據(jù)彭博社報(bào)道，百度在今年 WWDC 2012 進(jìn)入 iOS 的方式是沿用其成熟的分成模式，而非 Google 采用的“進(jìn)場費(fèi)”模式。百度副總裁王勁在接受彭博電話采訪時(shí)沒有透露具體的分成比例，但分析師估計(jì)這個數(shù)字不會高于 10%。

　　在成功進(jìn)入 iOS 平臺后，百度已經(jīng)完成了移動搜索兩大平臺的布局。在今年 4 月一季度財(cái)報(bào)會議上，百度 CEO 李彥宏稱 80% 的新出廠 Android 手機(jī)已經(jīng)預(yù)裝百度搜索，百度在移動搜索市場的份額超過了 50%。不過李彥宏沒有回答花旗分析師拉維·薩拉基(Ravi Sarathy)“百度在 iOS 預(yù)裝率”的問題。

　　事實(shí)上，李彥宏在彼時(shí)無法作答，因?yàn)檫@個答案是“0”。時(shí)隔兩個月，這個數(shù)字將是“100%”注1 。百度一直與國內(nèi) Android 廠商進(jìn)行合作，在 Android 出廠手機(jī)中預(yù)裝百度搜索——大多為默認(rèn)搜索，并與這些廠商和分銷渠道進(jìn)行廣告收入分成，分成比例目前外界不得而知。百度進(jìn)入 iOS 并未取代 Google“默認(rèn)搜索引擎”地位，但綜合考慮蘋果與 Google 裂痕加深、百度在國內(nèi)搜索市場市占率 80%、Google 搜索不穩(wěn)定等因素，百度將有可能復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功模式。

　　百度布局 iOS 平臺將提高其在移動搜索領(lǐng)域的利潤率。在 4 月財(cái)報(bào)會議上，對于“移動搜索與 PC 搜索利潤率差異”的提問，李彥宏回答投資人稱“現(xiàn)在談利潤率差異為時(shí)尚早”。他說等到百度鞏固行業(yè)主導(dǎo)地位后，“或許不需要再支出那么多分銷渠道成本”。但顯然，與蘋果進(jìn)行分成是增加分銷渠道成本的。不過由于 iPhone 用戶整體偏高端，這批用戶將有助于提高百度搜索的 ARPU 值(每用戶平均收入)，從長遠(yuǎn)來看，如果收入增長速度高于支出增長速度，可以提升百度在移動搜索領(lǐng)域的利潤率。

　　百度此番完成布局，將結(jié)束在國內(nèi)日益增長的 iPhone、iPad 等蘋果用戶陣營的真空狀態(tài)。據(jù)德意志銀行分析師 Chris Whitmore 估計(jì)，今年一季度蘋果在中國市場賣出了 600-650 萬部 iPhone，這一數(shù)字比去年四季度 Gartner 統(tǒng)計(jì)的 208 萬臺高出了兩倍。同樣，中國市場的未來的潛力同樣不可小覷，Chris Whitmore 稱考慮到中國 3G 用戶的增長速度，蘋果今年在國內(nèi)將賣出 2500 萬部 iPhone，明年這一數(shù)字將達(dá)到 3500 萬部。而如果考慮中國移動入場的話——今年 5 月 16 日再度付出中國移動正與蘋果商談引進(jìn) iPhone 事宜——明年在中國市場售出的 iPhone 將達(dá)到 4000 萬臺。另外，隨著 iPad 2 降價(jià)到 2880 元人民幣，蘋果將在平板電腦市場獲得更多份額，這同樣是百度無法忽視的。

　　百度能夠順利完成全平臺布局，除了對移動搜索市場的重視外(外界不得而知這是否影響到百度與蘋果協(xié)調(diào)的分成比例)，蘋果與 Google 裂痕加深為百度達(dá)成此項(xiàng)合作營造了有利的外部環(huán)境。

　　據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Google 旗下的 Android 系統(tǒng)已經(jīng)在全球手機(jī)操作系統(tǒng)份額中獲得 59% 比例，是 iOS 的兩倍多(23%)。而歷史上 Android 的原型機(jī)是黑莓形狀，Android 后來的真機(jī)存在明顯的抄襲痕跡，這是沖突的根源(詳見《谷歌與蘋果的十年博弈》一文)。另一場沖突，則發(fā)生在 2008 年推出的擁有 GPS 功能的 iPhone 3G 身上。彼時(shí) Google 希望獲取地圖中所有數(shù)據(jù)，蘋果不肯放手，雙方地圖合作談判費(fèi)時(shí) 6 個月之久。2012 年，蘋果最終用自己的地圖產(chǎn)品替代了 Google。另外，今年 WWDC 2012 深度集成 Facebook 也是對 Google 的打壓;強(qiáng)化版 Siri 所代表的語音搜索方向，則對 Google 主業(yè)——搜索及廣告——造成威脅。這些都為百度順利與蘋果合作營造了良好的外部環(huán)境。

　　據(jù)派杰(Piper Jaffray)分析師 Gene Munster 估計(jì)，iOS 平臺帶來的收入，在 2012 年將占到 Google 移動業(yè)務(wù)收入的 40%(16 億美元)。Munster 用這一數(shù)字來證明蘋果移除 Google Maps 對 Google 影響不大——大約僅是 2012 年總收入的 2%。但對于百度來說，這一市場是龐大的。百度去年全年在線廣告收入為 144 億元人民幣(約合 23 億美元)。

　　關(guān)于百度與蘋果的分成比例，百度副總裁沒有在彭博電話采訪中提及，香港未來資產(chǎn)證券(Mirae Asset Securities)分析師 Eric Wen 稱這一比例應(yīng)該小于 10%。與百度不同，Google 作為預(yù)裝(默認(rèn))搜索引擎，是每年向蘋果支付“進(jìn)場費(fèi)”。據(jù)麥格理(Macquarie)分析師 Ben Schachter 稱 Google 向蘋果支付的年費(fèi)是 10 億美元。外界無從知道和比較百度給予蘋果的分成比例，但毫無疑問，考慮到 iPhone 用戶的高 ARPU 值、蘋果與中國移動談判的強(qiáng)勢等因素，這一比例將大于百度給予眾多 Android 廠商的廣告分成。

　　注 1：百度搜索僅從 iOS 6 開始預(yù)裝。蘋果在 WWDC 2012 上宣布 5.0 系統(tǒng)現(xiàn)在覆蓋為 80%(當(dāng)時(shí)拿來揶揄 Android 4.0 僅 7% 覆蓋率)，由此可以推測百度搜索的預(yù)裝率隨著 iOS 6 的覆蓋速度，大概到 WWDC 2013 時(shí)可以達(dá)到 80% 以上。

　　題圖來自 bloomberg