在今年的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上,騰訊集團(tuán)副總裁程武提出騰訊文娛領(lǐng)域的整體戰(zhàn)略由"泛娛樂(lè)"向"新文創(chuàng)"轉(zhuǎn)化,這意味著通過(guò)更廣泛的主體連接,推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能,實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為新時(shí)代下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正邁入新方向。

　　以IP為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

　　金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的帶領(lǐng)下,精神文化的消費(fèi)需求已不可或缺。文化的可接近性和豐富性成為了大眾追求的目標(biāo),再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字技術(shù)的突破,促使數(shù)字技術(shù)和文化的有效結(jié)合,形成了以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。從動(dòng)漫游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué),從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)到網(wǎng)絡(luò)視頻,越來(lái)越多的數(shù)字文化產(chǎn)品走進(jìn)我們的生活。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以打造IP為核心。所謂IP,從法律層面理解,IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán);從文化層面理解,IP一般指某一個(gè)人或一個(gè)組織團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的作品,作品內(nèi)容包括但不僅限于文學(xué)藝術(shù)作品、商業(yè)名稱等。以IP為核心的好處是,即為滿足了巨頭們進(jìn)行生態(tài)式的產(chǎn)業(yè)布局,也為初始創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了“一舉成名”的機(jī)會(huì)。金誠(chéng)集團(tuán)咨詢局認(rèn)為,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有形資產(chǎn)比較少,其核心要素主要是知識(shí)、文化、信息和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn),這就要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與IP緊密相連。如果缺少對(duì)IP的保護(hù),就會(huì)導(dǎo)致任意仿制和隨意復(fù)制等混亂局面,會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成無(wú)法估量的損失。

　　"泛娛樂(lè)"向"新文創(chuàng)"轉(zhuǎn)化

　　騰訊娛樂(lè)在文娛領(lǐng)域的布局,引領(lǐng)整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年,騰訊提出基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)的“泛娛樂(lè)”概念。2018年,騰訊從“泛娛樂(lè)”向“新文創(chuàng)”進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),通過(guò)更廣泛的主體連接,推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能,實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為以IP為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進(jìn)。

　　政策導(dǎo)向

　　目前,網(wǎng)絡(luò)大電影、直播、短視頻中一些明顯低俗化的內(nèi)容被下架,金誠(chéng)集團(tuán)咨詢局認(rèn)為當(dāng)前的政策導(dǎo)向是引導(dǎo)文創(chuàng)領(lǐng)域有情懷有正能量,回歸雅俗共賞,提升文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位,過(guò)度娛樂(lè)化的路已經(jīng)走不通了。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)

　　金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為,伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透,我國(guó)數(shù)字文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟。產(chǎn)業(yè)生態(tài)化,就是將各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式更廣泛地連接起來(lái),而優(yōu)質(zhì)資源的集中,將為打造中國(guó)原創(chuàng)文化精品帶來(lái)更多可能。

　　一方面是從“IP為王”到“IP+產(chǎn)業(yè)”的全面融合。金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為,在信息消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)同步升級(jí)的大潮中,IP將進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)融合的“酵母”,從文創(chuàng)領(lǐng)域進(jìn)一步延伸到與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,IP內(nèi)涵日益豐富多面,形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式。

　　另一方面是新技術(shù)應(yīng)用從初步試水到全面開(kāi)花。2013年,Netflix在美劇《紙牌屋》制作中運(yùn)用大數(shù)據(jù)總結(jié)用戶收視習(xí)慣,并根據(jù)用戶喜好精準(zhǔn)制作的方式在業(yè)內(nèi)還是“頭一份”。而近兩年來(lái),通過(guò)“魚腦系統(tǒng)”給劇集、綜藝的演員搭配方案提供數(shù)據(jù)參考,通過(guò)“子彈時(shí)間”技術(shù)呈現(xiàn)三維場(chǎng)景轉(zhuǎn)化效果,都已被各平臺(tái)廣泛應(yīng)用。

　　萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)可期

　　頂層指導(dǎo)

　　2017年發(fā)布的《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,是首個(gè)明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件,金誠(chéng)集團(tuán)金融咨詢局認(rèn)為該指導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)做出全面部署,極具指導(dǎo)意義。

　　7億網(wǎng)民支持

　　根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2016年底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模7.31億人,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%,手機(jī)網(wǎng)民6.95億人,各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用均保持高速增長(zhǎng)。金誠(chéng)集團(tuán)咨詢局認(rèn)為廣泛的用戶基礎(chǔ)加速了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　有報(bào)告顯示,2016年,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22.6萬(wàn)億,同比增長(zhǎng)18.9%,占GDP比重達(dá)到30.3%,并且到2035年我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬(wàn)億美元。2016年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元,約占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的18.4%?！?018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,2017年,我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元,同比增長(zhǎng)32%,預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)1/5。

　　《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,截至2017年12月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億,占網(wǎng)民總體的75.0%,視頻用戶進(jìn)入全民化時(shí)代。而且,用戶付費(fèi)習(xí)慣已基本養(yǎng)成,付費(fèi)意愿極大提升。同時(shí),依托于影視劇IP的其他收入模式,如游戲、衍生周邊等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長(zhǎng),促進(jìn)行業(yè)營(yíng)利良性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì),視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億人次,比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員總數(shù)的42.9%,并且每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。

　　移動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為主流

　　隨著3、4G用戶數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)流量增加,我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)種類豐富,移動(dòng)數(shù)據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)日趨活躍。

　　2016年移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占游戲產(chǎn)業(yè)收入比重超過(guò)客戶端,達(dá)到49.5%。截至2015年年底,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.97億,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億,占比超過(guò)80%。截止2016年6月,手機(jī)視頻用戶數(shù)達(dá)4.4億,占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)比重超過(guò)80%,而2011年占比僅為25%,未來(lái)手機(jī)端將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要用戶、收入來(lái)源。