系統(tǒng)分析指標(biāo)波動(dòng)，數(shù)據(jù)模型得這么建

作者：接地氣的陳老師 2022-01-04 18:40:54

只是做數(shù)據(jù)的同學(xué)，要掌握這些基礎(chǔ)的做分類(lèi)、打標(biāo)簽、提取周期波動(dòng)、計(jì)算ROI的方法，這樣才能在爭(zhēng)吵中清晰地判斷是我們自己沒(méi)有用對(duì)方法，還是對(duì)方不愿意配合，對(duì)方不懂得科學(xué)管理，對(duì)方在渾水摸魚(yú)。畢竟好公司可遇不可求，自己長(zhǎng)本事，才是進(jìn)入好公司的正道。

當(dāng)業(yè)務(wù)指標(biāo)開(kāi)始波動(dòng)的時(shí)候，人們總會(huì)有問(wèn)題

“為啥漲了5%”

“為啥又跌了1%”

“為啥漲了2天又跌了?”

“為啥三天了都沒(méi)變化呀?”

總有十萬(wàn)個(gè)為什么，從各個(gè)部門(mén)口中脫出，然后搞得做數(shù)據(jù)的同學(xué)天天忙著跑數(shù)，暈頭轉(zhuǎn)向不說(shuō)，還落個(gè)：“為啥不能事前洞察?”“你這也不深入呀!”的抱怨。

咋整?今天系統(tǒng)講解下。

一、常見(jiàn)的錯(cuò)誤做法

最常見(jiàn)的做法，就是遇到指標(biāo)變化就拆解。各種維度都拉出來(lái)做交叉，最后哪個(gè)差異最大，就說(shuō)是哪個(gè)因素導(dǎo)致的指標(biāo)波動(dòng)(如下圖)。

而這么做，非常無(wú)腦+低效。

無(wú)腦，是因?yàn)椋簶I(yè)務(wù)方關(guān)心的是具體的問(wèn)題。比如：

是不是新品不給力

是不是對(duì)手有動(dòng)作

是不是執(zhí)行沒(méi)到位

是不是環(huán)境有變化

……

這些業(yè)務(wù)原因，不是數(shù)據(jù)庫(kù)里“性別、年齡、地域、產(chǎn)品名”這樣的簡(jiǎn)單維度能概括的。因此即使拉出交叉表來(lái)，也不能解答這些深層問(wèn)題。

低效，是因?yàn)椋簢?yán)重浪費(fèi)數(shù)據(jù)分析師的時(shí)間。相當(dāng)多的波動(dòng)，丫根本就是自然波動(dòng)，或者是業(yè)務(wù)自己整出來(lái)的活。相當(dāng)多的波動(dòng)，就是單純的開(kāi)發(fā)動(dòng)了埋點(diǎn)又沒(méi)吭聲。這些問(wèn)題根本不需要反反復(fù)復(fù)拉交叉表。只知道逼數(shù)據(jù)分析師拉交叉表，不但浪費(fèi)時(shí)間，而且錯(cuò)失了總結(jié)規(guī)律，深入分析的機(jī)會(huì)。

那么，怎么優(yōu)化做法呢?

二、診斷模型三大關(guān)鍵

從源頭上看，反問(wèn)三個(gè)靈魂問(wèn)題：

1、是不是所有指標(biāo)波動(dòng)都很重要?

2、是不是所有波動(dòng)都原因未知?

3、是不是所有波動(dòng)都值得行動(dòng)?

回答是：不是、不是、不是!

至少3/4以上的波動(dòng)是計(jì)劃內(nèi)的、可預(yù)知、不值得理會(huì)的。因此事前的基礎(chǔ)工作，遠(yuǎn)比著急忙慌有用。把指標(biāo)分清楚，原因提前收集，結(jié)果提前預(yù)判，是系統(tǒng)解決問(wèn)題關(guān)鍵。想達(dá)成這一點(diǎn)，靠的是整個(gè)工作流程的支持，而不是一串神秘代碼。

三、區(qū)分核心、附屬、邊緣指標(biāo)

同收入、成本、利潤(rùn)相關(guān)的，都是核心指標(biāo)。核心指標(biāo)發(fā)生波動(dòng)一定是優(yōu)先關(guān)注的。

附屬指標(biāo)，則是組成收入、成本、利潤(rùn)的過(guò)程指標(biāo)或子指標(biāo)。比如用戶(hù)數(shù)、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)等等。附屬指標(biāo)的波動(dòng)是問(wèn)題嗎?不一定是。很有可能只是業(yè)務(wù)發(fā)展有了新形態(tài)。因此，不需要每天看變化，而是關(guān)注發(fā)展趨勢(shì)(如下圖)：

邊緣指標(biāo)，而是一些不直接相關(guān)，甚至不可準(zhǔn)確量化的指標(biāo)，比如滿(mǎn)意度、NPS等等。這些指標(biāo)監(jiān)控其長(zhǎng)期趨勢(shì)即可。并且，關(guān)注口碑、輿情中極端個(gè)案(特別不滿(mǎn)的顧客或者惡意攻擊)會(huì)比看統(tǒng)計(jì)指標(biāo)更有價(jià)值。

