雖然各種網(wǎng)站陸續(xù)發(fā)表了“發(fā)布手機(jī)應(yīng)用的最佳方法”，然而其中包含的大多數(shù)建議都不夠明確。比如，最近Distimo就蘋果App Store發(fā)表的博文，分析了所有付費(fèi)及免費(fèi)應(yīng)用晉升到前25榜單所需的下載量。能進(jìn)入這些榜單當(dāng)然很有幫助，我們還應(yīng)該考慮其它多項(xiàng)策略。以下列出其中幾項(xiàng)：

　　Mobile-apps(from itnewsafrica.com)

　　重視社區(qū)平臺(tái)

　　大多數(shù)開發(fā)者只能從他們最杰出的應(yīng)用中獲得大約5000美元的收入。不考慮創(chuàng)意人員和程序員的因素，你還需要一場(chǎng)促使游戲成為熱作的有效營(yíng)銷活動(dòng)。除了Google+，F(xiàn)acebook以及Twitter，你的潛在用戶還會(huì)在哪里消磨時(shí)間呢?這需要你投入一些精力去探索那些具有影響力的網(wǎng)站、博客甚至是論壇，也許，你的用戶正在那里交流想法、創(chuàng)意和評(píng)論。你也可以在營(yíng)銷專家、PR公司(比如Novy PR)或者實(shí)習(xí)生的幫助下，節(jié)省挖掘資源的時(shí)間。如果你無(wú)法找到合適的網(wǎng)站、論壇或者社區(qū)，你可能需要重新思考你的應(yīng)用是否真的有市場(chǎng)。

　　找到社區(qū)后，你就需要建立起官方形象。找到推廣渠道，回答其它用戶的問(wèn)題，討論應(yīng)用的功能，尋求反饋。你的這些投入可能會(huì)帶來(lái)推薦、下載和評(píng)級(jí)。Gamasutra提供了非常有效且免費(fèi)的博客資源——其中包括了見多識(shí)廣的評(píng)論家和大量的參與機(jī)會(huì)。

　　雖然使用社交媒介是一項(xiàng)明智的舉措，但是在社交媒介平臺(tái)上討論應(yīng)用并非營(yíng)銷計(jì)劃的中心部分。如果你的團(tuán)隊(duì)只是一家新公司，你可能不會(huì)有足夠的追隨者——而這卻是成功發(fā)行作品的一個(gè)重要元素。

　　了解對(duì)手

　　熟悉你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅可以為你創(chuàng)造價(jià)值，也是決定發(fā)行成敗的要素之一。下載對(duì)手的應(yīng)用進(jìn)行研究，了解他們的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)。根據(jù)他們的強(qiáng)項(xiàng)考慮是否增添和改進(jìn)你的應(yīng)用，但要避免功能累贅現(xiàn)象——要抵制山寨，如果你確實(shí)需要借用他人的創(chuàng)意，請(qǐng)先確定自己已經(jīng)有了合適的法律顧問(wèn)。記住：創(chuàng)意不受保護(hù);只有形成固定文本的想法才會(huì)得到保護(hù)。

　　同時(shí)，評(píng)估大眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的反響也是明智之舉。仔細(xì)篩選博客及用戶評(píng)價(jià)(包括批評(píng)和建議)。反省他們的過(guò)錯(cuò)，這樣你就可以開發(fā)出一款優(yōu)秀的應(yīng)用。

　　甚至在前期制作開始前，你就要熟悉對(duì)手的應(yīng)用，這種熟悉度可以引導(dǎo)你進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性分析，確定你的目標(biāo)市場(chǎng)，了解相關(guān)的媒介銷售渠道。

　　正確的定價(jià)策略

　　在計(jì)劃發(fā)生應(yīng)用的過(guò)程中，你需早點(diǎn)確定盈利方式。在開發(fā)前了解獲利渠道至關(guān)重要，因?yàn)檫@涉及到功能、營(yíng)銷和后期發(fā)行的內(nèi)容編寫。

　　時(shí)下流行的銷售方式是采用免費(fèi)模式，那樣玩家在試用后會(huì)為你招來(lái)更多的用戶。86%的應(yīng)用下載量來(lái)自免費(fèi)產(chǎn)品，因此對(duì)用戶的使用權(quán)收費(fèi)會(huì)限制產(chǎn)品曝光率。當(dāng)然，你不能忽略了回收成本、創(chuàng)造收益的欲望。付費(fèi)應(yīng)用可以穩(wěn)定創(chuàng)收，新聞媒體也更關(guān)注這類產(chǎn)品——這也是為何Rovio要以0.99美元的價(jià)格出售《Amazing Alex》的iPhone和iPod touch版本，而將高清版本(iPad)定價(jià)為2.99美元的原因之一。

　　當(dāng)然，免費(fèi)增值的商業(yè)模式也有它本身的優(yōu)勢(shì)。這種方法允許用戶免費(fèi)下載及“試行”你的應(yīng)用。對(duì)于追求全面體驗(yàn)的用戶，他們可以通過(guò)內(nèi)部應(yīng)用購(gòu)買附加內(nèi)容。你可以提供不同版本的升級(jí)包——每個(gè)升級(jí)包都需要付費(fèi)，或者推出一套統(tǒng)一定價(jià)的完整升級(jí)包。

　　免費(fèi)增值方式可以提高游戲的下載量，推進(jìn)游戲在App Store相關(guān)類別中的排名，甚至?xí)a(chǎn)生收益。隨著你的應(yīng)用逐漸盛行，它會(huì)獲得更多的下載量，甚至?xí)蔀闊嶙?

