QuestMobile數據顯示，截止2021年9月，中國移動互聯網月活用戶達到11.67億，月人均單日使用次數和時長分別達到115.1次、6.6小時，持續加深的使用習慣，推高了生活數字化程度，金融理財月活用戶量(11.53億)、移動社交(11.32億)、移動購物(11.01億)，成為用戶滲透最深的三個領域，這背后，也預示著深度的變化正在發生。

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首當其沖的變局，是隨著相關部門要求平臺破除壁壘，巨頭平臺邊界走向模糊化，為打破APP孤島效應打開了局面，給APP間滲透帶來了新的路徑，應用間流量互惠互利、企業間合作導流，已經成為趨勢。

同時，BAT等平臺內的小程序發展路徑，正在從單點功能，走向多功能、多資源整合發展階段，例如，微信小程序中，京東系布局的京喜(1.05億)、京東購物(5,953萬)、京喜拼拼(1,327萬)、京東賺賺(213萬)、京東區區購(109萬)……

智能終端的發展，也形成了新的場景爭奪戰，從智能手機血海廝殺(“HOVX”合計占比71.5%)延伸開來，在智慧生活、運動健康等領域展開肉搏，截止到2021年9月，米家(5,428萬)、華為運動健康(4,783萬)、華為智慧生活(2,933萬)、vivo運動健康(1,300萬)位居智能設備行業月活用戶前四位。

回到前面的問題，平臺融合滲透、平臺內應用整合、智能硬件場景延伸，這三大變化趨勢，帶來了移動互聯網以外的新機會，那就是消費和制造業的新變化：

消費領域，新消費品牌借滲透、整合的營銷模式持續崛起，餐飲和零售類企業，更是通過數字化改造、打通線上線下會員體系(沃爾瑪圍繞線下門店，搭建了線上商城、O2O服務、會員服務等小程序矩陣，屈臣氏更是通過多個小程序布局構建了從拼購種草、線上商城、服務工具、會員管理到游戲社群的小程序營銷鏈條)……

制造業中，家電、汽車作為與用戶交互最為直接的領域，已經徹底改變了傳統上間接觸達、連接用戶的模式，把用戶抓在手里成為廠商變革的關鍵，家電領域，小天才(1,021萬)、美的美居(730萬)、海爾智家(353萬)，汽車領域，上汽大眾(313萬)、比亞迪汽車(141萬)、inCall(139萬)。