fā)布后再引起玩家和市場(chǎng)關(guān)注有點(diǎn)困難。

自己做PR還是雇傭?qū)I(yè)的PR機(jī)構(gòu)

開(kāi)發(fā)商自己做PR工作還是雇傭?qū)I(yè)的PR機(jī)構(gòu)依據(jù)各自情況而定，一般小的開(kāi)發(fā)商或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)者會(huì)自己做PR活動(dòng)。一般而言，你需要做的PR工作往往超過(guò)你的想象，如果僅僅是編寫(xiě)和發(fā)布新聞稿就不需要專(zhuān)業(yè)的PR機(jī)構(gòu)。

PR的主要工作起步稍晚一些，一些聯(lián)系人、聯(lián)系方式以及新聞發(fā)布日期都有可能發(fā)生變更。開(kāi)發(fā)商還可以長(zhǎng)期或者永久授權(quán)PR機(jī)構(gòu)做相關(guān)PR工作，除了大量的數(shù)據(jù)外，PR的工作量和專(zhuān)業(yè)程度也不容忽視，至少在通訊方面，一個(gè)可信的合作伙伴可以發(fā)揮專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)的作用。

一些大中型公司會(huì)選擇永久性外包PR工作或者逐個(gè)外包PR工作，尤其在時(shí)間緊迫、人員不足的情況下，外包PR可以減輕工作量和緊迫感。

如何選擇PR機(jī)構(gòu)

經(jīng)驗(yàn)：對(duì)于沒(méi)有外包PR項(xiàng)目的人而言，可以參考別人的建議外，還可以自己尋找PR機(jī)構(gòu)，但一定要注意PR機(jī)構(gòu)在手機(jī)游戲行業(yè)的知名度和以往的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，看看合作客戶和合作項(xiàng)目。

價(jià)格便宜并不是首選：出于手中資金的限制，開(kāi)發(fā)者想要盡可能地降低開(kāi)銷(xiāo)，但便宜的價(jià)格往往不是最好的，很多人都清楚這一點(diǎn)。不管什么行業(yè)，極便宜的價(jià)格服務(wù)質(zhì)量不怎么過(guò)關(guān)，要小心他們會(huì)讓低薪水的實(shí)習(xí)生來(lái)干活。

信任：選擇一個(gè)看起來(lái)更讓人信任的機(jī)構(gòu)，大多數(shù)人很難在不信任的情況下展開(kāi)合作，尤其涉及到一些關(guān)鍵的信息。另外，對(duì)方是你經(jīng)常要打交道的人，因此選擇一個(gè)你喜歡的機(jī)構(gòu)也很重要。

自己動(dòng)手

如果決定自己親自做PR工作，有幾點(diǎn)需要我們注意一下。

列出目標(biāo)列表

首先，建一個(gè)目標(biāo)列表，列出游戲?qū)?huì)在哪些媒體進(jìn)行PR活動(dòng)，將各個(gè)媒體PR活動(dòng)時(shí)間做個(gè)排序，與媒體相關(guān)人員做好及時(shí)溝通和聯(lián)系。同時(shí)謹(jǐn)防你的郵件進(jìn)入媒體人員的垃圾信箱。

簡(jiǎn)單高效

寫(xiě)給媒體人員的郵件在寫(xiě)法上盡量加入有趣信息，引起他們的興趣。這對(duì)任何人都一樣，從某方面上講，媒體人員可能是你的第一批用戶。而篇幅上不要太長(zhǎng)，媒體人員每天會(huì)收到大量新聞稿，他們沒(méi)時(shí)間也沒(méi)精力去看你那封長(zhǎng)長(zhǎng)的郵件。

圖像視頻

圖像和視頻的重要性不言而喻，不管是編輯還是讀者，他們更喜歡形象化的東西，你最好通過(guò)視頻來(lái)介紹你的產(chǎn)品。

另外，幾乎每個(gè)人都知道游戲截圖和icon非常重要，可以提高游戲品牌的識(shí)別度。要選擇一些高分辨率的Web圖片，附帶游戲的下載鏈接。