Amazon 給我們講過一個很美麗的 Kindle Fire 取名字的故事。我們把這句本源可以追溯到伏爾泰名言的 “From Kindle, Fire is born” 很文藝地翻譯為“知識薪火相傳”。如今，Kindle Fire 再隔一天就將正式上市發售。我們發現 Kindle Fire 不只是一如 Kindle 家族一樣，傳播知識的“薪火”，也將傳播平板電腦市場的“火種”。

根據市場研究機構 eDataSource 跟蹤的數據，9 月 28 日至 10 月 28 日期間，直接在 Amazon.com 上預訂 Kindle Fire 的數量達到 50 萬臺，如果包括 Best Buy、Staples 等渠道，Kindle Fire 訂貨量在 100 萬-150 萬之間。這是什么概念？我們來看 iPad 2 的數據：

• ***個周末，賣出 100 萬臺
• ***個月，估計賣出 240 萬臺
• 每個季度，賣出 900 萬臺以上

Amazon 已經鞭策供應商加大產量，年底出貨量要達到 500 萬臺。這意味著，2011 年第四季度的***一個半月，Kindle Fire 想賣出 500 萬臺設備，單純從數字上來看，熱銷程度不亞于 iPad。

那么 Kindle Fire 是不是在搶奪 iPad 的現有市場份額？并不是這樣的。

首先從功能上，Kindle Fire 不能取代 iPad，屏幕大小、3G 網絡、App 數量、存儲空間等方面均有不足，CNN 曾總結說，“如果你只是為了上網和消費在線內容，Fire 很適合你”。

其次從定價區間上，Kindle Fire 威脅不到 iPad 的高端定位。iPad 的定價區間是 499 美元-699 美元，短期內 iPad 仍將占據平板電腦市場的控制地位，CNET 的一份調查問卷中即有 44% 的人仍然選擇 iPad，相比之下選擇 Fire 的比例是 23%。但長遠來看，低端市場的興起，將下拉 iPad 的價格，正如 Android 手機的興盛造就了定價 3988 元人民幣的 8G 版 iPhone 一樣。而且回顧一下歷史，MacBook Air 剛上市的價格高達 1800-3000 美元，后來也降到了 999 美元檔位。

參照 Android 手機的成功之路，Android 手機并沒有蠶食 iPhone 市場份額，而是占取了非智能手機如諾基亞的份額，因為智能手機市場這個“池子”很大，非智能手機用戶很多，它既能容納 iPhone 這樣高端定位的智能手機，也需要親民價格的普及型 Android 智能手機。

Kindle Fire 同樣將刺激平板電腦市場“池子”的擴容，以價格為吸引力，開拓中低端市場。之前為什么 Android Pad、TouchPad 沒有做到？因為它們的盈利模式與 Kindle Fire 不同，只能通過賣硬件賺錢，設備定價下不來；而低價 Fire 則能從在線內容上回收成本——我們知道其實 Fire 在硬件成本上已經是虧損狀態。

當然，平板電腦市場的“池子”足夠大，當 iPad 價格下降，當“全功能型”Kindle Fire 價格上揚的時候，Amazon 和 Apple 在爭奪市場份額時的碰撞是在所難免的。不過我們應該期待這個時機的到來——充分競爭后的市場，最終得利的是消費者。