近期，某手游交易平臺(tái)發(fā)布了2014手游玩家付費(fèi)行為分析報(bào)告，該報(bào)告以平臺(tái)上半年（1月-10月）的手游充值交易數(shù)據(jù)為參考，通過(guò)對(duì)游戲用戶的行為習(xí)慣及偏好進(jìn)行分析，總結(jié)出手游玩家最喜歡付費(fèi)的10款游戲及玩家的日常付費(fèi)習(xí)慣。

玩家最喜歡付費(fèi)的Top10游戲：騰訊游戲最親民、重度手游最吸金

根據(jù)該平臺(tái)2014年上半年（1月-10月）的手游交易數(shù)據(jù)顯示：玩家最喜歡付費(fèi)的10款游戲中，有5款游戲都來(lái)自騰訊游戲，騰訊游戲占到50%。從2014年1月到10月，雷霆戰(zhàn)機(jī)、天天酷跑、天天炫斗等三款游戲的付費(fèi)占比超過(guò)刀塔傳奇，排名前三。

數(shù)據(jù)顯示，從1月份到10月份，手游玩家單次付費(fèi)金額超5000元以上的10款游戲中，重度手游占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，英雄戰(zhàn)魂、神之刃、鐵血戰(zhàn)神這3款游戲的單次付費(fèi)金額均超過(guò)6000元以上，而且愿意為這3款游戲付費(fèi)的總?cè)藬?shù)也是輕度手游的4倍以上。

玩家付費(fèi)方式分析：61%手游玩家使用支付寶付款

3月份，該平臺(tái)對(duì)手游支付渠道進(jìn)行了為期七天的投票調(diào)查。調(diào)查共有 1510名玩家參與，其中61%的手游玩家仍然***支付寶進(jìn)行充值;使用銀聯(lián)及手機(jī)話費(fèi)等運(yùn)營(yíng)商渠道充值的玩家分別占到11%及16%;使用騰訊財(cái)付通、 微信支付、游戲點(diǎn)卡支付的玩家都占比2%左右;而使用其他三方支付渠道進(jìn)行手游充值的占比6%。支付寶仍然是手游支付領(lǐng)域的***支付渠道，運(yùn)營(yíng)商在手游領(lǐng) 域的優(yōu)惠支持也讓其站穩(wěn)了第二的位置。

根據(jù)talkingdata提供的數(shù)據(jù)，目前手機(jī)游戲支付手段中，支付寶、財(cái)付通等 三方支付占據(jù)了交易筆數(shù)69%，其中支付寶占筆數(shù)59%、財(cái)付通占10%，在手游的交易方式上支付工具占據(jù)了近7成的比例，銀聯(lián)為代表的網(wǎng)銀支付占筆數(shù)的 20%。而在交易額方面，支付寶、財(cái)付通等三方支付占據(jù)了交易金額的62%，其中支付寶占49%、財(cái)付通占13%，銀聯(lián)為代表的網(wǎng)銀支付占比為25%。

玩家付費(fèi)時(shí)間分析：玩家的付費(fèi)高峰習(xí)慣趨于穩(wěn)定，付費(fèi)高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺(jué)前

通過(guò)對(duì)該平臺(tái)2014年1月到10月的玩家充值時(shí)間進(jìn)行分析顯示：玩家付費(fèi)的高峰分別發(fā)生在晚間的23點(diǎn)、午間的12點(diǎn)和晚間的21至22點(diǎn)。即使拆開(kāi)工作日和周末來(lái)統(tǒng)計(jì)，該趨勢(shì)依然成立，即付費(fèi)高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺(jué) 前；一周之內(nèi)，付費(fèi)次數(shù)及金額的日占比之間相差較小，每日付費(fèi)比率之間也相差無(wú)幾，付費(fèi)率較低的周一，付費(fèi)次數(shù)及金額分別為11.9%和12.5%，與付費(fèi)率***的周六，16.6%和17.0%并無(wú)明顯差別。周末的付費(fèi)較工作日的付費(fèi)也無(wú)特別明顯的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)還對(duì)2014年上半年單月的用戶付費(fèi)次數(shù)以及付 費(fèi)金額做出統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)付費(fèi)高峰時(shí)段依然穩(wěn)定，即付費(fèi)高峰發(fā)生在午飯后和晚上睡覺(jué)前。

玩家偏好分析：蘋(píng)果手機(jī)用戶更愿意付費(fèi)玩游戲

根據(jù)百度發(fā)布的2014年第二季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，目前中國(guó)安卓手機(jī)用戶是蘋(píng)果的6倍，但是愿意花錢(qián)玩游戲的蘋(píng)果用戶數(shù)量卻是安卓用戶的3倍。

報(bào)告指出，兩個(gè)平臺(tái)用戶為音樂(lè)、視頻、閱讀App付費(fèi)的意愿基本一致，僅在游戲類(lèi) App上產(chǎn)生較大反差。其中，iPhone用戶為游戲付費(fèi)的意愿是Android用戶的三倍。這一趨勢(shì)主要源于早期游戲開(kāi)發(fā)者普遍“輕Android重 iOS”的做法。這也說(shuō)明Android用戶對(duì)游戲的付費(fèi)意愿偏低可能在很大程度上是被壓抑的，如果游戲開(kāi)發(fā)者能夠重視起Android平臺(tái)游戲的開(kāi)發(fā)， 將有可能攫取更大的市場(chǎng)。

付費(fèi)玩家屬性分析：大叔***花錢(qián)

手游公司Everyplay近日發(fā)布了針對(duì)手游市場(chǎng)的消費(fèi)用戶***調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，手游領(lǐng)域消費(fèi)***的是中年男性用戶，這部分人群對(duì)于手游的資金投入度***。

從年齡層面來(lái)看，35-44歲之間移動(dòng)游戲玩家每月平均支出為6.07美元，這一數(shù)字高于18-24歲年齡玩家平均每月3.73美元的手游支出。從性別來(lái)看，男性移動(dòng)游戲玩家每月平均支出為5.63美元，這一數(shù)字高于女性玩家3.49美元的平均支出。

原文：http://www.sykong.com/2014/10/35351