蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在幾個月前高度評價了Facebook，他告訴投資者，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)領導的公司最接近蘋果。庫克今年2月份在總部對投資者發表了即興講話，當被問及他對Facebook的看法時，庫克將該快速崛起的社交網站看作是“最接近達到蘋果同樣水準的一家公司”。庫克表示，他對Facebook懷有崇高敬意，蘋果將與其緊密合作。

一位投資者稱，對于投資者提出的其它問題，庫克當給予了正面回答，沒有繞過任何問題。

蘋果與Facebook的關系并不總是十分融洽。在蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)生前，Facebook曾經承諾首先為蘋果開發平板電腦應用，但是Facebook最終卻把第一個平板電腦應用給予了惠普(微博)webOS系統，這讓喬布斯很生氣。

不過喬布斯也在其自傳中表達了對扎克伯格的贊賞之情。“除了Facebook之外沒有其他公司可以做到這樣，只有Facebook，”喬布斯說，“他們統治著社交領域，我欽佩扎克伯格，他并沒有通過出售公司來掙錢。我非常欽佩。”

庫克也曾在今年4月份的電話會議上用只言片語贊賞過亞馬遜。“亞馬遜是一家與眾不同的競爭對手，擁有蘋果不具備的優勢，他們將銷售很多Kindle設備，該Android平板電腦將是iPad競爭對手之一。”他說。