高亮警報，這可能是一篇極其費眼睛的文章。最近，谷歌宣布其Chrome Logo迎來了8年來的第一次設(shè)計更新。當(dāng)這個新Logo千呼萬喚始出來的時候，全世界用戶突然傻眼了。先給大家看看新舊Logo的對比圖：

第一眼看出什么區(qū)別了嗎? 不少網(wǎng)友都在吐槽: 谷歌Chrome的這次Logo更新簡直是一場大家來找茬，找到算谷歌輸?shù)摹坝螒颉薄?/p>

如果你看出來了，那我們加大難度，把2011年、2014年和2022年最新的Logo放一起比較，看下這個設(shè)計團(tuán)隊過去11年的工作成績：

看完只能說，這個團(tuán)隊的設(shè)計師工作有點......容易......

這一波操作也著實讓網(wǎng)友坐不住了。在網(wǎng)上的吐槽簡直讓人笑Cry。

非常多網(wǎng)友表示，這倆Logo盯到瞎也沒看出區(qū)別。甚至有人在網(wǎng)上放上了這樣一個表情包。

Chrome：我們更新了Logo!

我：???

網(wǎng)友Ed直接指出：如果你不說，人們不可能發(fā)現(xiàn)這個變化。所以這有什么意義呢?到底這背后有什么值得人們感嘆“哇塞，谷歌更好了?”的設(shè)計元素呢?

有網(wǎng)友甚至表示，這設(shè)計師也太懶了吧!

“2008年那個最好。這看著就像設(shè)計師拿著少就是多(Less is More)當(dāng)借口，越來越偷懶!”同時，他也表示，大眾想要的是特點，不是科技公司Logo的高度類似!

網(wǎng)友Rachel Humphrey表示，這看著一點也不谷歌，倒是看起來相當(dāng)微軟。

甚至有網(wǎng)友尖銳吐槽：“管這種將Logo每隔幾年稍微簡化一點的設(shè)計叫進(jìn)步是什么鬼?如果你去掉偏見看看過去上一版本的Logo，就會發(fā)現(xiàn)新的更差勁了，同時缺乏特點。請重新考慮這次更新!”

最狠的是，Twitter上的網(wǎng)友都在瘋傳一張搞笑的2027年新Chrome Logo——要簡單就簡單到底!不得不說，這頗有點靈魂小畫手上線的意思。

如果把過去幾年的設(shè)計都串聯(lián)在一起看，谷歌設(shè)計師更改Logo的精髓就一下子躍然紙上!

簡單來說，在普通人看來，谷歌就是每過幾年就稍微把設(shè)計簡化一點。這不禁讓人們想起來，曾經(jīng)谷歌換Logo時也走過同樣的套路(比Chrome這次還費眼睛，歡迎評論區(qū)告訴我們哪里有變化)。

雖然覺得新Chrome Logo匪夷所思的用戶霸占了整個美國社交媒體，但是設(shè)計師卻出頭表示——我們這次是做了很多工作的，你看，這兒這兒這兒這兒都不一樣，充滿巧思!

設(shè)計師自述巧思

當(dāng)人們紛紛在網(wǎng)上玩“大家來找茬”的時候，谷歌Chrome這次Logo背后設(shè)計團(tuán)隊的一位設(shè)計師Elvin Hu站出來在Twitter上洋洋灑灑寫了非常多關(guān)于這次設(shè)計的巧思：

首先，新的Logo中去掉了紅、黃、綠三色之間邊界的陰影，讓整個設(shè)計從相對3D的圖形變成了一個平面圖形。

此外，相對比過去顏色稍微(注意是稍微)顯得渾濁，新的Logo顏色更加純粹和鮮艷。 同時，Elvin表示，設(shè)計師們有調(diào)整三個顏色的比例，從而追求更加現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計。

Elvin稱，谷歌的設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)將特定的綠色和紅色并排放在一起會讓人感到視覺不適，所以新圖標(biāo)有了非常微妙的漸變，讓人們能夠從視覺上感到舒服。

最后，Chrome的新Logo在不同的系統(tǒng)上會有不同的設(shè)計。例如，在ChromeOS上，Logo看起來顏色會更豐富一些。而在MacOS上，Logo會有一點小陰影，讓其擁有“彈出”的效果。而在Windows10和11上，新Logo的漸變效果會更加明顯，從而和其他Windows上的Logo風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一。

目前，Chrome的開發(fā)者版本(Chrome Canary)用戶已經(jīng)可以看到新Logo。而普通用戶可能還需要等上一段時間。

總之，不少人都已經(jīng)開始懷念2008年那個讓人記憶猶新的，充滿特色的，還沒有被扁平化、2D化處理的3D球形 Logo了!

