App Annie：2020年移動應用等五大趨勢預測
近日 App Annie 與 BusinessofApps.com 聯(lián)合發(fā)布 2020 年移動市場預測分析，分析報告表示，2019 年是具有里程碑意義的一年，消費者支出較上年同期增長 20%，全年預計總支出為 900 億美元。
2020 年的相關數(shù)據(jù)將會更高，iOS App Store 和谷歌 Play 的全球消費者支出將達到 1050 億美元(不包括第三方安卓商店)。蘋果訂閱服務將在很大程度上推動這一增長，游戲將成為利用這一盈利趨勢的最得力垂直領域。
除應用商店之外，移動廣告支出將占據(jù)更大的市場份額。到2020年，全球移動廣告支出將從 2019 年的 1900 億美元增至 2400 億美元。
以下是 App Annie 公司對 2020 年移動市場的五大趨勢預測，他們認為這五個趨勢將對移動應用、游戲發(fā)行商和開發(fā)者產(chǎn)生積極的影響。
一. 2020 年全球消費者將在移動設備上花費 6740 億小時，流媒體戰(zhàn)爭升溫
App Annie 預計，到 2020 年，全球消費者將在手機娛樂、視頻播放器和編輯類產(chǎn)品上花費 6740 億小時，這比 2019 年預期的 5580 億小時有所增加。YouTube 和 Netflix 等老牌公司占據(jù)了手機市場的絕大部分時間，但仍有源源不斷的新進入者迫切希望在這塊不斷增長的蛋糕上分一杯羹。
包括迪士尼+，Apple TV+，HBO Max 等資金雄厚的公司，正在通過原創(chuàng)電視劇或創(chuàng)新的內容格式來實現(xiàn)服務捆綁，培養(yǎng)消費者的訂閱習慣。
競爭也來自社交媒體，年輕一代喜歡利用業(yè)余時間尋找娛樂內容。抖音、Snapchat 和 Instagram 等社交應用正在模糊社交媒體和娛樂之間的界限，導致消費者的時間競爭更加激烈。據(jù)了解，自 2018 年以來，美國的抖音用戶在該應用內的支出已經(jīng)達到了 2310 萬美金(約合人民幣 1.62 億元)。
二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 訂閱模式為出版商帶來新的收入來源
由于移動端支出目前占全球游戲市場所有游戲收入的 50% 以上，游戲訂閱服務將推動更深入的參與和帶來更大的客戶終身價值(LTV)。
總的來說，這一趨勢在移動領域呈升溫趨勢。截至到 2019 年 9 月，iOS 應用商店和谷歌 Play 上的非游戲類應用支出前 100 名中，超過 95% 的消費者通過購買訂閱服務來享受應用服務。此外，到 2020 年，預計全球消費者在游戲上的支出將超過 750 億美元。
通過付費訂閱服務，消費者可以以固定的費用獲得更廣泛的內容和服務，訂閱服務也將為那些未能通過應用程序購買或廣告盈利模式獲得成功的游戲創(chuàng)造機會。
Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 以固定費用提供一系列獨家游戲的訂閱，這意味著開發(fā)者可以自由設計新的游戲機制，而不受整合免費游戲機制的限制。意味著除了現(xiàn)有的應用內購買或應用內廣告之外，現(xiàn)有游戲還可以找到新的收入來源，從而獲得新生。
這些訂閱服務對家庭而言尤其有效，一個所有東西都有統(tǒng)一價格的環(huán)境對于希望培養(yǎng)孩子正確游戲觀的父母尤為重要，一些注重游戲品質的玩家也會對此產(chǎn)生共鳴，他們可以用固定的開支持續(xù)獲得創(chuàng)新的、精心設計的游戲。
Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 都將成為現(xiàn)有應用商店模式的重要補充，不管最初的表現(xiàn)如何，這些訂閱服務將在長期手機游戲戰(zhàn)略中扮演關鍵角色，并為進一步完善手機游戲生態(tài)系統(tǒng)提供機會。
然而，想要讓消費者擺脫期待所有手機游戲都是免費下載的心態(tài)將是一個挑戰(zhàn)。為了解決這一問題，發(fā)行商需要與蘋果和谷歌積極合作，傳達游戲訂閱服務的價值。
三. 5G 是下一個戰(zhàn)場，移動玩家將是 5G 最早體驗者
雖然速度一直是 5G 的主要話題，但 5G 的低延遲對于游戲玩家和開發(fā)商來說更令人興奮，因為移動在線多人游戲的硬件要求就是高質量的無線連接。包括《使命召喚：移動版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等全球大熱的游戲，都是大型多人在線游戲，在 2019 年 10 月下載量排名前 10 的游戲中，多人在線游戲用戶的體驗時間最長。這也證明，移動游戲呼喚低延遲，5G 低延遲將使這類游戲體驗感更佳。
5G 目前處于起步階段，但運營商們正努力在 2020 年擴大覆蓋范圍，實現(xiàn)普及。游戲正是市場驗證的第一道關卡。
雖然游戲可能是 5G 技術利用的領跑者，但可能性還不止于此。2019 年愛立信的移動報告預測，到 2024 年，全球 34% 的移動通信設備將使用 5G 技術，全球 64% 的人口將使用 5G 技術。接入更快的 5G 網(wǎng)絡和兼容 5G 設備的機會增多，將簡化現(xiàn)有的移動通道，進一步鞏固移動網(wǎng)絡在我們日常生活中的地位。
四. 新的類型——自走棋游戲崛起
自走棋游戲是 Dota 的一個改版，并很快在 Steam 上流行起來。截至 2019 年 11 月，不少大型游戲開發(fā)商紛紛推出了自走棋手游，包括 V 社的《Dota Underlords》，Dragonest 的《Auto Chess：Origin》和騰訊的《戰(zhàn)歌競技場(Chess Rush)》等等。
自走棋游戲與移動設備的適應性很高——游戲模式簡單，不需要精確操作，電子競技領域也已經(jīng)對這類游戲產(chǎn)生了興趣，第一屆國際自走棋邀請賽(Auto Chess Invitational)開設 100 萬美元獎金的賽事，這對于一個在 2019 年 1 月才興起的游戲來說確實令人印象深刻的。
在 2020 年，我們將看到手機版自走棋游戲的進一步優(yōu)化。這類游戲的崛起讓我們注意到一個事實，即流行游戲的機制會不斷的豐富，在前進的道路上，發(fā)行商要有超越現(xiàn)有 App Store 游戲分類的眼光，創(chuàng)造能夠吸引消費者注意力的新游戲類型。
五. 漸進式 Web 應用逐漸受關注
漸進式 Web 應用，Progressive Web Apps，簡稱 PWAs，是提供類似 App 體驗的移動網(wǎng)站，用通過更快的加載速度為用戶提供更好的體驗，而且它不需要用戶額外下載 App。
PWAs 可以通過簡化用戶體驗來幫助提高轉化率，這一點是很重要的，PWAs 的加載速度比網(wǎng)站快，在一些網(wǎng)絡服務速度仍舊比較慢的市場中有著巨大的優(yōu)勢，例如印度。
PWAs 在移動網(wǎng)絡和應用體驗之間架起了一座橋梁，雖然完整的 App 對于確保最佳用戶體驗和用戶留存仍然很重要，但 PWAs 能夠創(chuàng)造更多初次接觸的機會，有助于拓寬漏斗的頂部，以不同形式在不同階段為用戶提供無縫的體驗。App Annie 還表示，各大品牌尤其是新聞、零售和旅游行業(yè)，低網(wǎng)速環(huán)境下的加載和可用性顯得非常重要——應該把 PWAs 納入移動產(chǎn)品體系中來。
