榮耀和蘋果無疑是今年下半年市場關(guān)注的焦點(diǎn)。在國內(nèi)市場，榮耀重返第一梯隊(duì)，份額反超小米，以1420萬部的不俗成績進(jìn)入前三名。而在全球市場，三星仍然穩(wěn)居出貨量排名第一，蘋果則超過小米，重返第二名。

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行業(yè)增速最快 榮耀重返前三

Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場占有率，位居中國手機(jī)市場第一，緊隨其后的分別是OPPO，出貨量達(dá)1650萬部。榮耀重返第一梯隊(duì)，以1420萬部的不俗成績進(jìn)入前三名，市場份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。小米出貨量為1090萬部，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達(dá)到830萬部。

Counterpoint Research認(rèn)為，榮耀是2021年三季度增長最快的品牌，銷量環(huán)比增長高達(dá)96%。據(jù)悉，榮耀回歸以來，其市場份額從2021年二季度的7.7%增長到2021年三季度的14.7%，幾乎翻了一番。中高端5G手機(jī)中的榮耀50系列、4G手機(jī)榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機(jī)雖然不是主力機(jī)型，但起到了豐富產(chǎn)品組合的作用。Canalys稱，榮耀第三季度在國內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上一部分用戶換機(jī)需求，在主力機(jī)型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動(dòng)下，環(huán)比增長達(dá)到105%。

除了產(chǎn)品上緊貼用戶需求，榮耀的線下渠道部署也在進(jìn)一步恢復(fù)并完善。根據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù)，8月份，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長了68%。10月份，超過300家榮耀體驗(yàn)店在國內(nèi)市場同步開業(yè)，再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的線下渠道開拓實(shí)力。

另外，榮耀也在重啟海外市場。自獨(dú)立后，榮耀開始著手恢復(fù)海外市場事宜，至今已在全球50多個(gè)國家恢復(fù)業(yè)務(wù)運(yùn)作，與包括高通、谷歌在內(nèi)的多家全球頂級(jí)供應(yīng)鏈廠商達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，生產(chǎn)供貨步入正軌。榮耀CEO趙明對海外市場反轉(zhuǎn)充滿信心，他表示，中國市場的反彈曲線超出所有人的想象，海外市場曲線會(huì)彈得更加漂亮。

當(dāng)然，榮耀回歸之路也并非沒有挑戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)上看，榮耀已經(jīng)回歸到第一梯隊(duì)，與其他頭部手機(jī)廠商同臺(tái)競技。不過，榮耀要想收復(fù)失地也并非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商都吹響了沖擊高端市場的號(hào)角，還有realme、iQOO、Redmi子品牌搶吃中低端市場。另一方面，高端市場對榮耀來說也尚在探索階段。

iPhone 13系列熱銷 助蘋果重歸第二名

10月29日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢增長20.8%，重歸全球銷售排名榜第二。

具體來看，三星本季度出貨量6900萬部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市場份額排名全球第一;蘋果受益于新機(jī)發(fā)布，三季度出貨量達(dá)5040萬部，同比增長20.8%，并以15.2%的市場份額排名全球第二;小米三季度出貨量4430萬部，同比下降4.6%，但以13.4%的市場份額排名第三。緊隨其后的vivo、OPPO出貨量分別為3330萬部、3320萬部，市場份額10.1%、10%。

蘋果市場份額之所以能夠逆勢上漲，得益于iPhone 13系列的熱銷。9月17日，iPhone 13系列開始預(yù)售之后，在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)，iPhone13全系手機(jī)預(yù)售均在1分鐘左右全部售罄，蘋果官網(wǎng)也一度出現(xiàn)癱瘓。

造成iPhone 13系列熱銷最主要的原因就是新品并未漲價(jià)，有些機(jī)型甚至還出現(xiàn)了少許降價(jià)。蘋果這種“加量不加價(jià)”的市場策略十分奏效，一方面，蘋果繼續(xù)搶占華為退出后釋放的高端市場份額。另一方面，對于躍躍欲試想擠占高端市場的國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)行阻擊，進(jìn)一步增強(qiáng)自己在高端機(jī)市場的份額。

蘋果最大的挑戰(zhàn)來自供應(yīng)鏈。有媒體報(bào)道稱，由于全球芯片供應(yīng)短缺，蘋果可能會(huì)將iPhone 13的產(chǎn)量削減多達(dá)1000萬部。分析人士說，想買iPhone 13的消費(fèi)者需要經(jīng)受住近年來最長等待時(shí)間的考驗(yàn)。