硅谷Logo進(jìn)化史——擬物、扁平兩大翻車門派

實際上，被網(wǎng)友質(zhì)疑的絕對不只是谷歌和其旗下Chrome的Logo更新。在美國的科技圈，翻車的Logo可以說隨便整理就是一大車。

最近一次翻車事故就來自亞馬遜。 當(dāng)時這款突然一夜之間上新的Logo，先是撞臉希特勒，后來為了補(bǔ)救，愣是用一個翻起來的貼紙逼瘋了一大眾強(qiáng)迫癥。

不過后來的事情我們也都知道了——人們漸漸也就看習(xí)慣了這個新的設(shè)計，甚至已經(jīng)忘記了曾經(jīng)那個有點復(fù)雜，有著完整Amazon字樣的Logo。

而亞馬遜的Logo變化，其實也是順應(yīng)了拋棄擬物派，逐漸簡化、扁平化的潮流。

另一家曾經(jīng)被罵上全球社交媒體熱搜的Logo就是2016年Uber的那次更新。其問題和今天的Chrome Logo更新有點類似(雖然還是好了一大截)，就是新舊差異極小。 而其中設(shè)計師的思路，也大概就是簡化它的一些特點，讓其變得越扁平越好。

在當(dāng)時和Uber更換Logo的主設(shè)計師Shalin Amin溝通的過程中，他在Uber總部向硅星人展示了整個設(shè)計思路和過程。據(jù)他表示，這個新Logo是55人組成的設(shè)計團(tuán)隊歷時8個月設(shè)計出來的成果。 同時，他也向硅星人獨家展示了整個設(shè)計過程中被否掉的Logo(你能看出第一排四個有什么區(qū)別嗎?)

關(guān)于當(dāng)時那個被群嘲的App Logo，他是這樣解釋的：

“App圖標(biāo)的核心方塊是比特(Bit)，代表科技，象征著Uber是靠技術(shù)起家的。比特是計算機(jī)專業(yè)術(shù)語，二進(jìn)制數(shù)數(shù)系中，每個0和1就是一個位(Bit)，是數(shù)據(jù)存儲的最小單位。”而圍繞著比特的外部形狀，象征著被我們的技術(shù)所推動的”原子“，也就是現(xiàn)實世界。用Shalin的話來解釋，這就是有血有肉的當(dāng)?shù)爻丝秃退緳C(jī)，正是這種與城市中的人息息相關(guān)，扎根在現(xiàn)實社會中的Uber才是可以持續(xù)發(fā)展的Uber。

顯然，后期普通用戶們并沒有理解這樣的深意。那這樣只有設(shè)計師激情彭拜，卻絲毫得不到用戶認(rèn)同感的Logo，到底是一個好設(shè)計還是一個設(shè)計師團(tuán)隊的自嗨?

走向簡化、拋棄特色的Logo還有很多。

例如雅虎就從那種零碎元素特別多的設(shè)計逐步轉(zhuǎn)換到了扁平化的設(shè)計。

回看谷歌1997年的第一款Logo，很難想象，你竟然是這樣活潑的谷歌!

諾基亞早期的Logo更是相當(dāng)擬物化，后來逐漸轉(zhuǎn)化成一個簡單的字母Logo。

微軟1975年的Logo更是看得讓人頭暈。

雖然早期極其復(fù)雜的Logo被簡化很容易被用戶接受，但伴隨著Logo變得已經(jīng)很簡約，卻要追求更加簡約的時候，越來越多的普通人和設(shè)計師開始懷念曾經(jīng)復(fù)雜、多變和充滿品牌特色的擬物化設(shè)計。越來越多關(guān)于復(fù)古、擬物L(fēng)ogo設(shè)計的討論正在蔓延在社交網(wǎng)絡(luò)上。

“公眾想要的是有特點的設(shè)計，而不是都搞成一樣的設(shè)計。”網(wǎng)友Julian表示。