“技術改變世界，數據定義未來”，數字營銷正逐步通過技術工具來自動化管理整個營銷過程以提升效率，通過將數據激活到營銷推廣當中來提升營銷效果，以及通過數據分析來產生更有價值的洞察以協助營銷決策，。

　　數字營銷的5G時代，顧名思義，即為數字營銷的未來。這新一代的技術產品體系，則是近年在全球范圍內的興起的***趨勢，在企業級層面幫助營銷人管理整個營銷生態的“營銷云”平臺。

　　數字營銷聚變整合，“營銷云”應運而生

　　數字營銷行業從最初興起時，與傳統營銷并無大異。而經過二十年的發展，營銷技術及數據技術則一步步改變著數字營銷。截至到2016年，全球已經有近5000多家營銷技術公司，且每年以2-3倍的速度增長。從約十年前起，在國內被大家追捧的各種廣告技術，事實上也都僅僅是營銷技術的一個子集。

　　當眾多營銷技術增長到一定的規模，比如像現在營銷技術領域已經有成百上千家公司，營銷人對于在企業級層面擁有一站式大平臺的需求就顯現了。對于需求復雜多樣的企業級營銷人來說，他們需要一站式的數字驅動營銷大平臺，***化地整合行業優質資源、***進的技術以及多方數據來源，來提升營銷效率及效果，并提供真正相關度高、有價值的、可輔助策略制定和實施的商業洞察。

　　“營銷云”便是這樣一個營銷大平臺。正如全球***權威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner對于行業未來趨勢的判斷：數字整合和創新正在加速到劇變的臨界點。營銷云也必將成為各個數字營銷公司及投資人追逐的下一個熱點。據PitchBook的數據顯示，美國風險資本對營銷技術公司的投資單去年一年就達到了12億美元。

　　而從全球范圍來看，“營銷云”其實早已不是一個新詞。為了提早布局技術和服務，國際上比如Adobe、Oracle、Salesforce等企業很早就布局營銷云市場。而營銷技術在中國市場，距離成熟的全球營銷技術市場則至少還有3-4年的差距，還有很長一段路要走。

　　“營銷云”的價值體現

　　首先，營銷云將有助于提升營銷效率。把一些沒有必要人工去做的事情自動化，由此進行營銷工作流的整合和效率提升。

　　其次，營銷云可以統一數據的管理和激活。通過營銷云，營銷人可以將收集和分析后的***方數據運用到廣告投放和營銷推廣中去，實現重定向、忠誠度營銷等高效的營銷推廣管理;另一方面，許多企業也將整套數據管理技術中收集到的數據結合BI和分析工具，為其包括產品、客戶體驗、定價等，甚至營銷定義之外的職能部門提供洞察，幫助他們做好數據驅動的商業決策和優化。

　　***，營銷云可以解決數據和技術層面的把控和管理問題。通過企業級營銷云平臺，營銷人能夠更好地管控不同的供應商及技術和資源，并對于營銷數據有了更好的，實時的透明度。透明度能夠實時比較不同的供應商的優劣勢。營銷云等于是把數據及技術堆棧的掌控權交到了企業自己手里，幫助他們積累自己的數據和技術堆棧。

　　目前，“營銷云”這個專業術語在國內的定義還很松散。在中國市場上，能夠稱得上真正意義上的“營銷云”平臺***。

　　 如何選擇真正意義上的“營銷云”?

　　而什么才稱得上是真正意義上的“營銷云”平臺呢?除去概念不說，關于一個好的“營銷云”一些基本特性，大致可以歸納為：

　　1)產品模塊整合度高，并能產生相互協同的作用,尤其在功能或者數據層面;

　　2)平臺具有開放特性、易于連接API和可擴展;

　　3)擁有完善的商業條款、數據和技術所有權;

　　4)能夠保障數據安全和平臺安全;

　　5)能有效幫助企業提升ROI(通過一些價值評估標準：例如節約預算、增加收入、節省人工成本、速度和靈敏度、轉化價值等)

　　 Chinapex營銷云

　　依仗硅谷背景，產品戰略及技術同步于全球市場中營銷及數據技術領頭羊的Chinapex創略，是最早布局立足國內本土市場，并擁有國內***整套產品體系的營銷云平臺的公司。

　　Chinapex營銷云由APEX ONE、APEX TMS、APEX DMP、APEX LINK，以及DataX五大產品體系組成，其中每個產品體系之間環環相扣，互相協同，但同時每個模塊又能獨立的存在并為營銷人單獨使用。

　　首先，標簽管理系統APEX TMS能通過簡單高效的代碼部署，幫助營銷人收集***方數據，并實現多方數據同步，有效的提升在與第三方合作中的數據安全及企業對于自己的數據的自主掌控權。這些被收集的***方數據同時可導入企業級數據管理平臺APEX DMP中，進行分析、管理，以及激活和應用。

　　數據可通過APEX ONE和APEX LINK激活到營銷渠道中去，或者結合多種BI及分析工具，為企業內部的營銷決策提供數據驅動的洞察，幫助企業有效提升ROI。

　　而作為Chinapex營銷云中非常關鍵的一個產品體系APEX LINK，是一個營銷中間件樞紐，相當于一個***的API接口，可將第三方的數據、資源和技術工具等快速地對接進來，確保整個營銷云平臺的開放性、可進化和可延展性，與整個營銷技術生態一同進化。

　　此外，數據交易平臺DataX也能對營銷人所需的數據來源做進一步的補充和擴展。

　　 結語

　　在新的一年，數字營銷領域的“貧富差距”將進一步拉大，在數字化轉型和組織數字化變革上觀望和保守的公司獲得和留存用戶的成本將進一步增加，品牌核心競爭力將進一步下滑。而那些具備敏銳的商業洞察的企業，則紛紛積極地籌備啟用企業級營銷自動化工具和平臺，并謀求企業基于數據技術的數據驅動內部轉型。

　　擁抱數字營銷的5G時代，作為敏銳的營銷人和廣告主，您準備好了嗎?

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