Google全面狙擊微軟的10種武器
原創(chuàng)【51CTO.com快譯自7月29日外電頭條】這是一場最令人興奮的技術(shù)決斗，參與決斗的不是別人，是兩個巨無霸：Google和微軟。一場好戲正在上演，它們相互攻入對方的大本營，發(fā)起這場決斗的首先是Google，那么Google有什么本事向微軟帝國發(fā)起沖擊，并讓微軟也開始反擊了呢？
圖 1 Google與微軟的決斗
最近Google高調(diào)宣布2010年發(fā)布其桌面操作系統(tǒng)Chrome【51CTO.com編者注：詳細內(nèi)容請看專題：谷歌推出基于PC的Chrome操作系統(tǒng)】,而之前曾經(jīng)發(fā)布了另一款針對移動設(shè)備的操作系統(tǒng)Android，無疑Android對微軟的Windows Mobile造成了巨大的影響，HTC最近表示未來將會重點轉(zhuǎn)向Android手機平臺，微軟也不示弱，前不久發(fā)布了新的搜索引擎Bing（中文品牌“必應(yīng)”），從目前的情況看似乎比其前身Live有了很大的飛躍，根據(jù)comScore的統(tǒng)計，2009年6月Bing的市場占有率是8.4%，這是對Google的老本行搜索引擎展開的一次有力反擊，有興趣的51CTO.com讀者可以參看51CTO獨家：微軟新搜索引擎Bing探秘（組圖），另一個消息是微軟又恢復(fù)了和雅虎的談判，似乎微軟沒有放棄對雅虎廣告和搜索業(yè)務(wù)的收購興趣，當(dāng)然收購的目的肯定是劍指Google的，我就疑惑為什么不干脆由Google收購雅虎的廣告和搜索業(yè)務(wù)，就像Oracle突然收購SUN一樣，對IBM肯定也是一大驚喜，當(dāng)然有興趣的51CTO.com讀者可以參看51CTO.com之前的專題：微軟出價446億美元收購雅虎。
Google的Chrome操作系統(tǒng)成功與失敗將會引起很多觀察家的興趣，因為這是Google***次真正殺入微軟的老巢，要知道微軟目前的主要收入來源之一就是其Windows操作系統(tǒng)了，在去年，Windows操作系統(tǒng)為微軟貢獻了25%的收入，而贏利則占據(jù)了53%，微軟的另一個競爭對手是蘋果公司，不過蘋果一向的高端路線目前似乎還無法撼動微軟在操作系統(tǒng)的霸主地位。
但Google的Chrome操作系統(tǒng)承諾將會是廉價的，特適合于上網(wǎng)本，且速度超快，使用簡單，這對于利潤已經(jīng)象紙一樣薄的筆記本廠家而言無疑具有很強的吸引力，可以進一步降低筆記本的成本，如果Google在界面上有所突破，并能很容易地鏈接到云服務(wù)，如Google搜索、Gmail、Google日歷和Google聊天等，那將會對Windows造成相當(dāng)大的沖擊。
Google的主要收入（超過了90%）都來自搜索，其許多目前毫無利潤可言的項目可能成為干掉微軟的得力工具，如Google APP，Chrome操作系統(tǒng)和Android。下面我們一起來看看Google對付微軟的10種武器吧！
1、操作系統(tǒng)
圖 2 接收挑戰(zhàn)的微軟操作系統(tǒng)
Google的產(chǎn)品：Google挑戰(zhàn)微軟的***產(chǎn)品Chrome，將在2010年發(fā)布。
微軟的產(chǎn)品：Windows操作系統(tǒng)，占據(jù)了PC裝機量大約90%的市場。
利害關(guān)系：微軟的Windows操作系統(tǒng)每年大約100多億美元的收入，占總收入的一半多一點，Google希望借助Chrome打破微軟的壟斷。
勝出方：微軟。Chrome目前還未發(fā)布，而微軟的Windows操作系統(tǒng)已經(jīng)占有90%的市場份額，這種格局是很難撼動的。
2、搜索
圖 3 微軟向Google反擊的工具Bing
Google：根據(jù)comScore的調(diào)查，Google在美國的搜索市場占有率大約是65%，每季度收入大約40億美元，占Google季度總收入的90%左右。
微軟：微軟在6月重新發(fā)布了其新的搜索引擎Bing，并花了8000萬美元進行大勢營銷，微軟的搜索引擎市場份額總8%上升到了8.4%，微軟CEO史蒂夫鮑爾默聲稱未來5年每年將用5%-10%的收入來經(jīng)營其搜索業(yè)務(wù)，大約每年100億美元，如果成功收購雅虎的搜索業(yè)務(wù)，將使微軟的搜索市場份額提升至30%。
