Google近日修改了其廣告系統(tǒng)，Google工程高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy撰寫(xiě)了一篇博客，介紹本次的變動(dòng)。以下為正文（來(lái)自谷歌黑板報(bào)）：

標(biāo)題：讓我們的廣告更好

我們相信，無(wú)論您在網(wǎng)上比較數(shù)碼相機(jī)還是研究新款汽車，廣告都可以為您提供有用的信息。我們也希望您能夠使用Google并點(diǎn)擊任何吸引您的廣告。我們正在努力用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管理出現(xiàn)在Google以及我們合作網(wǎng)站上的廣告。

與所有其它互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，我們正全力對(duì)抗不良廣告 ，從出售假冒商品和假票的網(wǎng)站，到試圖傳播惡意軟件和間諜軟件的機(jī)構(gòu)，都在我們關(guān)注的范圍。我們必須保持警惕，因?yàn)槠墼p者總是會(huì)不斷嘗試找到新方法來(lái)繞過(guò)我們的系統(tǒng)。考慮到Google的搜索量以及依靠這一系統(tǒng)來(lái)投放廣告尋找潛在用戶的合法企業(yè)的數(shù)量之多，我們對(duì)不良廣告的清除工作必須做到精確化和規(guī)模化。

最近，我們進(jìn)行了一些改進(jìn)，以確保您所看到的廣告符合我們嚴(yán)格的廣告政策。在此，我們將向您詳細(xì)介紹一些原則和新技術(shù)。

Google禁止危害用戶的廣告

一直以來(lái)，我們?cè)诠芾韽V告系統(tǒng)時(shí)始終秉承信任和安全理念。我們的政策廣泛覆蓋了Google正在開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的國(guó)家所面臨的一系列問(wèn)題。例如，我們的廣告政策不允許在網(wǎng)站刊登非法產(chǎn)品廣告，如假冒產(chǎn)品；或有害產(chǎn)品廣告，如香煙。我們也不允許廣告中出現(xiàn)誤導(dǎo)性陳述，如“保證減肥成功！”或“足不出戶，快速致富！”，并且禁止各種來(lái)源不明的收費(fèi)行為。

如何運(yùn)作

每年提交給Google的廣告達(dá)數(shù)十億之多，我們用技術(shù)和人工檢查相結(jié)合的方法來(lái)識(shí)別并清除此類廣告。為了打贏這場(chǎng)仗，我們花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)搭建技術(shù)架構(gòu)和精密的機(jī)器學(xué)習(xí)模型。我們?cè)O(shè)計(jì)的系統(tǒng)識(shí)別可識(shí)別來(lái)自包含不良軟件或病毒的惡意下載網(wǎng)站的廣告，并可在這種廣告出現(xiàn)在Google頁(yè)面之前就清除它們。我們的自動(dòng)化系統(tǒng)還會(huì)對(duì)登陸頁(yè)面（即用戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站頁(yè)面）和廣告主賬戶進(jìn)行掃描檢查。 當(dāng)具有潛在威脅的不良廣告被自動(dòng)化系統(tǒng)所標(biāo)記時(shí)，我們的廣告政策專員會(huì)對(duì)這些廣告、網(wǎng)站及賬戶進(jìn)行細(xì)致檢查，并根據(jù)情況采取行動(dòng)。

檢測(cè)系統(tǒng)的改進(jìn)

以下是我們最近對(duì)廣告系統(tǒng)做的一些重要改進(jìn)：

● 針對(duì)欺詐廣告而改進(jìn)的“查詢監(jiān)測(cè)”：在任何人均可舉報(bào)欺詐廣告的同時(shí)，對(duì)于和假冒產(chǎn)品相關(guān)的敏感關(guān)鍵字及請(qǐng)求，我們也擴(kuò)大了主動(dòng)監(jiān)測(cè)范圍，從而在欺詐廣告出現(xiàn)于Google頁(yè)面之前進(jìn)行更多攔截。

● 監(jiān)測(cè)違規(guī)行為的新“風(fēng)險(xiǎn)模型”：我們的電腦掃描需要依靠詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)模型來(lái)判定某一廣告是否違反了我們的政策，我們最近采用新的“風(fēng)險(xiǎn)模型”對(duì)工程系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，這樣就能更精確地檢測(cè)出哪個(gè)廣告主違反了我們的政策。

● 更快的人工審查過(guò)程：有些廣告需要手動(dòng)審查。為加快反應(yīng)速度、對(duì)違反政策的廣告主進(jìn)行廣告攔截，我們加快了人工審查的內(nèi)部流程及系統(tǒng)，以提升檢查的精確度與速度。

● 二十四小時(shí)響應(yīng)時(shí)間：我們的目標(biāo)是在收到可靠的廣告投訴后，二十四小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)響應(yīng)，以確保及時(shí)審查廣告。

我們還定期審查和更新政策覆蓋范圍。例如，最近更新了與短期貸款相關(guān)的廣告政策，以保護(hù)消費(fèi)者免受誤導(dǎo)。針對(duì)短期貸款，我們要求廣告主公開(kāi)詳細(xì)內(nèi)容，如全部費(fèi)用、年利率，以及逾期付款和未付款的具體含義。

不良廣告在減少

數(shù)字顯示，我們的努力取得了成果。2011年，廣告主向Google提交了數(shù)十億個(gè)廣告，其中超過(guò)1.3億個(gè)被禁用。我們的系統(tǒng)也在持續(xù)改進(jìn)——事實(shí)上，與2010年相比，2011年的不良廣告率下降了50%以上。這意味著我們的方法正在起作用。在欺詐廣告出現(xiàn)在Google或任何一個(gè)合作網(wǎng)站之前，我們已能捕捉到其中的絕大多數(shù)。例如，2011年，我們關(guān)閉了大約15萬(wàn)個(gè)企圖宣傳假冒商品的賬戶，而這些賬戶中95%都是通過(guò)我們自己的檢測(cè)預(yù)報(bào)系統(tǒng)和風(fēng)險(xiǎn)模型發(fā)現(xiàn)的。

您能提供什么幫助

如果您是一位廣告主，我們鼓勵(lì)您仔細(xì)查看我們旨在保護(hù)用戶的政策，這樣您就幫助維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)安全。對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，我們網(wǎng)站中的廣告政策里面有很多建議，包括隨時(shí)避免互聯(lián)網(wǎng)詐騙的提示。您也可以舉報(bào)有欺詐性，或是違反了政策的廣告，如有需要，可以向我們的網(wǎng)頁(yè)搜索幫助中心列出的相應(yīng)機(jī)構(gòu)提出投訴。

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)命脈，因此使人們對(duì)Google及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告產(chǎn)生信任至關(guān)重要。我們將繼續(xù)發(fā)布更多信息，介紹我們?cè)谠擃I(lǐng)域的不懈努力以及發(fā)展成果。

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