[[150756]]

9 月 28 日消息，市場研究公司 comScore 上周發布了關于美國移動用戶行為的***報告。報告顯示，美國用戶的跨平臺活動正越來越多。不過，盡管桌面和移動網站有著更廣泛的人群覆蓋，但應用吸引了絕大部分的用戶參與度。

數據顯示，桌面互聯網并未宣告死亡。自 2013 年以來，用戶使用量仍在上漲。不過，相對于移動互聯網，這一增速較慢。

目前，在用戶消費數字媒體的全部時間中，有 62% 發生在移動端，其中的大部分來自應用。近期，用戶花在移動應用上的時間已經超過了電視。作為對比，自 2013 年以來，桌面端的占比已從 49% 下降至 38%。

值得注意的是，用戶在移動設備上花費的時間集中于應用，目前已達到 90%。不過，與移動網站相比，移動應用吸引的用戶數較少。換句話說，移動網站覆蓋的用戶數較多，但移動應用吸引了更多的用戶參與。

在移動應用中，無論是用戶覆蓋還是用戶參與度，Facebook 都處于領先。在美國排名前 5 的應用中，Facebook 占兩款，而谷歌則占 3 款，分別為 YouTube、搜索和谷歌 Play。谷歌地圖排名第六。

用戶使用的應用數量有限是由于多方面原因，例如智能手機的存儲容量有限，以及屏幕空間較小。報告指出，桌面和移動網站吸引用戶更容易，但移動應用的用戶更有意義。comScore 報告稱：“用戶在應用中花的時間達到移動網站訪客的 18 倍。”

報告還指出，用戶花在移動應用上的一半時間集中于最頻繁使用的應用，而約 80% 時間集中在使用最頻繁的 3 款應用中。不過用戶每月會使用 25 款應用。

基于這些數據，很明顯可以看出，用戶花在數字媒體上的時間正越來越向少數幾款重量級應用集中。此外，對品牌、零售商和發行商而言，應用應當成為媒體戰略的核心。不過，獲得及留住應用用戶正越來越富挑戰性。