不少用戶對于這次iOS7的設計都有不同的看法，那么iOS7的***又是怎么看的呢？Jonathan Ive在接受《今日美國》專訪時表示，iOS7的扁平化設計是為了強調內容，淡化設計。

他表示，之前的擬物化是為了讓大家習慣觸屏設計，那時的人們剛剛從物理按鍵中走出來，需要這樣的設計來引導。但是現在所有人都習慣了觸屏操作，所以也就沒有必要再模仿實物，而是將重心轉移到內容上。

iOS7

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi也有另一種說法，即以往的陰影設計有部分原因是為了掩蓋屏幕顯示的缺陷，因為那時的屏幕技術還不夠。但現在有了視網膜屏幕就沒有必要遮遮掩掩了，而是采用了更清晰的圖標。

Ive再一次強調，蘋果希望淡化設計而強調內容。不過我們要說，Windows Phone似乎才是現在***調內容的系統吧。