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中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億。在2013年上半年的新增網民中，七成使用手機上網，手機成新增網民第一來源。在網民使用的上網設備方面，使用手機上網的網民比例增長到78.5%，而使用臺式電腦上網的比例則略有下降。手機作為第一上網終端的地位更加穩固。

資本市場上，2013年，A股創業板勇攀高峰的神話令人咂舌，而其中早早布局移動端的上市公司更是收益頗豐，從資本對手游概念的瘋狂追逐，到電子地圖北斗導航的概念瘋炒，再到移動支付類概念股的節節高漲，都預示著移動端市場將成為閃耀新星。

一系列現象表明，PC端用戶數趨向飽和，PC端大格局已難改變。2012年作為移動互聯網爆發元年，意味著互聯網巨頭們第二輪競賽拉開帷幕，而他們如何落棋子變得格外有看頭。

（一）阿里：以大消費概念為輪軸

今年中央將經濟發展的大方向從投資轉向拉動內需，加上大消費的方式升級，貌似是對馬云十年布局金融領域送來的一陣春風。從社交到地圖再到小微金融，從PC端到移動端，阿里系的移動布局可謂穩扎穩打。

落子一：投資新浪微博

2013年4月29日，阿里以5.86億美金投資新浪微博（占股18%）。新浪微博雖然在走下坡路，但不可否認它仍然是重要的移動流量入口，而新浪微博上很多短鏈接都導向電商。這其中20多萬的企業微博，餐飲美食等本地化生活服務排第一，對于阿里打造移動互聯網本地化生活平臺來說，也將會是重要資源。

落子二：入股高德地圖

移動端較之PC端的優勢之一是其可以實現線上線下的快速轉換，而地圖產品（LBS）被視為未來O2O的最佳入口。2013年5月10日，阿里以2.94億美元入股高德，成為高德地圖的第一大股東(占股28%)，迅速彌補了自身在電子地圖上的短板。然而為線下提供服務所產生的毛利率對互聯網公司來說其實非常小，所以總體來看，阿里此棋的戰略意義大于營收利益。換言之，是防守意義大過進攻。

落子三：“余額寶”火速推向移動端

6月13日，阿里集團旗下支付寶推出“余額寶”，用戶在支付寶網站內就可以直接購買貨幣基金等理財產品并獲得收益。除了購買理財產品，“余額寶”內資金仍可以同時用于網上購物、轉賬和繳費。以電子商務起家的阿里系，這一子同樣抓牢大消費概念，除去攪亂了銀行系池水，更為重要的是增加了用戶對于支付寶的忠誠度，而其趁熱打鐵，打通“余額寶”移動端通道，支持手機購物支付，更是為手機端消費、理財帶來支撐。

（二）騰訊：打好微信這張牌

微信對于中國移動，如同360對于金山毒霸，從根本上顛覆規則，為自己殺出一條康莊大道，更像是金庸筆下的吸星大法，將對手的用戶群一下子吸收過來，無所謂紅藍海的戰略思維，徹底革了對手的命。很顯然，騰訊借助微信拿到了移動互聯網船票，而且是vip級別。

落子一：移動社交撬動新浪微博

從2010年開始，新浪微博的發展勢如破竹，而其對一系列公共事件的關注令新浪微博聲名鵲起。但成也蕭何敗也蕭何，恰恰是因為其媒體屬性強過社交屬性，給了社交老大哥騰訊翻盤的機會，于是微信來了，并一直極度保護該社交圈的私密閉合。最為關鍵的是，社交化的屬性顯然更加適合在移動端生長。

落子二：搭建手游平臺

2013年7月3日騰訊在北京舉行合作伙伴大會，正式對外公布騰訊新的移動游戲平臺，騰訊將旗下包括微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳、手機QQ空間、應用寶等在內的各個移動平臺資源進行了整合。而其中，已經有3億用戶的微信平臺則是這個新平臺中的焦點。

《水果忍者》、《神廟逃亡2》成為騰訊移動游戲平臺上首批以專屬定制版的形式正式發布的熱門移動游戲，定制版依據微信的社交關系鏈展開，提升移動端游戲的社交體驗。既鎖定手游利潤爆發點，又保持了微信的社交特性，可謂相得益彰。

落子三：微信5.0將推微信支付

互聯網金融的概念愈演愈烈，阿里重構金融邏輯的勇舉不但挑戰了傳統金融機構，也刺激了騰訊的神經。作為騰訊旗下的一員新生猛將，微信已經吸引了大量企業進駐微信公眾平臺，里面不少是電商，而財付通作為騰訊金融的重要窗口，有消息稱騰訊微信5.0將聯手財付通正式上線“微信支付”， 因此微信極有可能成就一個移動互聯網電商次平臺。

（三）百度：鎖住移動用戶關鍵入口

作為互聯網三大巨頭之一，在騰訊和阿里頻頻落子布局移動端的時候，百度顯然跑慢了，但百度奮起直追，打蛇打七寸，外加財大氣粗的氣勢正迎面撲來。

落子一：收購PPS視頻業務

2013年5月7日，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻業務，并將PPS視頻業務與愛奇藝進行合并。數據顯示，我國手機視頻用戶超過1億戶，且呈高速增加趨勢。移動視頻客戶端作為用戶基數最大的互聯網應用，成為吸收移動用戶流量的極佳入口。

值得注意的是，相關報告顯示，截至2013年3月，PPS移動端日活躍用戶1500萬，用戶平均觀看視頻時長近100分鐘，其iOS用戶使用時長僅次于QQ、新浪微博和微信。因此，百度花3.7億美元收購PPS更多是看好PPS在移動互聯網方面的硬實力。

落子二：收購91無線，鎖住移動端用戶第一站

之前有傳聞百度要并購UC，讓人不解于百度完全不明白移動端的玩法，畢竟瀏覽器已不是移動端的寵妃了。好在百度最終悟道，為自己搶下了進入移動端的有力席位。類

而91無線主要從事開發和營運智能手機應用分發平臺等產品，通過該平臺下載應用的下載量至今已逾100億次。根據艾瑞2011－2012年報告，依據活躍用戶數和累計下載次數，91無線是國內最大的第三方應用下載渠道。此次百度收購91無線后，將大大鞏固其移動互聯網入口的地位。不僅將百度搜索流量導入91無線，同時可以將百度旗下眾多應用產品導入該平臺，全面布局基于搜索和基于應用商店的復合入口。

似91助手的APP分發平臺顯然是鎖住移動用戶流量的第一站，因為移動端新用戶一般都會利用APP分發平臺來進行手機程序的安裝和更新。

縱觀三大互聯網巨頭的移動卡位戰，不難發現對于移動終端的跑馬圈地，三方仍然是基于原有優勢的布局延展，百度縱深于搜索、騰訊縱深于社交、阿里縱深于電商。只不過由于移動端的渠道特性不同于PC端，卡位的方式不一樣罷了。而今年作為互聯網巨頭征戰移動端的大舉之年，雖然已經過半，下半年還會有哪些精彩之筆，將同樣令人期待。