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以往穩(wěn)居僅次于三星電子和蘋果的國產(chǎn)品牌已經(jīng)變成小米，華為的身影更是徹底消失在全球前五的排行榜中，淪為“Others”行列。  

對于三星電子而言，雖然失去了華為這個重磅對手，但蘋果公司的實力仍然不容小覷。

在歐洲市場的一次較量中，三星就被蘋果打敗，退居第二。

德國手機市場銷量洗牌

11月17日消息，小米高管盧偉冰發(fā)微博曬出了一張德國智能手機市場的變化圖。

根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的2021年第三季度，德國手機市場份額排行榜顯示，蘋果公司憑借32%的市場占有率拿下榜首之位，而三星則因為3%的落后屈居第二。

要知道，以往在歐洲各個細分市場，三星和蘋果之間的差距可以說是微乎其微，而且雙方之間經(jīng)常互換位置。 

而這一次蘋果公司之所以能夠超越三星，成為德國第一，一方面是因為在報告期內(nèi)該公司產(chǎn)品銷量下滑幅度低于三星。

相比2020年同期，蘋果公司的跌幅只有19%，而三星的同比跌幅卻達到了33%。

另一方面，筆者認為要歸功于iPhone 13系列旗艦的上市。雖說該系列旗艦開售已經(jīng)是在九月份中旬，但基于蘋果公司強大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，iPhone 13系列的熱銷，也能夠在一定程度上為蘋果公司貢獻一份力量。

中國品牌強勢崛起

相比這兩大海外巨頭，國產(chǎn)品牌在德國市場的表現(xiàn)要更出色一些。

根據(jù)排行榜顯示，上榜前五的中國品牌有兩家，分別是小米和OPPO。

雖說小米和OPPO的市場占有率只排到第三和第四的位置，但這兩大國產(chǎn)巨頭在德國市場的增勢卻相當驚人。

其中，小米的同比增幅為116%，而OPPO的同比增幅高達237%。另外，小米和OPPO還是榜單中唯二份額實現(xiàn)同比增長的手機品牌。

至于這兩家實現(xiàn)增長的原因，筆者認為可能在于華為的被迫退出，為兩大國產(chǎn)品牌提供了更多的發(fā)展空間。

當然，除了客觀因素之外，小米和OPPO產(chǎn)品實力的增強，也是推動兩大品牌在德國市場強勢崛起的重要原因。

尤其是小米，在德國市場的占有率已經(jīng)達到23%，僅僅比三星少6%。如果小米能夠穩(wěn)住增勢，將有希望超越三星，直逼蘋果。

對此，盧偉冰也表示：2022年芯片供貨短缺的狀況得到緩解后應(yīng)該會有更出色的表現(xiàn)。

寫在最后

綜合來看，國產(chǎn)品牌在海外市場的話語權(quán)越來越大，不過，在利潤上仍然需要再接再厲。

空有銷量，沒有利潤，品牌價值差距又大的情況下，國產(chǎn)恐怕很難真正超越三星、蘋果兩大國際巨頭。