　　印象深刻的預(yù)告片必不可少

　　一些潛在用戶應(yīng)該想知道他們能從你的應(yīng)用獲得什么。一段預(yù)告視頻不僅是展示應(yīng)用的最佳工具，也可以吸引你的潛在用戶。理想情況下，你的預(yù)告片應(yīng)該要讓用戶產(chǎn)生期待，至少是讓他們產(chǎn)生興趣。

　　這段預(yù)告視頻應(yīng)有高質(zhì)量的聲效。如果你想使用自己沒(méi)有的音樂(lè)或聲音效果——無(wú)論是通過(guò)聲音庫(kù)，還是錄音帶持有者和發(fā)行商/作者/作詞家的許可，都要確保自己得到正當(dāng)?shù)氖跈?quán)。如果你想在預(yù)告視頻中呈現(xiàn)敘事內(nèi)容，那么你需要聘請(qǐng)演員。如果你無(wú)法請(qǐng)到演員，有一種劃算的辦法是使用字幕來(lái)代替聲音(使用不帶聲音或者帶聲音的字幕都是可取的)。

　　制作預(yù)告片時(shí)，記住以下七項(xiàng)原則：

　　1.留下懸念：一部30秒的預(yù)告片已經(jīng)足夠長(zhǎng)了，千萬(wàn)別考驗(yàn)觀眾的耐心。

　　2.內(nèi)容要與應(yīng)用相關(guān)：你的預(yù)告片應(yīng)突出與應(yīng)用直接相關(guān)的內(nèi)容——不要從頭到尾都在談?wù)撃隳强拷I的工作室!

　　3.亮點(diǎn)：展示你應(yīng)用中的兩三個(gè)最佳特色——比如玩法、視覺(jué)設(shè)計(jì)、音樂(lè)或者物理效果。

　　4.花費(fèi)：表明你的應(yīng)用是否需要付費(fèi)。

　　5.發(fā)行情況：視頻中應(yīng)呈現(xiàn)應(yīng)用運(yùn)行的平臺(tái)(Android或iOS)及固定發(fā)行日期。

　　6.基本信息：確保信息中包含你的應(yīng)用標(biāo)題、網(wǎng)站鏈接、下載鏈接，以及同所有社交網(wǎng)絡(luò)資料相關(guān)的鏈接。

　　7.合同：不要忘記與幫你制作預(yù)告片的所有工作人員(游戲邦注：例如演員、音樂(lè)人、制作人)執(zhí)行所有必要的協(xié)議(包括聘任和任務(wù)文檔)

　　搜集反饋

　　積極用戶的反饋能推進(jìn)下載量。至今，只有亞馬遜Appstore能夠基于用戶的購(gòu)買習(xí)慣提供建議。這表明，你需要銷售量和反饋來(lái)提升應(yīng)用的排名。

　　不能一味要求用戶提供反饋，而要在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置鏈接，那樣用戶就能便捷地進(jìn)入反饋?lái)?yè)面。你可以在用戶享受應(yīng)用的30分鐘后固定出現(xiàn)一個(gè)提示，或者觸發(fā)某項(xiàng)相關(guān)評(píng)價(jià)功能。

　　為鼓勵(lì)反饋，你應(yīng)為給予反饋的用戶提供附加內(nèi)容。不要一直要求積極反饋;你應(yīng)該不想因?yàn)檎`導(dǎo)用戶而成為FTC或者是律師的調(diào)查對(duì)象。同樣，不要找“托兒”提供反饋(即要求員工、朋友和家人幫你寫評(píng)論，吹捧你的應(yīng)用是他們見過(guò)的最棒的);因?yàn)檫@并不是典型用戶會(huì)提供的反饋，這種伎倆馬上就會(huì)被人識(shí)破。

　　總結(jié)

　　淘金熱已經(jīng)結(jié)束。如果你想突出自己的應(yīng)用，那你需要做好準(zhǔn)備，接受生活的挑戰(zhàn)。這表明，開發(fā)應(yīng)用需要大量的前期制作，投入精力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，吸引各地用戶以及合理的定價(jià)策略。優(yōu)秀的游戲被市場(chǎng)埋沒(méi)很正常，平庸的游戲成為熱品也并非奇聞。關(guān)鍵是不要忘記你的終極目標(biāo)：向大眾傳遞獨(dú)一無(wú)二的應(yīng)用，以便幾個(gè)月的艱苦工作能夠獲得回報(bào)。

　　via：游戲邦/gamerboom.com