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“雖然微信不收你的通信費，但你們每天用微信，對騰訊來說就是巨大的用戶群。騰訊只要在微信里給大家推廣游戲，讓大家都打打飛機，在里面給你推薦商品，它能輕松地掙到比中國移動每年收的短信費還要多的錢。”

在老周最近寫的《我的互聯(lián)網(wǎng)硬件“免費”觀》一文中，破天荒的***次對微信商業(yè)模式作了個簡短的評價，用兩個詞來描述游戲和電商。而我們都知道最近微信游戲的風(fēng)頭有多盛。

對現(xiàn)在的應(yīng)用分發(fā)渠道來說，其***的收入來源仍然是游戲的分發(fā)。坐擁4億用戶的微信一旦全力殺入游戲后，勢必會對現(xiàn)有的應(yīng)用分發(fā)渠道格局造成強勢沖擊，市面上各大平臺商流量萎縮，壓力成倍增大。

筆者和360手機助手的一個朋友溝通的過程中了解到，他們并不害怕百度收購91助手，相比更怕的是微信。隨著微信平臺的雄起，iOS刷榜將得到一定緩解，一部分公司會分流去抱騰訊大腿，而微信游戲平臺帶來的下載流量則會增大刷榜的難度。

微信游戲平臺到底給整個游戲行業(yè)帶來了什么？

微信游戲平臺當(dāng)前尚處于半開放狀態(tài)，資源傾向于騰訊自身以及親騰訊的公司。但微信平臺不可能一直這樣半封閉下去，在穩(wěn)住腳跟，鎖定用戶，與微信之間相互磨合完畢后，必將轉(zhuǎn)成開放，這時必然有大量游戲涌入，而準備充分的游戲產(chǎn)品則更容易嶄露頭角。

中小開發(fā)商開發(fā)出符合微信游戲平臺特點的精品游戲時，很有可能會獲得騰訊的親睞，這就好比一家手游公司在apple store獲得蘋果官方推薦一樣，一下子脫穎而出。大型游戲廠商，由于被視作騰訊的競爭對手，在筆者看來很難獲得入場牌照。

現(xiàn)有微信用戶中有多少不玩游戲但有娛樂需求的潛在用戶，又有多少人之前只是躲在一邊默默玩自己的單機游戲。這些人群將成為微信游戲平臺的大力拉攏目標(biāo)。畢竟從玩家口袋中收錢不算大本事，把非玩家培養(yǎng)成玩家并圈在自家地里生錢才是騰訊喜歡做的事情。

4億用戶就算其中只有1億是不玩游戲用戶，就算轉(zhuǎn)化率為10%，那也是一個新增的千萬量級的玩家市場。這些被騰訊培養(yǎng)出來的玩家，必然使手游市場再次擴張，變得更加繁盛熱鬧更有生機。拓展用戶群體也算是微信游戲平臺對手游產(chǎn)業(yè)的一個貢獻吧。

 躺著開始掙錢的微信游戲平臺能否成功之后靜下心來反思

一、不管再爛的游戲，都可以獲得成功，這是微信給大家?guī)淼腻e覺。

2.7億的活躍用戶，和游戲群體最匹配的屌絲群體，社交網(wǎng)絡(luò)的攀比心理，以及騰訊全平臺的資源支持，這樣如果再不成功那才真的對不起微信這張船票。其實，我們可以簡單的這樣回想這樣一個案例，今年10月份左右，360動用了很大的資源宣傳推廣《植物大戰(zhàn)僵尸2》這款游戲，短短幾天內(nèi)也獲得了巨大的成功。

或者，我可以用一句諷刺人的話來說，任何一個有分量的渠道，當(dāng)其傾盡所有資源投入一款游戲時，這款游戲都可以在短期內(nèi)獲得成功，好比說成功登榜，流水極高。

現(xiàn)在微信游戲處于風(fēng)口浪尖和鎂光燈之下，每出一款新游戲，都有無數(shù)的媒體爭相報道，騰訊還會把無數(shù)的資源投入到該游戲。就是一頭豬，面對十二級的大臺風(fēng)，也能飛起來了。

