蘋果成了史上最賺錢公司，但有哪些危機？
上周，蘋果成 為史上最賺錢的公司，分析師無法抑制自己的興奮，都“瘋了”。“令人震驚”、“杰出”、“怪物”是這些分析師對蘋果在三個月內賺了180億美元的形容：從 10月到12月，平均每小時賣出34000臺iPhone。蘋果現在擁有1780億美元現金存在銀行里。但是這一切極大好消息之后，蘋果需要面臨以下世界 企業都會面臨的六大問題。
1. 上個季度的銷售增長，是頂峰了嗎？
蘋果強調季度獲利公告，淡化在財務方面公告，以此來吸 引投資者和分析師。但是這些季度獲利公告的規模有點不同。從10月到12月，銷售額為746億美元增長30%，而利潤為180億美元增長 37%。自從 2012年3月，這是增長最快的一個季度。正如蘋果首席財務官Luca Maestri說：“對于一個像我們這種規模的公司來說，這次的銷售增長是一個不 小的成就。”
摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師Katy Huberty表示，蘋果的這次增長應該寫在記錄書上。她認 為，蘋果的股票可以上漲到 126~ 133美元。市場研究機構CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示，蘋果最大的挑戰是找到下一個 增長點。
“西歐和北美市場開始飽和了，如果需要市場，蘋果需要依賴于安卓設備的增長。蘋果的重點是中國市場，然后再到印度。”
湯森路透調查的分析師預計，今年9月，蘋果的收入將會增長22%，但是增長率將會放慢，只有4%。
2. 還有多少人需要iPhone?
蘋果上個季度中賣出7446.8萬部，同比增長46%。蘋果CEO Tim Cook 說：“人們對蘋果的需求令人吃驚，打破了我們最高的期望值。這其中令人困惑。”
蘋果手機的收入占了公司三分之二的收入，而且還超過微軟和Google同期收入總和。瑞士聯合銀行集團分析師Steven Milunovich在給投資者的研究報告中寫道：“似乎全世界的人都需要一臺iPhone。”他指出，每個消費者都需要手機，但是蘋果的產能卻跟不上這些消費者的需求。
但是，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析師Toni Sacconaghi告誡，蘋果公司的增長太過于依賴iPhone。
“賭蘋果公司會日益增長就是在賭iPhone的增長。好消息是，iPhone很好用，而壞消息是到目前為止，iPhone推動蘋果公司100%收入增長。”
3. 中國對蘋果有多重要？
中國對蘋果非常重要！在中國，iPhone銷量爆炸，達到161億美元，同比增長70% ，而整個歐洲有172億美元。在上個季度，蘋果超越中國本地手機制造商小米，iPhone成為中國最好賣的手機。Cook說：“在發布會之后的10月份，我到中國。人們對iPhone 6和iPhone 6 Plus的熱情異常驚人。你可以說，我們的骨灰粉在中國。”蘋果計劃在天朝圣地增加蘋果專賣店的數量。
“中國是一個不可估量的市場，那里的人們十分喜歡蘋果的產品。我們也會盡力服務好中國市場。”
根據市場調研公司Canalys的數據報告，在13年10月的時候，蘋果手機在中國市場排名第六，前五名分別是：小米、華為、聯想、三星和酷派。Canalys表示，蘋果成為手機市場的第一名是一件了不起的事情，因為iPhone的平均售價是它的競爭對手的兩倍。當中國智能手機廠商紛紛在國際上崛起，蘋果卻在中國本土盤踞。
4. Apple Watch會不會失敗？
距 離蘋果推出iPad已經五年了。被冠名創新與遠離依賴iPhone，蘋果需要Apple Watch打一場不能輸的仗。Cook 宣布 Apple Watch將于四月份上市，提振第三季度的財務，而不是倚重于圣誕節或春節期間的消費假日。他說：“在Apple Watch的進程中取得很 大的進步。”
蘋果定義這款智能手表為私人設備，因為它可以檢測佩戴者的身體健康數據，以及連接到iPhone使用其他功能。Cook表示，智能手表上的應用開發者給他留下深刻的印象，因為有一些令人難以置信的創新。
市場調研公司Kantar Worldpanel Comtech的研究員Carolina Milanesi表示，Apple Watch將會拓寬蘋果產品市場。她說：
“蘋果很聰明，因為它推動了珠寶和設計而不是現在的智能技術。集中火力在設計和時尚而不是技術。我認為，多買一臺iPad是很理智的，因為有了一臺iPad再想買一臺是一個時尚宣言。”
13 年，蘋果宣布雇傭奢侈品牌 Burberry 的前任 CEO Angela Ahrendts負責蘋果零售店以及線上業務的“戰略、拓展與運營”。 Milanesi表示，Apple Watch將得益于Ahrendts的時尚和運營。此外，蘋果還挖來一批時尚大品牌的高管和設計師加入 Apple Watch團隊。比如Tag Heuer的高管Patrick Pruniaux和Patrick Pruniaux的 Paul Deneve。
5. Tim Cook能否擺脫喬布斯的影響？
喬 布斯與蘋果緊密相聯，而對于Cook來說，將面臨著艱苦的斗爭：需要贏得投資者的對其演講和高瞻遠屬的肯定。投資者David Einhorn和 Carl Icahn試圖干涉Cook的管理，但是，他仍然堅持自見。比如堅定地辭退了前iOS主管Scott Forstall。
在蘋果 工作十年多的Milanesi表示，喬布斯與Cook的性格是如此不同，Cook令人印象深刻于他對運營以及對產品鏈的管理。而且，Cook做了很多事情 讓蘋果變得更加平易近人。“相對于喬布斯的雄心壯志和遙不可及，似乎Cook更加開放和平易近人。這也是因為蘋果想擴張消費者的范圍。對于Cook來說， 最大的考驗應該是Apple Watch，因為這是第一個他真正領導的產品。”
6. 蘋果的巨款現金是否會成為負擔？
蘋果賺的錢比花的多，從某種程度上來說，它已經擁1780億美元的現金儲備。上個季度為金庫增加了230億美元，而幾乎所有的錢都存在海外銀行。如果，把金庫里的錢分兌換給美國的股票持有者將會產生一個巨大的稅單。
事實上，為了安撫投資者，蘋果一直在回購這些股票，但是，是通過賬面借貸而不是使用資金。去年買回450億美元股票，現金沒有過多的減少，而是增加了350億美元的債務。分析師Blaber表示，蘋果需要保持一定的盈余資金來靈活投資新的項目。而最近的一項收購是蘋果以30億美元收購耳機制造商Beats。蘋果公司的持有的現金引起政客們的注意。Cook曾經向國會表示，將會把蘋果持有的現金調回美國。
