編譯：布加迪
策劃：千山
谷歌再次對系統廣告出手了。
日前，谷歌宣布啟動一項為期多年的計劃，推出“安卓隱私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能，欲全面改變安卓手機上的廣告跟蹤，使安卓移動平臺走上類似去年蘋果在 iOS 上阻止廣告跟蹤的道路。
當前，每個安卓設備被分配有一個名為“廣告 ID”的獨特標識符，用于構建安卓用戶的畫像，開發人員可以使用畫像來定位應用程序內廣告。據悉，新計劃實施后，廣告ID將被逐步淘汰，轉而采用替代的廣告定位機制，谷歌稱這將更有利于用戶隱私。
計劃啟動
安卓安全和隱私團隊產品管理副總裁 Anthony Chavez 在博文中寫道：“今天，我們宣布了一項在安卓上構建隱私沙盒的多年計劃，旨在引入新的、更私密的廣告解決方案。具體來說，這類解決方案將限制與第三方共享用戶數據，并在沒有跨應用程序標識符（包括廣告 ID）的情況下運行。我們還在探索降低秘密收集數據這種可能性的技術，包括將應用程序與廣告 SDK 更安全地集成的方式。”
谷歌去年開始針對廣告 ID 添加隱私措施，讓用戶可以從系統中刪除獨特標識符。此前谷歌給出了廣告 ID 重置入口，運行 Android 12 的設備，可以按照“設置>隱私>廣告>刪除廣告 ID”進行設置。
但最新舉措表明，在今后幾年，開發人員將不得不使用全然不同的系統來挖掘用戶偏好方面的數據。
具體采取何種形式方面的細節仍不明朗，谷歌表示將與開發人員合作，在此期間找出最佳方法。關于隱私沙盒的安卓開發者信息網頁目前列出了四個設計方案，包括基于主題和興趣的廣告系統以及實現 Chrome 的 FLEDGE API，讓開發人員可以鎖定特定受眾，無需與第三方共享用戶數據。
谷歌的動機
雖然與蘋果的 iOS 跟蹤器攔截效果相似，但谷歌的策略并不一樣，這是由其商業模式決定的。
iOS 14.5 中引入的隱私措施名為 ATT（App Tracking Transparency），強迫應用程序需要明確征得用戶的允許，才能跨其他公司的應用程序和網站跟蹤活動，對話框提示用戶“允許”或“要求應用程序不跟蹤”。值得注意的是，蘋果不久后推出了自己的廣告定位系統。
蘋果愿意單方面實施如此全面的變化措施，這在科技業引起了轟動，精準投放廣告是業內的主流方法。這些變化的實施對 Facebook、Snapchat 和 YouTube 的收入產生了巨大影響。
谷歌的商業模式決定了，安卓隱私沙盒功能沒法成為下一個蘋果 ATT 級的產品，它的推出更像是基于對反壟斷訴訟的擔憂。
谷歌的主要收入來源是其利潤豐厚的數字廣告業務，該業務在 2021 年第四季度為它帶來了 610 億美元的收入。該公司目前正面臨一起反壟斷訴訟，訴訟指控其數字廣告競價拍賣的方式不公平。這種情況下，谷歌進一步禁止競爭對手在安卓系統上運行廣告，肯定會遭遇更多訴訟。
到目前為止，谷歌一直在試圖保留數字廣告的有利部分，同時消除一些不利部分。Chavez 曾在電話會議中辯稱，過于廣泛的廣告攔截實際上會導致更糟糕的隱私泄露結果，因為廣告商可能會采用更隱蔽的跟蹤形式，比如瀏覽器指紋。
Chavez 在電話會議中說：“我們已經看到在不提供保護隱私的有效路徑的情況下限制現有工具的做法存在一些重大缺點。我們認為，若沒有經過深思熟慮的計劃，廣告阻止可能會給每個人帶來更糟糕的結果。”
與開發者、廣告商合謀的廣告新生態
Chavez 表示，通過主動定義安全、可允許的廣告形式，谷歌確保開發人員的穩定收入來源和安卓用戶的強大隱私，這是兩全其美的做法。
但對于注重隱私的安卓用戶來說，用“兩害相權取其輕”來形容較為恰當。谷歌在產品電話會議上大肆宣傳在隱私沙盒解決方案上與行業合作，很少提及考慮用戶偏好；談到這一點時，Chavez 堅稱谷歌認為沙盒解決方案是“用戶想要的”，但除此之外未作詳談。
到目前為止，來自安卓應用程序開發商的反應很積極，相比之下蘋果的 iOS 變化遭到了抵制。谷歌的新聞稿提到了 Snap、動視暴雪、Duolingo 及其他公司的支持，許多公司盛贊該公司及早讓第三方開發者參與其中的方式。
Mudd 說：“很高興看到谷歌采用這種長期、協作的方法來對待保護隱私的個性化廣告。我們期待繼續與對方和行業合作，通過行業團體加強隱私技術。”
原文標題：With Android privacy sandbox, Google wants to ditch ad tracking but keep the ads
作者：Corin Faife
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