二、微信游戲成功背后是產(chǎn)品定位的邏輯混亂

在今年成都召開的GMGDC2013上，騰訊高管表示：

“騰訊不會專門推微信游戲的平臺，而是作為騰訊移動游戲平臺來推。在產(chǎn)品選擇上并不分自研的產(chǎn)品，或者是國外開發(fā)商的產(chǎn)品和國內(nèi)開發(fā)商的產(chǎn)品，更多是定位做精品。唯一衡量這個產(chǎn)品是不是可以上到移動游戲平臺的就是看品質(zhì)，在所屬的類型里邊是不是屬于***品質(zhì)的產(chǎn)品。一款產(chǎn)品無論它的玩法，看上去是多么的簡單，無論看上去是很輕度的游戲，但是只要把它的品質(zhì)超過用戶的期待，結(jié)合整個社交平臺的優(yōu)勢，是完全有機會可以沖到***，沖到前面去的。”

拿近期微信大力推廣的《全民英雄》來說吧，這款游戲原名叫做《刀塔英雄》，今年7月份的時候就已經(jīng)投放到市場上，美術(shù)畫面上做的不錯，新手引導(dǎo)也還可以，交互體驗基本照抄成熟產(chǎn)品。但在節(jié)奏感上有硬傷，快節(jié)奏中會突然加入一個停滯，比如那個行動條是更***的敗筆，MT的副本節(jié)奏感是精髓，他們的創(chuàng)新正是畫蛇添足，還有比如***副本結(jié)算時星星的收集也過于拖沓還有為什么協(xié)戰(zhàn)英雄非要換一下位置才能上陣？

一句話總結(jié)就是“又是一個抄襲還沒抄對的點受眾偏窄的游戲”。這樣的游戲，丟到一堆卡牌里你都找不出來，牽強的植入了刀塔的概念，幾張卡片打來打去，甚是無聊。如果讓我從一個游戲玩家的角度來看，目前微信游戲平臺上的游戲雖然流水高的嚇人，卻大多談不上是精品。隨著這款《全民英雄》的上線，也正式標(biāo)示著微信游戲在重度手游上的嘗試。適合休閑游戲的社交平臺發(fā)展卻大力推廣重度手游，微信游戲所描述的產(chǎn)品邏輯，筆者表示無法看懂。

三、微信在游戲上越走越遠，躺著掙錢對騰訊來說，永遠都是***位的。

騰訊游戲太賺錢，企業(yè)都有路徑依賴，誰也不會放棄坐著數(shù)錢的機會，去挑些苦力活來干。微信5.0是妥協(xié)的產(chǎn)物，你會發(fā)現(xiàn)海外與國內(nèi)版本截然不同，游戲中心只供國人使用。騰訊帝國成于娛樂基因，也囿于娛樂基因。搜搜也好，高朋也好，騰訊試圖染指娛樂之外的一次次嘗試鮮有成功。

5.0折疊公眾號，是出于信息過剩打擾用戶的考慮，但騰訊顯然并沒有認為強制提醒用戶游戲以及朋友圈的好友分享病毒傳播也是打擾。現(xiàn)在Kakao上 270款游戲，各種游戲邀請信息嚴重騷擾用戶，這個平臺已經(jīng)被做爛掉了。大家都看到Kakao游戲收入高，實際是打激素殺雞取卵的結(jié)果，不可持續(xù)。

微信未來商業(yè)化***的敵人不是阿里巴巴，也不是百度，而是植根于騰訊骨髓的娛樂基因。騰訊早已經(jīng)習(xí)慣通過增值服務(wù)和游戲產(chǎn)業(yè)賺快錢，并輕松的賺錢。但游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在早已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，市場不再是只有騰訊一家渠道壟斷的市場，而是360、百度、UC、豌豆莢、騰訊等多巨頭爭鳴的時代，也許騰訊未來仍然會占領(lǐng)移動游戲超過30%的市場份額，但是微信的想象空間也無疑之間被抹殺了。

每一款新微信游戲上線時的火熱，伴隨的幾乎都是上一款微信游戲用戶的快速下滑、或者進入穩(wěn)定期，微信游戲通過病毒傳播帶來的快速用戶導(dǎo)入，短時間內(nèi)可以引起很大關(guān)注，但游戲周期也更短。

現(xiàn)在微信平臺上總共就那么幾款游戲，而且每隔一段時間才出一款，不成功才怪。微信寄托著騰訊移動游戲平臺之夢，是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)上***船票，但問題的關(guān)鍵在于，當(dāng)微信平臺上有大量游戲的時候，微信上的每一款游戲還能像現(xiàn)在這般成功嗎？