據(jù)某咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在2011年第三季度，智能機(jī)的全球出貨量達(dá)到了 2400 萬(wàn)部。而 Android 的市場(chǎng)份額達(dá)到了 52.5%，三星名列智能手機(jī)***大制造商。

智能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入IOS、android兩強(qiáng)爭(zhēng)霸階段。就在此刻，索尼收購(gòu)索愛(ài)中愛(ài)立信的全部股份之后，籍首款安卓系統(tǒng)智能手機(jī)發(fā)布時(shí)機(jī)，正式公告索尼移動(dòng)的全智能機(jī)時(shí)代的到來(lái)。

這是在2012年年初索尼在上海高調(diào)發(fā)布的首款安卓智能手機(jī)XPERIA LT26i透漏的意味，而選擇在中國(guó)發(fā)布，則顯得有點(diǎn)意味深長(zhǎng)，這顯然與蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的傲慢形成了鮮明的對(duì)比。

早在2011年的五月份，索尼愛(ài)立信技術(shù)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)媒體采訪時(shí)，就聲言要放棄功能機(jī)全面轉(zhuǎn)型智能機(jī)，而在2011年8月份谷歌收購(gòu)摩托羅拉，業(yè)內(nèi)一眾安卓陣營(yíng)終端廠商還在驚愕之際，既有索愛(ài)時(shí)任官員表示不會(huì)影響索愛(ài)成為安卓手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略決心。

而直至2012年初，索尼才正式發(fā)布首款安卓智能機(jī)，這對(duì)于早已經(jīng)群雄遍布的安卓智能機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑顯得有點(diǎn)遲到的感覺(jué)。

畢竟目前在三星老大哥和摩托羅拉做為谷歌的嫡系雙重夾擊下，索尼如何實(shí)現(xiàn)自己領(lǐng)先的安卓智能機(jī)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略還存在很多變數(shù)。

我們都知道，目前在安卓智能機(jī)市場(chǎng)所面臨的***挑戰(zhàn)是同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，高速處理器、大屏幕，高分辨率的攝像頭越來(lái)越趨同，而且那些安卓應(yīng)用也越來(lái)越趨于一致，而索尼能否打破魔咒則恐怕取決于索尼的定位。

在其首發(fā)的安卓智能機(jī)上，我們看到主打硬件牌是索尼移動(dòng)的首發(fā)策略，比如在屏幕顯示技術(shù)上采用Bravia Engine，這是索尼把自己在智能電視顯示上的看家花旦拿出來(lái)打扮手機(jī)，處理器采用雙核以及1200萬(wàn)像素的相機(jī)。這些硬件的配置大多也是索尼自己的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)。

但是，高硬件配置必然使得成本提高，如此高配的智能手機(jī)定價(jià)如何，或者說(shuō)其市場(chǎng)定位在哪里，將決定索尼移動(dòng)能否在步向自己戰(zhàn)略的時(shí)候打響***炮，其實(shí)如何在同質(zhì)化的安卓智能機(jī)市場(chǎng)，恰當(dāng)?shù)慕柚髂岬募夹g(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，尋找到自己的客戶(hù)群，是決定索尼成敗的關(guān)鍵。

或者說(shuō)索尼移動(dòng)能否把索尼在顯示技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、成像技術(shù)等方面的經(jīng)驗(yàn)加以快速的集成利用，以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性?xún)r(jià)比向市場(chǎng)提供有吸引力的智能手機(jī)，是決定它能否榮歸的關(guān)鍵。

當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，索尼或許也應(yīng)該建立自己的安卓電子市場(chǎng)，至少?gòu)母?jìng)爭(zhēng)的角度看，要給自己留有后路。

但是不論如何，筆者認(rèn)為，索尼移動(dòng)的全智能機(jī)戰(zhàn)略的成功的取得，恐怕則非不能離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

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