作為一家市值9000多億美元的公司，蘋果在蕓蕓眾生中一直保持著神秘的形象。拒絕配合FBI解鎖罪犯的iPhone、直接收購想要技術的公司、大刀闊斧的砍掉舊標準……從這些方面來看，蘋果還是一家十分有骨氣的公司。除了這些，蘋果也是一家十分傲嬌的公司，當然這個特質和它的創始人之一喬布斯本人簡直如出一轍。

無論是在喬布斯的傳記還是電影中，員工與合作伙伴們對于他的評價都是“難以合作”“獨斷專行”“脾氣暴躁”等看起來十分具有貶義的詞匯。不過，每當員工們提起這個“魔鬼Boss”的時候，臉上也露出了難以形容的崇拜和欽佩之情。正是有了喬布斯的領導，才讓蘋果能夠屹立于科技圈的頂端。但是這種古怪的性格，也讓蘋果做出了很多“與眾不同”的事情。

作為世界手機圈的盛會，MWC世界移動大會正在如火如荼的進行中。每年的MWC大展都會吸引來自世界各地的廠商們，為我們帶來他們最新的技術和新機。但是肯定有人會問，為什么這種展會從來不見科技大佬蘋果的身影呢?其實MWC的主辦方并不是沒有邀請過蘋果，但是無論是MWC還是CES，蘋果一直對這種展會不太感冒。難道說真的像是普羅大眾猜測的那樣，蘋果不參加純粹是因為傲嬌么?

其實仔細想想，我們也能看出些端倪。首先，蘋果每年有兩場重大發布會，時間點大概在3月底和9月初。3月份的春季發布會和MWC大會的時間并沒有差很多，單獨召開的影響力總好過在亂糟糟的展館內吧!其實一直有人認為蘋果的春季發布會就是為了搶奪MWC的風頭，當然真實原因恐怕只有庫克自己知道了。

去年蘋果全新總部Apple Park落成，蘋果在喬布斯劇院中發布了iPhone十周年特別產品。其實此次發布會也是蘋果首次開放園區讓媒體進入，大家對于這個全新總部的熱情其實并不亞于手機本身。飛碟形狀的設計、圓頂玻璃幕墻的劇院、旋轉樓梯，處處都體現著蘋果公司的企業文化和審美。一場蘋果的發布會，是聲音、畫面、技術的完美結合。

從前期準備到后期實現，是一個需要周密籌劃和準備的過程。但是在人流涌動的展會中，顯然無法達到蘋果對于各種細節的要求。在場地混亂、準備時間不足的展會中，任何小錯誤都會被放大，成為公司的污點。所以可能是出于這種考慮，蘋果才沒有參加展會。其實觀眾們也是希望能夠安安靜靜、順順利利的看完一場發布會，不要鬧出什么幺蛾子才好。

除了流程上的萬全考慮，對于蘋果來說，過多的拋頭露面也不是好事。像是CES這種展會，是提前炫技的場合，大家根據廠商們展示的技術，基本可以推測出新產品的動向。但是對于行事神秘低調的蘋果來說，這顯然是不被允許的。對于這種情況，美國媒體表示：“蘋果認為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。甚至是他們自己的活動，他們有時候也不參加，何況和他們不相干的。”

除了技術上的保密以外，對于蘋果來說，不過于頻繁的拋頭露面，在粉絲和民眾心中也能保持一種神秘感。畢竟對于果粉們來說，高大上的蘋果公司才不需要像趕集一樣在亂糟糟的展會里尋求存在感呢。即使現在蘋果沒有了當年的地位，但是不可否認的是，在新技術的應用和引領方面，蘋果還是那個“雞頭”。

讓我們再說回喬布斯，這個一手創立商業帝國、改變了世界的男人，是一個天才，但是也有人說在很多方面，天才和瘋子其實只隔著一張薄薄的紙。總有人說喬布斯對于蘋果的影響一直在下降，尤其是每每見到那些不符合“喬布斯式”審美的產品時。這個時候就會有人跳出來說出“如果喬幫主還在，這種東西肯定不會推出”等這種話。但是仔細想想，作為喬布斯欽點的接班人，庫克是一個精明、成功的商人。

就算喬布斯不在了，像是Jony Ive這種大神依舊可以帶領蘋果碾壓眾人，笑傲江湖很多年。所以每當看到唱衰蘋果的消息時，其實總覺得過于片面。因為蘋果從來不是一家僅注重眼前利益的公司，“走一步、看十步”才是蘋果一直以來的戰術，每一步都是將來偉大版圖的一塊基石。從蘋果不參加任何展會這件事來看，我們反而可以看出，它對于自身產品的重視、對用戶體驗的精益求精。畢竟大神就是大神，即使沒有了當年的光環，也不會站在商場的大甩賣區，任人品頭論足。