利害關(guān)系：搜索廣告是一個巨大的市場，對Google而言這非常核心的業(yè)務(wù)，Google靠它才能平衡其它一直處于虧損的項目，如Chrome和YouTube等。
勝出方：Google。
3、電子郵件
圖 4 電子郵件
Google：Google在本月終于去掉了Gmail產(chǎn)品的Beta標(biāo)記，根據(jù)ComScore的調(diào)查，每月大約有1.46億人使用，Google正在向企業(yè)推廣其郵件服務(wù)，企業(yè)用戶可以通過Google APP訪問Gmail，正如51CTO.com之前的報道：Gmail Beta標(biāo)簽移除 谷歌轉(zhuǎn)正4服務(wù)圖謀企業(yè)(圖)。
微軟：根據(jù)comScore的調(diào)查，Hotmail每月有3.43億用戶訪問，微軟也有一個電子郵件服務(wù)業(yè)務(wù)，銷售Exchange許可。
利害關(guān)系：電子郵件為Google搜索帶來了大量的通信量，MSN也為微軟搜索引擎帶來了很高的訪問量。電子郵件也是讓人們使用該公司其它產(chǎn)品（如IM）的最簡單的推銷方法，企業(yè)還是使用Exchange+OutLook好一點。
勝出方：微軟。但微軟在Hotmail用戶體驗方面還需要下足功夫才行，否則Google很快就會追上了。
#p#4、Office應(yīng)用程序
圖 5 Google在Office領(lǐng)域向微軟發(fā)起挑戰(zhàn)
Google：Google Docs包括文字處理、表格和演示產(chǎn)品，而Google APP包括電子郵件和日歷。
微軟：Office包括Word、Excel表格、PowerPoint演示和OutLook等，Office 2010將在明年來到我們身邊，Exchange 2010也將與明年發(fā)布。
利害關(guān)系：對于微軟而言，Office就是一顆搖錢樹，去年Office的收入占據(jù)了公司總收入的1/3，對于Google而言現(xiàn)在最關(guān)鍵的是向企業(yè)推銷其在線Office產(chǎn)品。
勝出方：微軟。因為Google Docs還不能與微軟Office完全匹敵，但已經(jīng)打亂了微軟在辦公軟件的布局，從前不久微軟宣布將免費提供在線Office服務(wù)就可以看出這一點，微軟有點急了。
5、社交網(wǎng)絡(luò)
圖 6 Google的社交網(wǎng)絡(luò)才剛剛起步
Google：2006年微軟同意向MySpace支付9億美元用于搜索和廣告合作，Google的OpenSocial也是領(lǐng)先的社交平臺，旨在削弱Facebook的霸主地位，當(dāng)然谷歌也不是說說就罷了，根據(jù)51CTO.com之前的報道Google完成OpenSocial0.8版服務(wù)器將支持，證明谷歌正在向微軟發(fā)起強有力的挑戰(zhàn)。
微軟：2007年微軟干脆花了2.4億美元收購了Facebook 1.6%的股份，作為協(xié)議的一部分，微軟還需向Facebook支付1.5億美元的廣告費用。
利害關(guān)系：Facebook每月有2.5億活躍用戶，MySpace有1.3億用戶，OpenSocial還差得遠，社交網(wǎng)絡(luò)非常受歡迎，但贏利模式還需探索，希望有一天它能成為在線廣告組合的關(guān)鍵組成部分。
勝出方：微軟。
6、門戶和品牌廣告
圖 7 Google在視頻廣告方面遠遠超過了微軟
Google：Google唯一的門戶網(wǎng)站是YouTube，它在上面賣的是品牌廣告影片，在09年二季度財務(wù)報告電話采訪中，Google高層表示YouTube將會很快贏利，它們將有更多的服務(wù)推出廣告，Google不會打破YouTube的收入，大約5億美元，ComScore公司表示YouTube是6月美國唯一個訪問用戶超9200萬的網(wǎng)站。
微軟：MSN是繼雅虎和AOL之后第三個***的門戶網(wǎng)站，6月MSN的訪問量仍然有9300萬。
利害關(guān)系：根據(jù)NS Media的調(diào)查，2008年前兩位品牌廣告客戶花在消費者標(biāo)準(zhǔn)媒體上的費用達到了4億美元。
