無線化、輕量化、一體機、90Hz/120Hz高刷顯示、長續(xù)航……2021年以來，消費級VR頭顯終端產(chǎn)品的用戶體驗相較于2015年前后誕生的初代產(chǎn)品有了質(zhì)的飛躍。

VR產(chǎn)品和服務(wù)具有沉浸感強、私密性高、迎合個人體驗等特點，在挖掘消費級場景上具備天然優(yōu)勢，在大眾熟知的游戲和影視領(lǐng)域之外，其應(yīng)用有望持續(xù)延展至直播、文娛、旅游、購物等場景。

先行者們對于消費市場的教育也頗具成效，體現(xiàn)在用戶對于VR/AR產(chǎn)品的接受度提升，同時更傾向于為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+互動流暢的場景體驗”買單。這對于VR/AR底層技術(shù)相對成熟、性能不斷優(yōu)化的設(shè)備廠商來說，是提升市場占有率的絕佳時機。

例如，全球XR領(lǐng)先廠商Oculus于2020年9月17日正式開售Oculus Quest 2，起售價299美元；此外，公司在2020年底將Oculus Rift S降價100美元至299美元。

發(fā)售一年，Oculus Quest 2的銷量超1000萬臺，這幫助Oculus將市場份額迅速擴大至75%。此后，Oculus不僅在全球XR設(shè)備領(lǐng)域的市場龍頭地位愈漸鞏固，實質(zhì)上也帶動了全球VR終端銷量的繁榮。

億歐智庫認(rèn)為，近5年VR/AR商業(yè)變現(xiàn)潛力較強的消費級應(yīng)用場景主要有游戲和購物，其次為影視和直播；盡管娛樂場景潛在市場規(guī)模最大，但受制于消費低頻、內(nèi)容缺乏、配置成本高等因素，近期的商業(yè)變現(xiàn)潛力不甚樂觀。

虛擬現(xiàn)實游戲體驗上，VR提供封閉式沉浸體驗的同時，對硬件設(shè)備性能也有較高要求，普通玩家難以負(fù)擔(dān)高昂的VR硬件成本成為限制VR游戲普及的主要原因。如此，手機AR軟件更具商業(yè)變現(xiàn)潛力，成為游戲用戶獲得虛擬現(xiàn)實沉浸感體驗的入門方案。

虛擬現(xiàn)實購物也是技術(shù)應(yīng)用成熟度相對較高的領(lǐng)域。相較實體店購物，虛擬現(xiàn)實購物更加快捷方便，彌補了傳統(tǒng)網(wǎng)購沉浸感差、互動性不足等缺陷。從具體應(yīng)用效果來看，可視化展示和智能支付等店內(nèi)應(yīng)用正在推動中國消費者網(wǎng)購體驗加速升級。

業(yè)界預(yù)測，成熟的消費級AR眼鏡在不久的將來問世，屆時其有取代手機開啟未來智能時代的可能。從長期來看，隨著技術(shù)趨向成熟，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善，VR也有望在除了游戲、視頻等娛樂場景以外的更多核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈。

在賦能企業(yè)生產(chǎn)運營方面，AR具備與現(xiàn)實世界交互性強等天然優(yōu)勢，能夠為企業(yè)解決實際問題，例如工業(yè)制造流程可視化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)智能分析等。目前，AR產(chǎn)業(yè)已在部分工業(yè)場景中取得落地成果。

長期來看，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)有望在社交、辦公、教育、健身、工程、醫(yī)療等B/C端得到規(guī)?；瘧?yīng)用，這些場景相較于娛樂場景，市場空間更大、受眾更廣。

對于VR/AR對企業(yè)級應(yīng)用場景的商業(yè)變現(xiàn)潛力，億歐智庫認(rèn)為，近5年商業(yè)變現(xiàn)潛力較強和變現(xiàn)可行性較強的場景分別為教育、工業(yè)制造、零售、國防軍事、職業(yè)培訓(xùn)。

其中，疫情使VR/AR的價值尤為凸顯。在“停課不停學(xué)”推動下，中國在線教育市場在疫情期間迎來高光時刻，但在線平臺缺乏真實互動體驗，存在學(xué)生注意力容易分散、教師難于管理課堂秩序等劣勢。

當(dāng)前VR教育內(nèi)容制作公司和教育機構(gòu)，往往單方面開發(fā)內(nèi)容，與硬件打包售賣，導(dǎo)致內(nèi)容變現(xiàn)困難，通過云平臺優(yōu)化版權(quán)管理、聚合內(nèi)容資源，有利于解綁硬件和內(nèi)容，形成豐富的內(nèi)容生態(tài)。

向?qū)嵍?，是所有前沿科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展的必由之路。億歐智庫認(rèn)為，VR/AR對于師生在線互動、實時課堂轉(zhuǎn)播等多方面將大有助益，未來虛擬顯示技術(shù)將伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)加速滲透到我國的教育事業(yè)中。