8月2日消息，《連線》發(fā)布文章稱，F(xiàn)acebook并不只是善于適應移動時代，它如今還定義了移動互聯(lián)網(wǎng)的運作方式。Facebook越成功，它就越能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、行業(yè)標準和消費者習慣以它自己為中心。Facebook實際上成為了整個移動互聯(lián)網(wǎng)。

[[169428]]

以下是文章主要內(nèi)容：

眾所周知，F(xiàn)acebook已經(jīng)移動化了。各種數(shù)據(jù)也印證了這一點。上周，該社交網(wǎng)絡又出爐了一份極其成功的季度財務報告，而且這一次甚至比往常更加成功了。

Facebook錄得超過60億美元的季度營收，利潤也幾乎增長了兩倍。如今，它的月度活躍用戶量也超過17億——比中國的人口還要多——同比增長15%。其中三分之二的用戶每天登陸使用Facebook。

在這一連串的亮眼數(shù)據(jù)背后，有一主題甚是搶眼：移動。該公司表示，6月，全球基本每天都有超過10億人用移動設備訪問Facebook。移動廣告為該社交網(wǎng)絡貢獻了高達84%的廣告收入。移動就是Facebook運作的方式。Facebook正日益定義著移動互聯(lián)網(wǎng)的運作方式。

在財報電話會議上，F(xiàn)acebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)強調稱，考慮到Facebook平臺吸引了那么多的關注，企業(yè)不應該花費心思去自建網(wǎng)站。她說，商戶直接使用Facebook就能夠連接移動設備上的潛在客戶(她稱目前已經(jīng)有6000萬美國企業(yè)登陸Facebook平臺)。

Facebook并不只有原有的社交網(wǎng)絡平臺：該公司其它廣為流行的應用組合包括照片分享服務Instagram以及兩大移動通訊服務巨頭 WhatsApp和Messenger。據(jù)Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)透露，WhatsApp和Messenger上每天發(fā)送的信息總量達到600億條——為全球SMS發(fā)送量峰值的3倍多。如果你是想要觸及移動端潛在顧客的商戶，你還有必要選擇其它的營銷平臺嗎?

隨著商戶認同這一論點——要是Facebook仍能夠吸引如此龐大的受眾，它們未來也會認同——Facebook不僅僅可以變得更加成功。 Facebook勢不可擋并不僅僅意味著它能夠賺得盤滿缽滿。Facebook越成功，它就越能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、行業(yè)標準和消費者習慣以它自己為中心。 Facebook實際上成為了整個移動互聯(lián)網(wǎng)。

“就是廣告”

在電話會議上，F(xiàn)acebook高層談到了他們對視頻和視頻廣告應對如何在其平臺上運作的偏好。桑德伯格稱，公司確實想要給它的平臺引入更多的短視頻，也已經(jīng)開始聯(lián)手出版商和視頻制造商來提供更多的視頻內(nèi)容。與此同時，扎克伯格稱，F(xiàn)acebook在視頻開始在用戶的動態(tài)消息(News Feed)中自動播放之前不會考慮展示廣告。

這些似乎只是Facebook一直以來所做的眾多小決策中的一部分。但鑒于它用戶規(guī)模龐大，用戶在其平臺上花費大量時間，F(xiàn)acebook所做的決策沒有一個是小決策。正如數(shù)字廣告機構Razorfish內(nèi)容實踐副總裁杰森·戈德伯格(Jason Goldberg)所指出的，只要Facebook在移動領域維持主導地位，廣告主和廣告機構就不會花時間或者精力在Facebook以外的其它平臺上定制廣告——原因很簡單：其它平臺的廣告觸及的受眾沒那么龐大。

不過，F(xiàn)acebook定義移動領域的能力延伸到了視頻以外的領域。一直以來，人們普遍認為移動廣告太過復雜。人們會在等公交車、排隊買咖啡、在餐館等上菜等日常場合使用手機。這些碎片時間給廣告主帶來了非常短暫的吸引潛在顧客注意的窗口。但要做到那一點也不容易：移動端消費者往往容易分心。他們需要有好的理由才會從一個應用轉向另一個應用。能夠讓自己成為消費者最先點擊的那一款應用的公司勢必能夠從消費者的碎片時間賺到大把的錢。

從現(xiàn)狀來看，那款應用就是Facebook，這主要得益于它獨一無二的吸引力：你的親人朋友。最近有項調查顯示，美國和英國地區(qū)的移動用戶所花費的時間 80%僅僅集中在5款應用上。不出所料，F(xiàn)acebook是當中最受歡迎的一款應用。那些用戶似乎滿足于已有的應用：近期美國智能手機用戶普遍每個月都不怎么下載新應用。

盡管已經(jīng)取得了不少成就，但Facebook似乎還沒有找到如何在移動應用端運作廣告的竅門。然而，從它亮眼的利潤數(shù)據(jù)來看，他們已經(jīng)攻克該問題了。如今，廣告主在思考移動廣告戰(zhàn)略時不會抓耳饒腮地思考最好通過哪一款應用投放廣告。他們也不必像桌面網(wǎng)絡廣告發(fā)展初期那樣考慮橫幅廣告的最適宜尺寸。他們直接在Facebook上投廣告就行了。

eMarketer分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示，對于當下任何想要向移動用戶展示廣告的人來說，F(xiàn)acebook廣告“就是廣告”。事實上，那不僅僅是很多人都可能會看到的廣告，不管是在Facebook上還是在Instagram上。受益于Facebook業(yè)務所基于的海量個人信息，它還是讓廣告主更加信賴的、可精準觸及潛在受眾群的廣告。

首選平臺

Facebook同時坐擁巨大的受眾基礎和大量的移動廣告收入，因而開始顯得不再那么像是其中一個互聯(lián)網(wǎng)服務選項，而更像是整個移動互聯(lián)網(wǎng)。并不是說它沒有競爭對手。作為全球最流行移動操作系統(tǒng)Android的開發(fā)商，谷歌也在移動運作方式問題上扮演舉足輕重的角色。不過，F(xiàn)acebook正日益成為移動端用戶聚集的地方，任何操作系統(tǒng)的用戶都是如此。

Facebook是有被推翻統(tǒng)治地位的可能。事實上，在一些地區(qū)，F(xiàn)acebook并沒有占據(jù)支配地位——比如中國。在中國，微信在人們的生活中正變得越來越重要。但Facebook也不必過于擔心自己會被移動通訊服務拉下馬來。畢竟，它旗下已經(jīng)有兩款風靡全球的通訊應用WhatsApp和 Messenger。這兩款應用均擁有超過10億用戶，F(xiàn)acebook甚至還沒有開始利用它們變現(xiàn)。一旦Facebook覺得這么做了，它可能也將定義如何通過通訊服務賺錢。(皓慧)