為什么說表面強大的微信生態已經開始枯萎？_IT技術周刊第622期
感興趣的朋友請您回想一下，最近一段時間以來，當你拿起手機的時候，你第一個先點開的軟件是哪一個?
當微信沒有未讀消息的情況下，你還會主動點擊微信亦或主動瀏覽朋友圈嗎?
當你使用微信的時候，當與朋友收發完必要的來往消息之后，你會立即退出微信，然后瀏覽其他軟件嗎?比如淘寶、抖音、今日頭條甚至是百度或UC?
當你使用微信軟件的時候，你還會關注并留意推送過來的公眾圖文嗎?你為什么不愿意在閱讀自己訂閱的內容?
你現在的朋友圈設置成了什么狀態?是完全開放的?還是設置為僅限制三天的狀態?亦或你早就已經關閉了朋友圈功能?
事實上，發展至今的微信其實并非一款單純的社交軟件，它是騰訊最重要的導流入口，所以它同時還具備支付、網購、健康，甚至借貸、保險、公益以及醫療等多重功能。但是騰訊為您準備了這么多功能，您日常使用的頻次多嗎?
答案是不多!
是的，你一天中使用微信的次數逐漸降低，而這也是騰訊最焦慮的問題節點。
其實，從用戶開始關閉朋友圈功能開始，微信的整體生態就開始走向枯萎，而且騰訊至今自救乏力。
雖然微信用戶不斷增加，但是用戶黏性不斷降低，大家用微信除了收發必要的消息之外，就是在日常中支付購物費用。一旦完成這2項，大家基本就不再停留在微信界面，這對微信而言其實是危險的。
當然，微信的社交屬性是其存活的根本原因，但是其他最引以為豪的導流功能，比如小程序、公眾號、購物等都在走向凋零。就以大家熟知的公眾號為例，2020年微信公開課上，張小龍自爆公眾號兩大失誤：一是公眾平臺長期只有pc web版，限制了創作者范圍;二是公眾號本為短內容而生，一不小心被做成長文載體。
事實上，目前公眾號的打開率已經非常低，據有關統計應該不足3%，請注意打開率并不是閱讀率，真正的閱讀率早已不足千分之一甚至是萬分之一。經營公眾號的人都知道，當年微信軟件裝機量井噴的時候，公眾號上粉幾乎是分分鐘的事情，無論你發什么都有人關注，但是現在幾乎不增粉，再好的文章內容也幾乎沒有幾個粉絲愿意認真閱讀、轉發或交流，公眾號已經陷入死地!不管騰訊是否愿意承認，公眾號已經救不活了，所以他們推出了所謂的視頻號。
早期公眾號紅火最主要的原因一是依靠嵌入微信之中;二是依靠標題吸引閱讀和轉發。七拼八湊的內容比比皆是，很多讀者打開之后，瞬間就沒了興趣，要說把“標題黨”搞到出神入化的境地，公眾號真是“功不可沒”，什么亂七八糟的小道消息都有，反復玩弄吸睛標題，最終導致用戶產生免疫甚至厭惡，也就導致了公眾號的逐漸沉沒，而且公眾號推來的內容是“填鴨式的”，也許并非你關心的話題，而其他新聞資訊平臺推給你的內容卻正是你需要的，在智能推送這一方面，公眾號以絕對劣勢完敗，這也是我說公眾號根本救不活的原因。
除此之外，微信最基本的社交功能也在遭遇前所未有的挑戰，疫情發生后，騰訊集中精力搞游戲賺錢，妄圖把宅在家中的人都用游戲“一網打盡”，騰訊也確實做到了，2020年初的游戲收入確實大幅提高。
但是阿里和字節跳動卻直接抄了微信的大本營——利用家中辦公趨勢，迅速做強了釘釘和飛書，以辦公為切入點，走入社交圈。事實上只要阿里和飛書能夠繼續再推進一下，微信在社交領域的霸主地位就會由一家獨大演變為三足鼎立。
事實上，至2020年2月釘釘的下載量就已經超過微信，只要阿里再推下去，并與其他多功能入口對接，釘釘就是微信最好的替代品，而這對阿里來說沒有任何技術難題。所以，驚醒后的騰訊緊急采取備受爭議的措施進行了封鎖。
另外，異軍突起的字節跳動，依靠今日頭條和抖音，對騰訊進行了一次外口手術式拔牙，硬是搶到了新聞資訊和娛樂視頻兩大領域，并獲得極大發展和突破。2019年字節跳動旗下全系產品月活用戶總計16億，營收超過1400億元人民幣，并且計劃2020年達到營收突破2000億元的目標。而騰訊系呢?2018年的營收是3100億元人民幣，字節跳動可謂緊追不舍。如果把騰訊比作亞音速巡航的戰斧，那么不斷加速的字節跳動其實已經超音速飛行，騰訊的狼狽之態已經顯現。
就現在的形勢來看，字節跳動已經在社交領域布局了飛書，它未來的目標很可能就是通過收購的方式在支付領域分一杯羹，這樣字節跳動就同時具備了合圍微信的能力，但是騰訊除了所謂的“封封封”之外，卻沒有更漂亮的反擊招數。所以，前段時間騰訊不惜違反壟斷法強行屏蔽字節跳動旗下的飛書和抖音，這種行為除了違法之外，還讓用戶深感厭惡，沒有人能強迫他人選擇什么，即便是微信也不行!
騰訊的收入，除了其強大雄厚的資本投資之外，游戲和社交是其兩大基石，而微信和QQ又為其游戲業務帶來海量流量，如果微信生態枯萎，那么必然會殃及游戲業務。
參考QQ的干枯過程，如果微信無法贏得未來00后用戶的喜愛，那么它被替代也許只是一夜之間!