當(dāng)然，不同業(yè)務(wù)的核心、附屬、邊緣定義會(huì)有差異。但區(qū)別對(duì)待是必須的，不然很有可能出現(xiàn)：“分析了一堆，對(duì)業(yè)績(jī)影響一毛錢(qián)都沒(méi)有”的窘境。

四、理清正向、負(fù)向原因

常見(jiàn)的正向原因：

促銷(xiāo)活動(dòng)
政策利好
新品上市
新店開(kāi)張
旺季到來(lái)

常見(jiàn)的負(fù)向原因：

系統(tǒng)宕機(jī)
政策利空
舊品退市
陰雨天氣
淡季到來(lái)

這些不但可以提前知道，而且其中相當(dāng)多的部分，可以提前做分析，給出可接受的范圍。

淡季/旺季，可以用周期分析法，從過(guò)往數(shù)據(jù)中提取周期波動(dòng)規(guī)律(如下圖)。

促銷(xiāo)活動(dòng)，可以先對(duì)活動(dòng)類(lèi)型打標(biāo)簽，再根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)，測(cè)算每一類(lèi)活動(dòng)投入產(chǎn)出比。

新品上市，可以先對(duì)商品類(lèi)型打標(biāo)簽，再根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)，測(cè)算商品LTV曲線(xiàn)。

新店開(kāi)張，可以先對(duì)門(mén)店類(lèi)型打標(biāo)簽，再根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)，測(cè)算店鋪LTV曲線(xiàn)(原理同商品分類(lèi))。

通過(guò)標(biāo)簽分類(lèi)+復(fù)盤(pán)分析，大部分自然原因、人為原因?qū)е碌牟▌?dòng)，可以得出一個(gè)量化范圍。在事前收集這些原因，就能極大地緩解指標(biāo)波動(dòng)帶來(lái)的神經(jīng)過(guò)敏，聚焦真正該聚焦的問(wèn)題。

注意，這里有兩類(lèi)問(wèn)題是很難事前準(zhǔn)備的：

1、突發(fā)型事故，比如系統(tǒng)bug，惡劣天氣等等

2、外部因素變化，比如對(duì)手促銷(xiāo)，政策風(fēng)險(xiǎn)

這些需要溝通+問(wèn)題排查機(jī)制解決。

五、常規(guī)溝通與問(wèn)題排查

常規(guī)溝通：

1、從業(yè)務(wù)：近期促銷(xiāo)上線(xiàn)、產(chǎn)品上下架計(jì)劃、開(kāi)店計(jì)劃、投放計(jì)劃。

2、從技術(shù)：開(kāi)發(fā)進(jìn)度、開(kāi)發(fā)問(wèn)題

3、從外部：新政策發(fā)布、生效;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已公布動(dòng)作

問(wèn)題排查：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量，常規(guī)日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)核對(duì)。

所有信息，匯總到時(shí)間表上，就能形成解讀波動(dòng)基本素材，之后靜待數(shù)據(jù)給出結(jié)果。看結(jié)果再?zèng)Q定是否深入。

六、發(fā)生結(jié)果后診斷

A類(lèi)：知道原因+期望內(nèi)+正向變化。只要沒(méi)有擊穿期望值，監(jiān)控趨勢(shì)即可。要問(wèn)波動(dòng)原因，就四個(gè)字：正常波動(dòng)。

B類(lèi)：知道原因+期望內(nèi)+負(fù)向變化。只要沒(méi)有擊穿期望值，監(jiān)控趨勢(shì)即可。要問(wèn)波動(dòng)原因，就四個(gè)字：正常波動(dòng)。

C類(lèi)：知道原因+期望外+正向變化。比如下圖所示，原本預(yù)計(jì)的上促銷(xiāo)會(huì)大漲，結(jié)果沒(méi)啥反應(yīng)，啥原因?活動(dòng)拉胯了唄……這時(shí)候直接切入活動(dòng)分析細(xì)節(jié)，讓業(yè)務(wù)方趕緊做做一手調(diào)研，想想救命辦法更靠譜。

D類(lèi)：知道原因+期望外+負(fù)向變化。比如下圖所示，原本預(yù)計(jì)惡劣天氣持續(xù)太久，導(dǎo)致一些原本薄弱的門(mén)店快不行了。這時(shí)候要兵分兩路。

一路：分析是否有其他交叉因素，助紂為虐

另一路：做標(biāo)桿分析，看惡劣環(huán)境下有沒(méi)有應(yīng)急辦法

E類(lèi)：不知道原因+正向變化。超出預(yù)期是不是好事?不見(jiàn)得，比如回光返照式短期銷(xiāo)售暴增，如果業(yè)務(wù)方信了，又補(bǔ)了貨，那只會(huì)造成更大積壓，因此正向事件超出預(yù)期時(shí)，要格外注意關(guān)聯(lián)因素，比如暢銷(xiāo)品缺貨、滯銷(xiāo)品積壓、營(yíng)銷(xiāo)成本暴漲(別便宜了羊毛黨)、投訴數(shù)量激增等問(wèn)題。

F類(lèi)：不知道原因+負(fù)向變化。這是得警惕的。這個(gè)時(shí)候要先“三看”

一看：局部問(wèn)題or全局問(wèn)題

二看：突發(fā)問(wèn)題or持續(xù)問(wèn)題

三看：有緩解跡象or越來(lái)越嚴(yán)重

(舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，如下圖)