“日漸消瘦”的手機市場

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其實，這已經不是手機市場第一次出現下滑的景象。在最近這兩三年的光景中，手機行業一直處于低谷前行的狀態。而造成這種現狀的原因，也主要分為以下幾個方面。

其一，智能手機用戶已經飽和。當前的智能手機行業可以說是經歷了初始、爆發到疲軟的三個狀態。在2007年全球智能手機出貨量突破億臺。2010年智能機開啟了對功能機的替代，特別是在2010-2011年出貨量增速始終維持在60%以上的高位，滲透率從2009年的15%快速提升至2014年的66%。這其中在2013年更是首次超過了功能機的出貨量。直至2020年12月底，中國市場上智能手機的滲透率已達96%，基本實現了“人手一部智能機”的覆蓋率。

其二，智能手機更新緩慢。智能手機行業經歷了十幾年的發展，如今似乎有些江郎才盡。如今的智能手機廠商，雖然每年仍然有大量新機推出，但基本都是在前期的基礎上進行小修小補。即便是被稱為手機界標桿的iphone，也失去了曾經“顛覆世界”的創作力。

同時，隨著手機同質化日益嚴重，導致換機周期延長，導致智能手機的整體出貨量較為疲憊。雖然，5G智能手機產品的出現在一定程度上拉動了手機銷售量。但是，因為疫情以及5G技術對于消費者體驗并不明顯等因素，因此智能手機市場并沒有出現因為5G而帶來的顯著增長。

該如何拉動市場需求

銷量擴容是今年手機品牌的首要目標。

“今年市面上眾多機型在配置、功能上的創新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續加速。所以短期內國內市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產品之爭，但更是品牌形象之爭。”IDC中國研究經理王希如是說。

對于手機品牌而言，如今的手機市場不斷向頭部集中。根據IDC數據顯示，中國智能手機市場Top 5占據了82.9%的市場份額。因此，智能手機持續提升性能，仍是各個品牌上增加現存用戶粘性、吸引其他品牌用戶的必要手段。

由于智能手機市場產品同質化嚴重，修補性創新已經不是用戶換機最直接的驅動因素。各大手機廠商需要根據用戶的反饋來進行產品優化，從而增強用戶粘性的同時，還需要著力塑造品牌形象。

對于消費者而言，手機已經不再單單是一款電子產品，而是一款具有社交能力與社交圈層的產品。根據 ZDC 調查數據顯示，相機、外觀設計、處理器、屏幕顯示和充電續航等因素是用戶購買新機時最為關注的指標，而這些指標顯然都是在消費者社交過程中的“面子”指標。

在沒有明顯的科技迭代方向之前，手機廠商應該利用好手機的社交屬性挑逗用戶的消費欲望。至少，能起到拉動需求的作用。