談?wù)凮penRTB 3.0的熱寂變化和演化

作者：歐陽辰 2017-11-09 15:38:26

iAB組織最近推出OpenRTB3.0的公開建議版本，它包括很多與時俱進的變化，讓程序化廣告標準更加成熟，有序和穩(wěn)定。這種變化就像一個新鮮事物變得越來越老成，越來越規(guī)矩，這種次序感滿足大部分技術(shù)人員和市場人員的審美觀，用物理學的熵來解釋的話，那就是OpenRTB標準的熵越來越高。

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我不知道這標準未來會演化到什么地方?也許未來大多技術(shù)標準都長得很像，也許這些標準都融合到ISO或W3C的HTML標準中，也許這些標準因為太復雜而無法推進實質(zhì)性變化，形成一種穩(wěn)定的狀態(tài)，變成熱寂(Heat death of universe)。熱寂就是宇宙完成所有的冷熱交換，形成平靜的死亡狀態(tài)。不管如何，大家一起看看OpenRTB的一些變化和演化!

1. OpenRTB 3.0 概述和主要變化

2017年9月，iAB發(fā)布了OpenRTB 3.0的公開征求建議標準，正式標準將于2017年12月推出。這一版的標準有幾個大變化：在業(yè)務(wù)上積極擁抱“安全，透明和信任”，技術(shù)上提升規(guī)范的“靈活度，合理架構(gòu)”。

以下是我總結(jié)OpenRTB的3大變化和看點：

新標準支持Supply Chain的簽名能力：媒體可以對廣告請求的某些信息進行簽名(私鑰加密)，Demand端可以對這些簽名進行驗證(公鑰驗證)，確保信息不被篡改。經(jīng)常篡改的數(shù)據(jù)項包括：

域欺詐：把域名改成有價值的域名

位置欺詐：把地理位置改成廣告主投放更集中的地方，例如一線城市。

用戶ID欺詐：把用戶ID改成商業(yè)化歷史比較好的用戶ID

設(shè)備欺詐：把設(shè)備標識改成商業(yè)化歷史表現(xiàn)更好的型號，例如更高端的手機等。

支持新的廣告對象模型(Ad-COM)：之前的廣告創(chuàng)意對象和各種傳輸協(xié)議等信息都混雜在一起，新的Ad-COM對象模式將廣告創(chuàng)意對象獨立出來，形成新的獨立標準Ad-COM，這個標準也會從OpenRTB標準中獨立出來。我相信，Ad-COM標準的變化會很快，因為它涉及很多創(chuàng)新的廣告形式，例如語音廣告，未來的bot廣告等等。

標準框架的升級：新的標準框架將更加系統(tǒng)，分離出幾個重要的子模塊，例如AdCOM，也對于標準的層級進行了劃分，整個標準更加像TCP/IP協(xié)議，一看就是集體智慧的結(jié)果(后果)，想起1984里面說的，“自由即拘役，無知即力量”。

2. OpenRTB的主要架構(gòu)

下圖表示了***Open Media 規(guī)范架構(gòu)：

其中兩個新模塊分別是Ad-COM, Ad-Management。Ads.Txt比較另類，先呆在一邊。

1. Ad-COM模塊：包括了之前OpenRTB其中所有關(guān)于廣告領(lǐng)域的對象(創(chuàng)意，事件，Publisher, APP等等)

2. Ad-Management: 用于管理程序化廣告的審核等問題，改進品牌安全問題和廣告的透明性問題。

3. Ads.Txt：這是一個媒體端的變化，類似搜索中使用Robots.txt，用于標記媒體流量和交易平臺的透明性。雖然技術(shù)方案簡單，業(yè)務(wù)上操作還是比較麻煩的，媒體缺少太多動力為之，這里還涉及到信息保密的問題，因此需要預(yù)算端進行推動這個標準。 (參考 Ads.txt是虛假流量的終結(jié)者么?)

4. OpenDirect : 這個模塊是用于Supply 和 Demand之間進行直采購的一些API，包括庫存的查看，下訂單等等。這個協(xié)議對雙方都有開發(fā)的成本，理論上可以支持PDB的一些標準化的采買，但是實踐上的支持并不太多。這個原始需求來自一些大媒體，如微軟，AOL等媒體。

技術(shù)分層，這個對碼農(nóng)來說，太好理解了，從下至上抽象級別增加。