勝出方：Google。因為人們已經(jīng)習(xí)慣了電視廣告，廣告客戶更喜歡網(wǎng)頁視頻，MSN正在增加視頻廣告方面的投入，但Google已經(jīng)跑在前面了。
7、瀏覽器
圖 8 Google的Chrome瀏覽器
Google：Google在2008年發(fā)布了全新的瀏覽器Chrome，根據(jù)Net Applications公司的調(diào)查Chrome已經(jīng)占據(jù)了2%的市場份額。
微軟：微軟最早是在1995年發(fā)布了***款I(lǐng)E瀏覽器，目前大約66%的市場份額。
利害關(guān)系：可以在瀏覽器中內(nèi)助各自的主頁和搜索引擎，微軟靠與操作系統(tǒng)捆綁IE瀏覽器的用戶群非常龐大，同時提供了更先進的Web技術(shù)，如ActiveX和Silverlight。
勝出方：微軟。雖然Firefox 突破了20%的市場份額，但根據(jù)Net Applications的說法，Chrome要取得人們的歡心還有多年的路要走。
8、手機操作系統(tǒng)
圖 9 采用了Android平臺的HTC手機
Google：Google 2008年正式發(fā)布了Android，不久市場上就出現(xiàn)了Android手機，但仍未成為主流手機操作系統(tǒng)，銷量不大，但給人留下了深刻的印象。
微軟：微軟的Windows Mobile手機操作系統(tǒng)已經(jīng)是老牌了，目前有許多合作伙伴，市場上采用Windows Mobile的手機也是數(shù)不勝數(shù)，根據(jù)Gartner的統(tǒng)計，去年全球約12%的智能手機采用了Windows Mobile系統(tǒng)，但Windows Mobile急需進行技術(shù)創(chuàng)新。
利害關(guān)系：位于微軟而言，Windows Mobile帶來了一些許可收入，而Google后進入市場，都希望將來能靠這一產(chǎn)品賺取更多利潤。
勝出方：未定。明天移動設(shè)備廠家將會推出幾十款A(yù)ndroid手機，希望微軟不要放棄在Windows Mobile的努力。
9、廣告投放，廣告交易平臺
圖 10 Google和微軟在廣告投放和交易方面也展開了激烈的戰(zhàn)斗
Google：Google 2007年以31億美元的價格收購了DoubleClick，進而取得了其核心技術(shù)DART。
微軟：2007年微軟以60億美元收購了Atlas Systems，Atlas Systems大約占據(jù)了30%的市場份額，而Dart幾乎占據(jù)70%的市場份額。
勝出方：Google。
10、廣告網(wǎng)絡(luò)
圖 11 廣告是一個巨大的市場
Google：ComScore說Google AdSense for Content在6月的獨立訪問量達到了驚人的1.63億，這大約相當(dāng)于美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的84%。
微軟：同一個月微軟的媒體網(wǎng)絡(luò)只有1.46億獨立訪問用戶，達到了76%。
利害關(guān)系：Google沒有透露其AdSense for Content的收入，但肯定不少，但09年二季度聯(lián)合廣告搜索業(yè)務(wù)和AdSense for Content一起的收入是16.8億美元，Google發(fā)言人還告訴我們Google每年要向合作伙伴支付50億美元。Google和微軟都有移動廣告網(wǎng)絡(luò)，它們都希望未來幾年業(yè)績大增。
勝出方：未定。Google現(xiàn)在似乎更強大。
【51CTO.com譯稿，非經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載。合作站點轉(zhuǎn)載請注明原文譯者和出處為51CTO.com，且不得修改原文內(nèi)容。】
原文：10 Ways Google Is Trying To Kill Microsoft (GOOG, MSFT) 作者：Dan Frommer和Nicholas Carlson
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