以智能手機和平板電腦為中心的應用商店風潮，成為過去5年軟件業最大的焦點。下一站，這股風潮將通過聯網的智能電視和機頂盒進入我們的客廳。智能電視應用將成為苦苦掙扎的付費電視行業的又一大威脅。

電視應用市場是新生的且混亂的，但卻充滿希望，它注定將茁壯成長。雖然仍有很多大的問題需要解決，但一個真正成功的電視應用平臺將使客廳娛樂市場的力量平衡出現重大轉變，在新來者和在位者的競爭中前者的成功機率將大大提高。

數字化客廳的希望

為什么電視應用讓人如此激動呢？可以看下面三個數據：

• 世界范圍內有8億付費電視用戶；
• 在美國，平均每人看電視的時間超過4小時；
• 世界范圍內63%的廣告花費仍是在電視媒體上，去年達3500億美元。

換句話說，客廳娛樂市場有巨大的用戶群，他們愿意在上面花錢，而廣告商也愿意在上面投廣告。

但這個市場很難說是一個開放的市場，少數的媒體大鱷控制著電視內容、分銷和廣告，而它們在技術創新方面十分緩慢；另外幾個大出版商和主機制造商則控 制則游戲市場。與此同時，智能電視應用平臺已經出現，但都不是很成功，主要由蘋果和Roku這幾個產商控制，而開發者對基于電視的應用也不積極。

電視應用生態系統仍存在質量、價格和多樣性等方面的問題，而且十分碎片化。然而，這仍然可以改變，特別是如果創造了應用商店模式的蘋果開始發力的話。

觀眾將使用智能電視應用做什么？

擁有智能電視的用戶已經對他們有了各種應用，尼爾森和YuMe對智能電視用戶做了調查，問他們哪些功能每周至少使用一次。下面是一些值得注意的結果：

• 61%觀看免費網絡視頻；
• 60%瀏覽網頁；
• 50%觀看付費網絡視頻；
• 34%連接社交網絡；
• 只有31%的人使用App，這是智能電視平臺上應用質量低下的明證；
• 29%的人玩線上游戲，23%的人使用視頻通話服務。

有約17%的人計劃在來年減少或取消他們訂閱的有線電視。

受歡迎的應用類別包括娛樂和天氣，未來人們可能會打開智能電視上的天氣應用來查看天氣狀況，而不是觀看天氣頻道了。和移動應用一樣，應用內廣告和商業也將出現在智能電視平臺上。

目前的智能電視應用概況

盡管各大廠商推出智能電視（可以下載運行網絡應用）已經有好幾年了，但用戶基數和整個電視用戶相比仍然是少數。

• 以美國為例，eMarketer預測2013年將有2300萬智能電視用戶，大概是總家庭數的20%。到2016年，預計將有約三分之一的美國家庭有智能電視，包括使用主機和盒子連接網絡的。

需要注意的是，使用或開發電視應用并不需要“智能電視”。很多家庭擁有Xbox和PS3，它們都能運行應用。Roku宣布今年已經出貨了500萬臺，它的Roku’s store有超過1000款應用。此外蘋果也很可能將為Apple TV建立App Store，Apple TV到目前為止估計已經銷售了1500萬臺。Google在這方面的努力目前看來還未成功，它的Google TV平臺仍然在某些電視上使用，但也不慍不火，倒是35美元的Chromecast獲得了較大關注。除此之外，三星、LG、Vizio和Sony這些電視廠商也做了很多自家的智能電視平臺。

從整體來看，在智能電視方面的努力確實有不少，但目前為止，對消費者和開發者仍然沒有足夠的吸引力。

智能電視應用將如何進化，這意味著什么？

要想啟動一個以消費者為中心的電視應用生態需要一個強大的平臺。它將需要一些高質量的配套組件，包括一個軟件開發者套件、更好的硬件和用戶界面，以及巨大的用戶基數（1000萬或更多），此外還要一個開發者能夠輕易注冊的App Store。

電視不大可能由一個單一的平臺占據，而是將與移動和游戲一樣，有足夠的空間容納少數的大玩家。蘋果可能將成為引領者，但Google、亞馬遜、微軟、Roku和三星也不容忽視。

如果其中一家能夠創造一個足夠好的智能電視應用生態系統，這將創造很多其它市場，例如廣告銷售、應用內支付、配件等。

盡管應用替代電視頻道在短期內還不大可能發生，但它很可能會迅速獲得一些份額，而最終這個份額將十分巨大。