狄更斯在其《雙城記》中有一句名言：“這是一個***的時代，也是一個最壞的時代。”用此話形容當下的國內手游市場，頗為恰當。

手游商面臨“***與最壞時代”

相關數據顯示，2013年中國手游市場規模達到112.4億元。保守估計，2014年有望達到230億元，同比增長100%以上，手游市場大有“錢”景。然而，在繁榮市場的背后，手游廠商們卻面臨著異常殘酷的競爭。據不完全統計，全國手游研發團隊和公司已超2000多家，每月都有數百款手游走向市場，但成功者鳳毛麟角。有業內人士認為：90%的手游公司難以做到盈虧平衡，僅有5%左右的公司可以存活下來，然后做到略有盈余。

“***時代”的機遇與“最壞時代”的挑戰一同襲來，手游廠商該如何面對？套用時下流行的互聯網思維：用戶為王。

手游市場 用戶口碑才是王道

據CNG中新游戲研究《2013Q2中國移動游戲市場調研報告》數據顯示，上半年移動游戲市場中50%的用戶來自朋友推薦，口碑傳播成為產品迅速積累較高人氣和大量用戶群的重要途徑，也為游戲企業降低了用戶導入成本。業內人士分析，此現狀的成因有三：

1、移動游戲用戶分布密度較高，一般呈現出群體性特征，給口碑傳播留下施展空間。2、隨著移動行業的發展，智能終端開始占據市場高點，為口口相傳建立起交互窗口。3、移動網絡游戲市場目前仍停留在“初級”階段，同質化競爭成移動游戲發展瓶頸，給質量較高的游戲產品提供了相對輕松的競爭環境，“大作驅動收益”更加容易在自媒體作用下被無限擴大。

由此可見，“手游市場用戶為王”絕非一句空洞的口號。那么，如何才能在用戶群里樹立優良口碑呢？進行精細化運營，摸清用戶習慣是關鍵。

精細化運營  數據分析是關鍵

精細化運營是當前電商市場頗為時髦的詞匯，它要求電商企業能夠像經營銷售平臺一樣，對社會化媒體營銷進行有效管理，對頁面、粉絲和內容實施精細化、數據化地運營，通過長期積累并實施精準的信息推送，最終實現營銷轉化。而精細化運營的關鍵則在于數據分析。NALA創始人劉勇明曾表示：“數據分析是精細化運營的驅動力,能形成核心競爭力。”

在“共享”這一互聯網精神的引導下，精細化運營很快成為手游廠商眼中的營銷利器。巨人集團“贏在巨人”投資經理楊依志認為：“隨著手游行業爆發式增長，以及日益復雜的渠道問題，手游開發商打鐵還需自身硬，產品質量是***位，然后在運營推廣產品的時候應該深入了解各平臺的用戶特性，做好精細化運營，了解渠道的用戶量級及位置與量的關系，SDK接入及相對應的維護成本。”

的確，游戲領域的競爭變得更加激烈，開發者對于渠道、用戶和游戲表現的評估需要更加細化和準確的數據，優秀的數據分析工具能夠幫助團隊更全面的分析市場和用戶的趨勢。玩家的游戲行為和喜好也在慢慢變化，如何能夠及時發現這些變化并針對性的調整產品和游戲設計也是非常重要的問題。只有準確掌握市場趨勢，明白玩家喜好，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。目前，在數據服務上， DataEye已經成為國內唯一專注于游戲領域的第三方數據分析服務平臺。

DataEye，專注游戲的決策型精準數據分析平臺

DataEye是一款針對游戲的第三方數據分析服務平臺，提供全面的游戲運營數據分析服務，幫助游戲開發商、運營商更好的優化游戲體驗，提升收入水平。

作為一個出色的數據分析平臺，DataEye涵蓋從新增、活躍、留存、轉化、收入各個環節，幫助游戲構建日常的運營基礎；自定義的指標更加靈活驅動游戲數字化運營。同時，DataEye優秀的版本、渠道、區服的追蹤能力，讓游戲運營更好的把握每一個版本以及渠道的運營狀況，讓投出的每一分錢都能起到效果。

此外，DataEye的玩家全生命軌跡分析，幫助游戲運營更準確直觀的把握重點玩家的行為習慣。無論是大R玩家還是非付費玩家，行為習慣一覽無遺。而LTV，留存，ARPU值的預測分析，對游戲運營提供更多的參考和優化建議。自定義的聚合分析功能，能夠更靈活的定義各類玩家，把握每一類玩家的生命軌跡和行為特征，更精準的制定游戲運營策略。

DataEye就像一張密不透風的大網，網盡一切有效數據，打造專注游戲的決策型精準數據分析平臺。

“我們在《戰國之王》上使用了GRG游戲研究組提供的DataEye服務，DataEye提供了全方位的分析工具，這對我們日常運營和運維有很大幫助。”深海娛游CEO孫云帆。

“用了DataEye后感覺很好，數據準確率高，很好的給我們游戲提供了幫助, 特別是對游戲的整個運營有了指導作用。”中國手游酷玩工作室負責人黃曉波。

“系統實時性很好，技術支持到位，統計功能非常強大細致，繪制的圖像非常直觀易懂，對游戲運營數據挖掘有很好的幫助。”戰鷹1945運營負責人樊輝琪。

手游商家對于DataEye的好評，既代表了業界對此分析平臺的認同，更傳達出一個信息：在這個機遇與挑戰并存的時代，手游運營商需要專業數據分析平臺相助，為他們分析市場趨勢，摸清用戶習慣，使其順利實現精細化運營。