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蘋果去年推出的窄邊框手機(jī)iPhone X，在市場上遭遇了滑鐵盧，該手機(jī)銷量低迷，讓蘋果再度陷入了手機(jī)下滑的尷尬中。據(jù)外媒***消息，***的分析師報告顯示，蘋果再度削減了iPhone X生產(chǎn)計劃，前后一共削減的規(guī)模高達(dá)7500萬部。

實(shí)際上，進(jìn)入2018年以來，圍繞蘋果iPhone X的新聞中，“低迷”和“削減”成為兩大關(guān)鍵詞。早前，日本權(quán)威的日經(jīng)新聞報道稱，蘋果將一季度iPhone X生產(chǎn)計劃削減了一半，從4000萬部削減到2000萬部。

據(jù)美國財經(jīng)投資網(wǎng)站MotleyFool報道，日前美國BlueFin研究公司發(fā)布了蘋果的一份研究報告。報告稱，就在上周末，其消息來源顯示蘋果再次削減了iPhone X的生產(chǎn)計劃，削減規(guī)模為600萬部。

這家機(jī)構(gòu)稱，和iPhone X最初的宏大銷售計劃相比，蘋果前后一共削減了7500萬部的生產(chǎn)計劃。這相當(dāng)于一個季度的蘋果手機(jī)銷量。

在今年一季度，媒體報道了各種供應(yīng)商接到的蘋果訂單下降的新聞，以及華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果手機(jī)的銷售預(yù)期目標(biāo)。

據(jù)臺灣媒體報道，二月份臺灣供應(yīng)商獲得的蘋果手機(jī)零部件訂單不足，導(dǎo)致假期延長，一些供應(yīng)商短期停產(chǎn)。

此前，日本野村證券將蘋果公司一季度的iPhone X銷量預(yù)測值，從1300萬部到1800萬部，削減到了800萬部到1200萬部。

iPhone X是蘋果公司***次使用OLED屏幕推出的手機(jī)。三星顯示器公司是蘋果唯一的OLED供應(yīng)商。韓國多家媒體也已經(jīng)報道，蘋果已經(jīng)削減了超過一半的OLED屏幕訂單，導(dǎo)致三星生產(chǎn)規(guī)模大幅削減。

目前三星顯示器公司的OLED生產(chǎn)線開工率只有一半，三星正在積極尋找其他的手機(jī)屏幕客戶。由于iPhone X表現(xiàn)糟糕，全球手機(jī)OLED屏幕市場，從去年的供不應(yīng)求變成了供大于求。

目前已經(jīng)進(jìn)入三月下旬，按照慣例，蘋果公司將會在四月份公布一季度財報，其手機(jī)銷量也將水落石出。

值得一提的是，一季度和二季度是蘋果經(jīng)營業(yè)績的淡季。許多消費(fèi)者已經(jīng)在圣誕季購物旺季中購買了想要的蘋果產(chǎn)品，導(dǎo)致后續(xù)兩個季度的銷量下降。此外，每年三季度，蘋果舉辦秋季發(fā)布會，推出本年度的新款手機(jī)，因此消費(fèi)者往往在上半年持幣等待蘋果的新品。

低迷的原因

從提振蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的角度來看，iPhone X成為一款失敗的產(chǎn)品。去年四季度，蘋果在推出三款新手機(jī)的罕見情況下，出現(xiàn)了銷量同比下滑的情況。蘋果手機(jī)在過去兩年中已經(jīng)多個季度萎縮，然而，蘋果大手筆推出的iPhone X，難以幫助蘋果手機(jī)走出下滑危機(jī)。

iPhone X為何銷售低迷，媒體的分析比較一致。主要有兩個原因，首先是定價過高。蘋果999美元的定價創(chuàng)造了公司歷史記錄，而在亞太地區(qū)，iPhone X實(shí)際定價接近1300美元，更是超出了許多人的購買能力。

2017年，蘋果、三星等公司掀起手機(jī)漲價的熱潮，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者升級欲望進(jìn)一步下降，全球手機(jī)市場出現(xiàn)了歷史上***次年度下滑。進(jìn)入2018年，三星等公司似乎吸取了隨意漲價的教訓(xùn)，手機(jī)價格出現(xiàn)了下調(diào)。

iPhone X銷售低迷的另外一個原因，是用戶體驗不佳。劉海屏幕設(shè)計給用戶造成嚴(yán)重視覺干擾，在觀看圖片、視頻的過程中體驗尤其糟糕。

異形屏幕設(shè)計，也給大量第三方開發(fā)者帶來了軟件設(shè)計的難題。

另外，蘋果在iPhone X中淘汰了指紋識別，代之以人臉識別。但是用戶在實(shí)際中使用中產(chǎn)生了質(zhì)疑或者爭議。美國科技媒體CNET的試用報告指出，iPhone X的人臉識別使用不方便，體驗不如指紋識別。

一些消費(fèi)者指出，指紋識別可以在拿起手機(jī)的一瞬間完成，但是人臉識別還需要對準(zhǔn)臉部，許多情況下無法使用。另外之前也出現(xiàn)了被他人臉部解鎖的不安全報道。

人臉識別體驗不佳，這也導(dǎo)致刷臉并未成為手機(jī)行業(yè)的主流。據(jù)悉，安卓手機(jī)今年的主流趨勢仍然是發(fā)展屏下指紋識別，廠商將會推出大量指紋識別的超窄邊框手機(jī)。